核心閱讀

　　2020年國(guó)慶檔電影，有著屬于時(shí)代的新表達(dá)、新觀察、新突破

　　在決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的重要時(shí)刻，扶貧歷程中的人和事，既是全國(guó)媒體的重要議題，也是電影走近觀眾的題材

　　中國(guó)電影還需要更多的“增量”，唯有足夠的創(chuàng)意、項(xiàng)目?jī)?chǔ)備和生產(chǎn)力，才能于變局中開(kāi)新局

　　根據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)：2020年國(guó)慶檔期（10月1日至8日），全國(guó)電影票房共產(chǎn)出39.59億元，吸引近1億人次觀影。與此同時(shí)，本次國(guó)慶檔首日票房超7.4億元，創(chuàng)年內(nèi)單日票房紀(jì)錄；國(guó)慶檔票房?jī)H次于2019年同期票房。截至目前，中國(guó)電影市場(chǎng)的總票房突破142億元。

　　在國(guó)慶檔取得可喜的票房成績(jī)之外，我們也需要認(rèn)識(shí)到：此次檔期多在消化春節(jié)檔留下的“存量”影片，中國(guó)電影還需要更多的“增量”，唯有具備足夠的創(chuàng)意、項(xiàng)目?jī)?chǔ)備和生產(chǎn)力，才能于變局中開(kāi)新局。

　　新表達(dá)

　　以類型化手法呼應(yīng)時(shí)代議題

　　2020年，全球影業(yè)面對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的重重考驗(yàn)。世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，在復(fù)雜的環(huán)境中獲得發(fā)展，中國(guó)電影業(yè)用自己的方式記錄和洞察歷史趨勢(shì)�！段液臀业募亦l(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》《急先鋒》等影片分別深耕喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)畫(huà)、體育、傳記、動(dòng)作、青春等不同題材類型，但毫無(wú)例外都強(qiáng)烈呼應(yīng)了時(shí)代議題。

　　《我和我的家鄉(xiāng)》沿用《我和我的祖國(guó)》的集錦模式，影片中五個(gè)小故事，或關(guān)注鄉(xiāng)村的醫(yī)療保障，或聚焦鄉(xiāng)村的特色脫貧之路，或重視鄉(xiāng)村的教育和文化建設(shè)，這些都觀照著我國(guó)決勝脫貧攻堅(jiān)的重大歷史時(shí)刻。影片借北京的哥、民間發(fā)明家、鄉(xiāng)村教師、創(chuàng)業(yè)者、駐村第一書(shū)記等普通人的故事，讓個(gè)體敘事和宏大表達(dá)互嵌。同樣關(guān)注扶貧議題的還有《一點(diǎn)就到家》，該片以青春片的基調(diào)，講述了三位返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)歷程，全片既呈現(xiàn)了山鄉(xiāng)巨變，又讓青春的活力與熱血躍然于銀幕。

　　《奪冠》是另一個(gè)典型文本。作為一部體育題材電影，它集中選取了中國(guó)女排比賽的三個(gè)重要時(shí)刻，將從上世紀(jì)80年代持續(xù)至今的振奮國(guó)人的“女排精神”具象化，賽事的激烈和緊張?jiān)谟捌�中得到充分展現(xiàn)。中國(guó)女排奮發(fā)向上的精神，感染了眾多觀眾。

　　近年來(lái)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影得到了長(zhǎng)足發(fā)展。繼創(chuàng)下50.36億票房的《哪吒之魔童降世》之后，《姜子牙》再次從中國(guó)傳統(tǒng)故事中汲取靈感，并在3D技術(shù)和美術(shù)造型上實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)觀感的突破，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的又一力作。但作為一部原本承擔(dān)著“高概念”和“合家歡”期待的作品，影片并沒(méi)有在票房和口碑上超越《哪吒之魔童降世》，為蓬勃發(fā)展中的中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)新提出了新課題。

　　新突破

　　創(chuàng)作和營(yíng)銷“新力量”崛起

　　中國(guó)電影業(yè)在經(jīng)歷數(shù)年提質(zhì)增量的嘗試后，產(chǎn)業(yè)的諸多“新力量”逐步崛起。

　　首先是創(chuàng)作上的“新力量”�！督�子牙》是導(dǎo)演程騰和李煒的首部作品，他們?yōu)橹袊?guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作提供了更為鮮活的理念。新生代演員中，彭昱暢有《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》三部影片上映，劉昊然以兩部緊隨其后。與此同時(shí)，《我和我的家鄉(xiāng)》中的王俊凱、王源、楊紫、韓昊霖、辣目洋子，《一點(diǎn)就到家》中的尹昉，《急先鋒》里的楊洋、朱正廷，《再見(jiàn)吧！少年》里的榮梓杉等，也都是青年演員。當(dāng)然，新人的崛起離不開(kāi)老將的幫助，這種相互間的扶持和學(xué)習(xí)，必然會(huì)促進(jìn)創(chuàng)作上的良性發(fā)展。

