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雙循環(huán)背景下 大灣區(qū)世界級旅游目的地建設進程加速

2020年10月29日 08:52    來源:南方日報    周人果

  ■疫后文旅變革啟示錄

  “我們將專門制定建設粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地的工作方案,推出一批市場化程度高、具有可操作性的政策舉措;聯(lián)合將港珠澳大橋打造成為世界級地標景區(qū)景點!币咔槠椒(wěn)期,在粵港澳三地旅游逐步恢復的節(jié)點,廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長汪一洋日前公開表示。

  粵港澳大灣區(qū)的內循環(huán),正在有序開啟。下月起,香港將安排在內地的香港居民免14天隔離檢疫返港;而不久前,澳門旅游恢復開放,粵澳健康碼實現“秒轉”。

  “宜居宜業(yè)宜游生活圈”“休閑灣區(qū)”“世界級旅游目的地”,規(guī)劃中的圖景距離現實還遠嗎?

  最近,南方日報記者走訪珠三角腹地,尋找旅游業(yè)復工復產以來,構筑休閑灣區(qū)的向上力量。

  驅動力流量擔當和逆勢上揚的新業(yè)態(tài)

  上周六中午,當我們的車駛入距離廣州約100公里的清遠古龍峽景區(qū)時,來自珠三角的自駕車輛幾乎擠滿了停車場。景區(qū)工作人員說,如果是在前不久的黃金周,午時外來自駕車已經擠不進來了。

  這家以漂流起家的老景區(qū)一躍成為新網紅是在今年的5月份!拔逡弧奔倨陔m已漸漸拉開旅游重啟的序幕,但人們大多仍靠“云旅游”解悶,網絡營銷迎來窗口期。景區(qū)餐廳旁一座新架在瀑布之上的紅色鐵橋,在流水潺潺、山林森森中,在音樂和詩文的加持下被塑造成“網紅仙境”,抖音播放量超2億次,從此紅橋成為網紅打卡點,令一旁的餐廳一個月入賬至少60萬元。

  “新業(yè)態(tài)+網紅”營銷,成為景區(qū)面對疫情沖擊的生存法則。事實上,2018年新增玻璃橋項目以來,清遠古龍峽在社交媒體的曝光率一路走高。疫情期間,景區(qū)抖音流量高達5.9億。流量的背后是現金流的涌入,自玻璃橋開放運營至今,景區(qū)添置了12處網紅打卡點,營業(yè)收入增長近10倍。

  如果說新項目不斷為觀光旅游增添新鮮感,那么豐富的食宿配套則為休閑旅游創(chuàng)造條件。除了景區(qū)酒店,開在古龍峽門口道路兩旁的農家樂和民宿比比皆是。

  當景區(qū)依靠新業(yè)態(tài)的網絡營銷打開流量入口時,鄉(xiāng)村民宿在熬過了慘淡的春天后逆勢上揚。位于深圳較場尾的民宿群“五一”期間熱度位居全國第一。途家平臺大數據顯示,2020國慶中秋假期,鄉(xiāng)村民宿的交易占比由2019年的24%增至41%。

  廣東省旅游協(xié)會民宿分會秘書長李超說,價格親民,環(huán)境舒適,自帶景觀的鄉(xiāng)村民宿正在成為當前休閑度假的主流選擇,未來也將是粵港澳大灣區(qū)旅游產品體系中,無可替代的一部分。

  近年來,在創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略背景下,業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產品創(chuàng)新正在形成粵港澳大灣區(qū)文旅業(yè)發(fā)展的驅動力。以玻璃橋、民宿、房車、游艇、熱氣球等為代表的新業(yè)態(tài)在拓寬旅游體驗邊界的同時,亦在豐富休閑灣區(qū)的內涵。

  內生力高端消費人群和青年群體的新需求

  “支撐旅游經濟運行的市場基本面沒有改變,國內旅游消費存在觸底反彈!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌的判斷,在粵港澳大灣區(qū)不乏例證。

  隨著疫情防控進入常態(tài)化,連月來入境澳門的內地旅客逐步增加,旅游簽注數量從首周恢復后日均約6000人次,上升至“十一”黃金周日均近2萬人次。

  澳門本地游同樣活躍。6月中旬以來,澳門旅游局推出的本地游項目共促成14萬人次4300個團暢游澳門,有望產生超5600萬澳門元的經濟效益。

  這向我們釋放出一個信號:在休閑旅游業(yè)態(tài)和產品創(chuàng)新的背后,巨大消費市場涌動著無窮的內生力量。

  作為全國經濟最活躍的地區(qū)之一和重要增長極,粵港澳大灣區(qū)常住人口約7000萬,2019年地區(qū)生產總值超11萬億元,人均GDP已達16.15萬元。今年前三季度,廣東的主要指標由負轉正,消費需求乘勢增長。

  除了人口基數大,經濟發(fā)展快,消費能力強之外,還有什么其他動因在加速休閑灣區(qū)的形成?

  我們發(fā)現兩類人群的需求值得關注。

  省內自駕經驗豐富的老司機會發(fā)現,每逢周日,清遠清新區(qū)的北江沿岸不乏垂釣者,他們多半不會失望而歸。廣州人老李尤愛這片小天地,上周日下午,他收獲一條約2斤重的鳊魚還不滿足,打算等再釣幾條后到河邊的民宿里蒸來和家人一起品鮮。釣魚、登山、吃農家菜、住民宿,這樣的度假方式在老李的圈子里很流行。老李說,他在廣州吃不到清甜的菜心,看不到滿山跑的走地雞,眼前的綠水青山才能治愈他的“都市病”。

  老李的朋友圈,只是大灣區(qū)高端消費人群的縮影。全域旅游的實踐在這里找到了溫潤的土壤,美景不再囿于景區(qū)之內,綠道、游徑、古驛道等公共休閑設施的配套,讓人們在城郊很容易找到安放身心的落腳點。

  除此之外,大灣區(qū)內青少年的游學交流需求也將成為一股潛在動力。去年,在官方組織下,近1000名香港青年走進廣州、珠海、佛山、中山和江門,通過游學方式走讀大灣區(qū)城市經濟和文化脈絡。盡管受疫情影響,入出境游暫未恢復,但開放交流的趨勢并沒有改變。

  需求在,但供給跟上了嗎?

