11月19日—20日，在長(zhǎng)沙舉行的2020中國(guó)新媒體大會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《2020全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系研究成果》。該成果還預(yù)測(cè)稱，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在未來五年中，產(chǎn)業(yè)收入總量有望連續(xù)保持30%以上的增長(zhǎng)。

　　全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系研究成果，因每年均在湖南長(zhǎng)沙馬欄山發(fā)布，又被稱為“馬欄山指數(shù)”，其主要形成“官方數(shù)據(jù)+權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)+第三方調(diào)查數(shù)據(jù)”三級(jí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)構(gòu)，為全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)新趨勢(shì)進(jìn)行年度發(fā)展的“數(shù)字素描”。

　　根據(jù)發(fā)布結(jié)果，視頻文創(chuàng)生產(chǎn)指數(shù)比上一輪周期增幅接近50%，意味著視頻生產(chǎn)能力的穩(wěn)健提升；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出指標(biāo)值136.3，則表示用戶在網(wǎng)絡(luò)直播上的時(shí)間花費(fèi)有大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是電商直播的統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年直播電商超過1000萬場(chǎng)，觀看人次超過500億，網(wǎng)絡(luò)直播使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)11.5億小時(shí)，電商直播生態(tài)的發(fā)展有力拉動(dòng)了消費(fèi)；營(yíng)銷規(guī)模指標(biāo)值157.1，反映出傳統(tǒng)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)容付費(fèi)成增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)，版權(quán)收入也是越來越強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，“馬欄山指數(shù)”還“預(yù)測(cè)”了我國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)，包括未來五年視頻文化產(chǎn)業(yè)收入總量有望連續(xù)保持30%以上的增長(zhǎng)、視頻文創(chuàng)有望在公共服務(wù)升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)多方面突破、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和業(yè)態(tài)將成內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)的主陣地主力軍、智慧廣電將重塑廣電發(fā)展格局、視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將在新發(fā)展格局中找準(zhǔn)新方位新路徑等。