　　電影與互聯(lián)網(wǎng)的“擁抱”也激發(fā)了營(yíng)銷推廣上的亮點(diǎn)。受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)的路演形式已不完全適用，線上宣發(fā)成為主流�！段液臀业募亦l(xiāng)》與阿里影業(yè)合作，與電影相關(guān)的主題皮膚投放了20多萬(wàn)家淘寶店鋪。再加上淘寶直播間、社交平臺(tái)和微淘互動(dòng)等渠道，影片物料全網(wǎng)曝光總量超3億次。復(fù)合式的宣發(fā)手法無(wú)疑更能應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的多重影響，其精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)率和較高的轉(zhuǎn)化率將會(huì)是未來(lái)契合5G時(shí)代的形式。

　　新觀察

　　“共情度”“話題性”是重中之重

　　國(guó)慶檔開(kāi)啟預(yù)售時(shí)，《姜子牙》成為各購(gòu)票平臺(tái)上“想看”人數(shù)最多的影片，上映后卻略顯乏力。影片在視覺(jué)呈現(xiàn)上著實(shí)提升了中國(guó)動(dòng)漫的技術(shù)水準(zhǔn)，卻因?yàn)樵跀⑹聦用驿侁惲颂�多最終未能形成邏輯閉環(huán)的線索，無(wú)法吸引觀眾完全沉浸其中。對(duì)比《哪吒之魔童降世》，雖然取材于同一傳統(tǒng)文學(xué)，但《姜子牙》雜糅的主題遠(yuǎn)不及“我命由我不由天”般直接明了和具有共鳴度，因此留給觀眾繼續(xù)闡發(fā)的話題點(diǎn)較少，無(wú)法讓口碑持續(xù)發(fā)酵。

　　《我和我的家鄉(xiāng)》緊扣觀眾的情緒點(diǎn)，讓觀眾能透過(guò)電影聽(tīng)鄉(xiāng)音、看鄉(xiāng)景、表鄉(xiāng)情。該片的重點(diǎn)落在“我”和“家鄉(xiāng)”的關(guān)系之上，與此同時(shí)精準(zhǔn)把握當(dāng)下的時(shí)代潮流，網(wǎng)約車、直播、電商帶貨等故事情節(jié)都極具話題性。而在精神的塑造上，《奪冠》借“女排精神”滿足了觀眾的觀影和心理需求。影片一方面講述了中國(guó)女排從上世紀(jì)80年代至今走過(guò)的高潮、低谷和高峰；另一方面，通過(guò)全國(guó)各地、各行各業(yè)對(duì)女排高度關(guān)注和熱情觀看的情節(jié)，讓影片與不同年齡段的觀眾產(chǎn)生對(duì)話。

　　電影作為一種媒介，本身具有議題設(shè)置的功能。在決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的重要時(shí)刻，扶貧歷程中的人和事既是全國(guó)媒體的重要議題，也是電影走近觀眾的題材�！段液臀业募亦l(xiāng)》和《一點(diǎn)就到家》皆是把握住了決勝全面建成小康社會(huì)的重大事件，與時(shí)代同頻共振。

　　從國(guó)慶檔的表現(xiàn)來(lái)看，節(jié)假日效應(yīng)對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了不容忽視的影響。國(guó)慶檔自2009年得到深度開(kāi)發(fā)以來(lái)，在近十年的發(fā)展歷程中，推出了如《建國(guó)大業(yè)》《風(fēng)聲》《十月圍城》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》等主流大片，也有如《心花路放》《夏洛特?zé)�惱》《羞羞的鐵拳》等高票房影片�；仡�2016年至今的五年國(guó)慶檔成績(jī)，節(jié)假日的歡樂(lè)氛圍和休息時(shí)間使得更多的觀眾走進(jìn)影院觀影，也促進(jìn)了影片的創(chuàng)作和生產(chǎn)。

　　電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，需要銀幕數(shù)、觀影人次與票房的增長(zhǎng)保持在一個(gè)合理水平。當(dāng)下，通過(guò)提高創(chuàng)作質(zhì)量來(lái)拉動(dòng)觀影人次和票房尤其重要。在創(chuàng)作上，一方面要有效拓展電影類型的多樣化。國(guó)慶檔曾一度以喜劇片為主，雖不乏創(chuàng)下過(guò)票房紀(jì)錄的影片，但單一的喜劇類型最終在2018年暴露出了市場(chǎng)劣勢(shì)。另一方面，需要提升電影的精細(xì)度。中國(guó)電影必須秉持工匠精神、堅(jiān)持內(nèi)容為王、保持重工業(yè)美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)電影創(chuàng)作、電影項(xiàng)目效益的最大化和最優(yōu)化。只有這樣，才能拓展市場(chǎng)的空間和容量，有效推進(jìn)中國(guó)電影的內(nèi)生性增長(zhǎng)。

　　2020年國(guó)慶檔電影，有著屬于時(shí)代的新觀察、新表達(dá)、新突破，這些實(shí)踐中積累的經(jīng)驗(yàn)需要持續(xù)提煉和呈現(xiàn)，以激發(fā)中國(guó)電影的內(nèi)生動(dòng)力，助力中國(guó)電影在“存量”中尋求“增量”，在大變局中穩(wěn)步前進(jìn)。

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