打開(kāi)APP，點(diǎn)擊購(gòu)票，選擇觀影時(shí)間，確認(rèn)觀影地點(diǎn)，在一場(chǎng)可提供雙座位的場(chǎng)次里，北京的田雨（化名）按下了購(gòu)票鍵。

　　“這是今年在電影院看的第一場(chǎng)電影�！碧镉旮锌�道，“我都不記得上次看的是哪個(gè)片子了，這一轉(zhuǎn)眼2020年已經(jīng)過(guò)去了大半。”

　　國(guó)產(chǎn)大片定檔，熱映《八佰》刷屏，這背后是觀眾強(qiáng)烈的觀影意愿，也為行業(yè)全面回暖注入了動(dòng)力和信心。

　　一組數(shù)據(jù)或許能夠說(shuō)明影視行業(yè)的初戰(zhàn)告捷。

　　“《八佰》在全國(guó)正式上映后的首周六和首周日，連續(xù)兩日單日票房破2億元，首周日電影票房達(dá)到2.57億元�！必堁蹔蕵�(lè)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“截至上映首周，《八佰》累計(jì)票房已突破8億元大關(guān)�！�

　　《八佰》獨(dú)享檔期占優(yōu)勢(shì)

　　影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)已“滿(mǎn)月”，在《八佰》正式上映的首周六，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪了北京市豐臺(tái)區(qū)萬(wàn)達(dá)影城，影城外被鐵柵欄圍起，僅留一個(gè)可供兩人同行的出入口，工作人員在此放置了一個(gè)小桌子，上面貼上了“北京健康寶”的到訪登記二維碼，前來(lái)觀影的人有序排成長(zhǎng)隊(duì)，依次掃碼登記、測(cè)量體溫。

　　記者進(jìn)入影城，看到該影城的員工正在安排觀眾入場(chǎng)觀影，并提醒大家將手中的飲料和零食放置到指定區(qū)域，觀影時(shí)需戴好口罩不可進(jìn)食。

　　不過(guò)售票區(qū)和賣(mài)品區(qū)已有工作人員在向觀眾售賣(mài)觀影零食�！氨�米花和飲料都可以打包帶走，但不允許帶入到影廳內(nèi)。”店內(nèi)的工作人員告訴記者。而據(jù)記者了解，廣州等地的影院已經(jīng)允許觀眾在影廳內(nèi)飲食。

　　“在疫情常態(tài)化的防控之下，影院的經(jīng)營(yíng)基本上恢復(fù)到了疫情之前的狀態(tài)，無(wú)非是看電影時(shí)戴上了口罩�！睈�(ài)奇藝前副總裁李文跟《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言。

　　從7月20日電影院復(fù)工首日的400萬(wàn)元、到首周末的單日3000萬(wàn)元、再到復(fù)工一個(gè)月后單日票房破2億元，在新老中外影片的合力推動(dòng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)的恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期。貓眼娛樂(lè)跟記者表示，“全國(guó)電影觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)影片的積極反饋極大地鼓舞了電影行業(yè)的士氣，也成為中國(guó)電影市場(chǎng)下半年發(fā)展的最大推動(dòng)力�！�

　　“歷史片的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是它有沉淀，承載的信息量大�！薄动偪耠娪叭Α纷髡摺⒕巹∧獱�(zhēng)告訴記者，“無(wú)論是關(guān)于這段歷史，還是影片口碑等，很多人都有不同的看法，這使得它有話題性。因?yàn)闋?zhēng)議就有了噱頭，越辯越熱鬧，也使得票房市場(chǎng)不斷上升。”

　　在李文看來(lái)，《八佰》能夠在短期內(nèi)創(chuàng)造高票房的另一個(gè)原因還在于影片能夠獨(dú)享檔期�！啊栋税邸坊�本上獲得了影院80%的排片量，相當(dāng)于平時(shí)的一倍，即使市場(chǎng)再低迷，但總量很大，接近于獨(dú)享檔期了�！彼�表示，“很多電影本身就是一個(gè)玄學(xué)，我覺(jué)得大家也不要過(guò)分的去說(shuō)這部電影有多好，但同時(shí)也不能客觀地認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)有多糟，還是要比較理性地看待市場(chǎng)�！�

