針對當(dāng)前劇集產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些過度注重流量、數(shù)據(jù)和收視率等現(xiàn)象，近日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于電視�。ňW(wǎng)絡(luò)劇）制作“去浮華浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律”的幾點意見》。《意見》指出，電視�。ňW(wǎng)絡(luò)劇）創(chuàng)作必須脫虛向?qū)�，不能讓被污染的�?shù)據(jù)和流量成為評價作品的主要指標(biāo)，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　唯流量是唯收視率在網(wǎng)絡(luò)時代的延續(xù)與變式，都是以數(shù)據(jù)作為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的主要評價標(biāo)準(zhǔn)，甚至極化為唯一標(biāo)準(zhǔn)。過度迷信數(shù)據(jù)最直接的后果，就是引發(fā)數(shù)據(jù)競賽——視頻網(wǎng)站刷流量早已是公開秘密，“數(shù)據(jù)維護”成為宣發(fā)的固定操作，甚至“你不刷量，別人會覺得你沒有營銷意識、不懂行業(yè)運作，沒法合作”。在此背景下，甚至有電視劇宣稱播放量達(dá)470億，“全球人口不足一部劇點擊量”，數(shù)十億播放量的電視劇也并不鮮見。藏在數(shù)字背后的，是不斷走高的宣發(fā)成本。

　　所以刷流量是賠錢賺吆喝嗎？并不。當(dāng)流量成為評價核心指標(biāo)被無限放大，就會逐漸演變?yōu)閮r值本身。劇集產(chǎn)業(yè)之所以形成對流量的一致崇拜，是因為當(dāng)前流量可以通過植入廣告等方式迅速變現(xiàn)。某種意義上，高流量就是高收益，劇集產(chǎn)業(yè)也因此陷入以流量為核心的利益網(wǎng)，“流量明星+流量IP”的制作公式大行其道，浮華浮躁，文化含量嚴(yán)重不足。

　　從商業(yè)邏輯看，以流量衡量商業(yè)價值是保險的，但也是粗放的。細(xì)究起來，劇集產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，核心競爭力依然是內(nèi)容，而流量無法精準(zhǔn)識別內(nèi)容質(zhì)量。也就是說，片面的評價標(biāo)準(zhǔn)可能造成內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)價值的錯位，引發(fā)“叫好的不叫座，叫座的不叫好”的尷尬局面，還會在產(chǎn)業(yè)下游誤導(dǎo)創(chuàng)作方向。

　　事實上，業(yè)界和相關(guān)部門曾多次呼吁告別流量至上，探索多元的影視評價體系。為了突破流量困局，多家媒體曾共同簽署《恪守媒體社會責(zé)任，反對唯收視率自律公約》，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和一些第三方獨立數(shù)據(jù)服務(wù)商也開始關(guān)閉播放數(shù)據(jù)，從輿情、播放量、彈幕量、評論量、觀眾反饋、全網(wǎng)媒體、互動情況等多維元素構(gòu)建新的數(shù)據(jù)評估體系。此次《意見》出臺，無疑有利于進一步破除數(shù)據(jù)崇拜。

　　應(yīng)當(dāng)看到，劇集產(chǎn)業(yè)所具有的商品和文化雙重屬性，決定了不能簡單以普通商業(yè)邏輯運行文化產(chǎn)業(yè)。有市場調(diào)查顯示，觀眾在選擇劇集內(nèi)容所考慮的因素中，口碑才是重要參考項。但商業(yè)屬性和文化屬性并非截然對立，當(dāng)前劇集產(chǎn)業(yè)存在的問題，關(guān)鍵在于顧此失彼。我國從“電視劇大國”向“電視劇強國”轉(zhuǎn)變，亟待各方提升文化自覺，以更加精細(xì)、科學(xué)、客觀的評價體系為依托，最終形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟利益的良性循環(huán)。