  要治愈老李的“都市病”,除了現有的農家樂和民宿,是否還有其他滿足精神需求的服務呢?

  又比如大有可為的青年游學和研學市場,除了官方組織,還有沒有更多市場化的運作呢?

  “旅游+康養(yǎng)”“旅游+文化”“旅游+教育”等方面的融合,其實還有更廣闊的空間。

  協(xié)同力向國際化水平靠近

  “建設粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地”是構筑休閑灣區(qū)的具體目標。我們需要怎樣的世界級旅游目的地?

  追溯至2018年底,信德集團行政主席何超瓊在接受南方日報記者專訪時就提到,旅游業(yè)有望成為粵港澳三地突破體制機制創(chuàng)新的最佳切入口。旅游業(yè)關聯(lián)性強,其發(fā)展能夠推動文化、資源、規(guī)則等方面的對接,從而進一步加快三地人流、物流、資金流、信息流的互聯(lián)互通。

  這一預判已得到了印證!耙粡埦W、一張票、一串城”,粵港澳大灣區(qū)“1小時生活圈”漸行漸近。13個總里程約775公里的城際鐵路項目、5個綜合交通樞紐工程項目,計劃總投資達4741億元……前不久,粵港澳大灣區(qū)城際鐵路建設規(guī)劃獲國家發(fā)展改革委批復。這些數字的背后,是粵港澳大灣區(qū)城市間加密溝通往來,居民之間頻繁交流、探親和旅游的圖景。

  何超瓊也提到,“一國兩制”的背景下,粵港澳三地在規(guī)則、機制上存在差異,但旅游業(yè)的合作阻力最小。畢竟,旅游目的地很難依靠單一的景點作為吸引物,真正優(yōu)質的旅游體驗應該是豐富的,由多個供應商服務疊加而成、環(huán)環(huán)緊扣。

  這種復合式環(huán)環(huán)緊扣的旅游生態(tài)圈正在粵港澳三地逐步形成。在澳門的高端酒店里享受一站式休閑娛樂度假,再前往珠海體驗海洋王國的樂趣,接著一路向西奔往江門,感受世界文化遺產的魅力,或向東趕赴潮州望一眼千年古城,吃地道的牛肉火鍋,抑或向北造訪韶關見識未來國家公園的模樣……而后抵達廣州感受城市換新的魔幻,再坐上廣深港高鐵打卡香港的時尚之地,最終完成灣區(qū)旅行的閉環(huán)。

  疫情之下,這樣的設想不見得能輕易實現,但供給在,需求在,市場就在。

  “疫情加速了國內旅游國際化發(fā)展的進程!睅X南控股總裁陳白羽深諳優(yōu)勝劣汰的競爭法則,同時她亦敏銳地察覺到,這是一次加快旅游業(yè)高質量發(fā)展的機遇。

  除了“市場之手”在推動升級變革,“有形之手”也在提效。針對近年來民宿“野蠻生長”所滋生的問題,近期廣東旅游民宿管理系統(tǒng)上線,這套數字化系統(tǒng)能夠摸清廣東民宿家底,利于政府引導民宿合法化規(guī)范化經營。

  數字化、智能化,是旅游業(yè)高質量發(fā)展不可逆的趨勢。疫情期間,先預約再游覽的規(guī)則,不僅提升了旅游體驗,更加速推動旅游目的地的數字化轉型!白岄T票預約逐步成為景區(qū)開放管理的剛性要求!苯衲6月,文化和旅游部市場管理司司長劉克智在端午假期前向公眾表示,要推進旅游預約常態(tài)化。而預約常態(tài)化,同樣是與國際接軌的一種做法。

  “提前謀劃入境游!贝鞅筇嵝褬I(yè)界,盡管日前文化和旅游部明確暫不恢復旅行社及在線旅游企業(yè)出入境團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務,但這個市場終究會隨著人類戰(zhàn)勝疫情而回歸。

  嶺南控股廣之旅入境游負責人方方最近忙于境外同業(yè)的培訓,他認為入境游或許會比出境游恢復得早些。系統(tǒng)培訓不是一蹴而就的,方方需要了解境外游客的喜好,將國內、省內旅游產品進行梳理和篩選,再向境外同行輸出有效信息。境外服務商需通過“云旅游”的方式,先向游客“安利”中國,才能更好地為未來引客入華做準備。

  澳門和香港的從業(yè)者同樣在為旅游復蘇蓄力儲能。香港與新加坡建立的“航空旅游氣泡”有望在11月內實行。

  “航空旅游氣泡”是指兩個目的地政府和相關機構建立一定的工作機制,互認新冠病毒檢測結果,允許檢測呈陰性的旅客乘坐專門的航班不受隔離檢疫限制來往兩地。

  疫情防控仍在繼續(xù),但積極信號加速釋放。

  如何更好地防疫,提供更令人安心的環(huán)境,更好地服務于民,還景于民,期待“有形之手”和“無形之手”共同作答。

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(責任編輯: 魏金金 )

雙循環(huán)背景下 大灣區(qū)世界級旅游目的地建設進程加速

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