　　“尤其是從上市公司的業(yè)績(jī)層面看，并不會(huì)出現(xiàn)爆炸性的變化。因?yàn)闃I(yè)績(jī)和收益本來(lái)就在計(jì)劃之內(nèi)的，現(xiàn)在電影換了上映的時(shí)間，上市公司也只不過(guò)是換了時(shí)間獲得這筆收益。2020年大半年的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，剩下的時(shí)間就是窮追猛趕，就看還能挽回多少失去的市場(chǎng)。想要獲得比原來(lái)更高估值或者取得超額業(yè)績(jī)，是不現(xiàn)實(shí)的。”李文如是說(shuō)。

　　好口碑源自好內(nèi)容

　　“疫情期間大家都憋壞了，終于有新上映的電影！”田雨認(rèn)為，新片的上映滿(mǎn)足了觀眾的“報(bào)復(fù)性”觀影。

　　但其實(shí)，“用戶(hù)對(duì)好內(nèi)容的需求從沒(méi)有變過(guò)�！闭劶啊栋税邸返钠狈�，國(guó)海證券傳媒分析師朱珠告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“在《八佰》上映之前，也有其他新片上映，但實(shí)際效果不太理想。這就說(shuō)明，不是壓抑消費(fèi)的簡(jiǎn)單原因，還是得有優(yōu)質(zhì)影片的出現(xiàn)�！�

　　朱珠稱(chēng)，“隨著《八佰》即將登陸海外市場(chǎng)，也間接說(shuō)明中國(guó)文化真內(nèi)核的出海，體現(xiàn)了文化的自信，也帶來(lái)中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的韌性與可持續(xù)發(fā)展�！�

　　毋庸置疑，內(nèi)容是這個(gè)市場(chǎng)能不能真正復(fù)蘇的關(guān)鍵�！氨举|(zhì)上電影院生意能不能好還是取決于內(nèi)容�！崩钗恼f(shuō)，“行業(yè)目前還是在谷底慢慢地往坡上爬的階段，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到波峰的狀態(tài)。建議更多有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)能夠把更多優(yōu)質(zhì)的電影拿出來(lái)，要勇于上線�！�

　　值得注意的是，《證券日?qǐng)?bào)》記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，和疫情前相比，電影票價(jià)稍有上漲。以北京為例，普通2D電影的價(jià)格基本在50元/張-80元/張，而同樣價(jià)格在疫情前可以享受到3D影片的觀影效果�！斑@是市場(chǎng)行為�！崩钗慕忉尫Q(chēng)，“每個(gè)場(chǎng)次的座位數(shù)少了，自然就會(huì)進(jìn)行一些漲價(jià)，如果座位能夠全面放開(kāi)，影院也會(huì)考慮再降低價(jià)格。”

　　雖然票價(jià)稍有上漲，但北京發(fā)放千萬(wàn)元的“觀影券”再次激發(fā)了消費(fèi)者的觀影熱情。《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)北京文惠卡官方服務(wù)號(hào)領(lǐng)取了四種額度的“觀影券”，包括滿(mǎn)15元減5元、滿(mǎn)30元減10元、滿(mǎn)50元減20元、滿(mǎn)90元減30元，復(fù)制券碼后即可在淘票票、貓眼電影等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電影票時(shí)使用。記者發(fā)現(xiàn)，在使用優(yōu)惠券后的電影票價(jià)與疫情前大致相同。

　　縱觀影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)的這一個(gè)月，上座率限制由30%提升至50%，超過(guò)120分鐘的影片取消中場(chǎng)休息，有的場(chǎng)次還給觀眾提供雙座位方便朋友一起觀影……離電影行業(yè)的全面放開(kāi)似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

　　“只要沒(méi)有出現(xiàn)極端的疫情事件，預(yù)計(jì)全面放開(kāi)在‘十一’來(lái)臨之前，我個(gè)人判斷是九月中旬。”李文表示。