經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：近年來，優(yōu)秀的國風(fēng)文化正以不可阻擋的態(tài)勢融入游戲市場。2019年發(fā)布的《中國傳統(tǒng)文化在游戲領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新》報(bào)告稱，國風(fēng)游戲市場已超300億元，累計(jì)2300多款游戲作品，用戶超過3億人，是中國游戲市場不可忽視的一部分。讓大眾用戶擁抱傳統(tǒng)文化，游戲是不錯(cuò)的傳遞方式，并且有成功的示范。那么，作為數(shù)字文化的一部分，游戲如何真正與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合？新時(shí)代下傳統(tǒng)文化如何成為潮流文化本身？本文整理了一些把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP融入到網(wǎng)絡(luò)游戲中的典型案例，匯聚了一些業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)之談。

　　一、國風(fēng)游戲是傳統(tǒng)文化IP的生動載體

　　據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國自主研發(fā)游戲，其國內(nèi)市場實(shí)際營銷收入達(dá)2401.92億元，比上年增加506.78億元，同比增長26.74%，占國內(nèi)市場營銷總額八成以上。

　　國風(fēng)游戲作為傳統(tǒng)文化的生動載體，不斷地顯示出超強(qiáng)的適配性。在“數(shù)字+”時(shí)代，游戲企業(yè)積極探索傳統(tǒng)文化傳承活化之路，以高度包容性與延展性催生著國風(fēng)游戲不斷更新升級。

　　1、國風(fēng)與“慢美學(xué)”疊加

　　《江南百景圖》將古典的美學(xué)風(fēng)格與“慢生活”融合在一起，塑造出極具特色的游戲節(jié)奏和玩法。以明朝萬歷四十四年的江南為背景，玩家在游戲中建造自己的水鄉(xiāng)桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時(shí)光。融入了以沈周、唐寅等人為代表的吳門畫派的作品，場景取自《清明上河圖》《獨(dú)樂園圖卷》《貨郎圖》《南都繁會圖》等古畫。游戲主要任務(wù)之一甚至復(fù)原了報(bào)恩寺琉璃塔、蘇州留園的建造過程，玩家通過雙手“重建”古代精華建筑，成就感和滿足感充盈在心中，激發(fā)起對中國傳統(tǒng)文化的贊嘆與熱愛。游戲引領(lǐng)著玩家回到古人的“慢生活”中，在潤物細(xì)無聲的小歡喜中，享受精神生活的愉悅。以“慢美學(xué)”“碎片化” 的游戲模式對抗“快節(jié)奏”“功利化”的生活。

　　2、戲曲演員的虛擬與現(xiàn)實(shí)

　　2019年11月，王者榮耀越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕。不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式在當(dāng)代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。

　　上官婉兒在師父茅威濤的引導(dǎo)下，作為首個(gè)虛擬越劇演員登臺亮相，通過全息技術(shù)創(chuàng)新演繹《梁�！方�(jīng)典選段《回十八》，展現(xiàn)其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數(shù)字互動展與用戶長期互動，科普越劇文化。

　　在戲曲行業(yè)內(nèi)，從2016年粵劇攜手《劍網(wǎng)3》推出《決戰(zhàn)天策府》，到2018年京劇王珮瑜上綜藝，到2019年越劇跨界《王者榮耀》破次元收徒，都引起了廣泛的共鳴，成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。

　　“京劇仍然是小眾藝術(shù)，但網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲卻是大眾化的文娛消費(fèi)產(chǎn)品�！� 北京京劇院裘派花臉演員富博洋說，利用年輕人喜愛的大眾文娛消費(fèi)品作為平臺，擴(kuò)大小眾藝術(shù)的傳播，無疑會增加京劇藝術(shù)在年輕群體中的人氣。而據(jù)他所知，同一部游戲中，除了傳統(tǒng)戲曲，還有許多種類的非遺植入。

　　3、非遺+網(wǎng)游，文化傳承貼近年輕人

　　2020年，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會的指導(dǎo)下，騰訊圍繞王者榮耀I(xiàn)P啟動了“榮耀中國節(jié)”，并以“國民記憶”為年度主題，其核心策略就是以數(shù)字化手段煥新傳統(tǒng)節(jié)日�！皹s耀中國節(jié)”為了保證節(jié)日民俗細(xì)節(jié)的精致，邀請了國家級非遺項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏制作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀制作風(fēng)箏和龍舟，還邀請學(xué)者為游戲里的節(jié)俗細(xì)節(jié)精準(zhǔn)把關(guān)。

　　完美世界今年的手游大作《夢幻新誅仙》，也于2020年5月開啟了“天工筑夢計(jì)劃”。邀請眾多非遺項(xiàng)目代表性傳承人一起，細(xì)致打磨游戲的高品質(zhì)。國家級非遺項(xiàng)目蜀繡技藝的代表性傳承人王暉，為游戲中的人物設(shè)計(jì)專屬服裝和配飾。國家級非遺項(xiàng)目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福，為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專屬油紙傘，這兩把傘也成為主角的關(guān)鍵道具。

　　二、傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP“走出去”

　　《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)保持增長，自主研發(fā)游戲出海再創(chuàng)佳績，海外市場實(shí)際營銷收入達(dá)154.50億美元，比上年同比增長33.25%，保持高速增長態(tài)勢。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示，游戲作為文化載體，要充分運(yùn)用中國文化、優(yōu)質(zhì)IP等獨(dú)特資源，助力中國游戲產(chǎn)品“走出去”，通過游戲提升中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力和覆蓋面。

　　1、從 “影游聯(lián)動”到“游影聯(lián)動”

　　2020年，由同名經(jīng)典游戲改編的電影《征途》7月25日在奈飛（Netflix）全球同步網(wǎng)播。游戲與影視之間的轉(zhuǎn)化結(jié)合是業(yè)內(nèi)常態(tài)，但此前多為熱門影視劇游戲化的“影游聯(lián)動”，利用影視劇“大IP”的影響力輻射市場，將粉絲轉(zhuǎn)化為玩家。近年來，“游影聯(lián)動”已在好萊塢掀起陣陣改編熱潮，《魔獸》《刺客信條》等游戲電影激發(fā)了市場雙向?qū)Я鞯臐摿�。如今，《征途》電影攜手奈飛登陸全球電影市場，在海內(nèi)外收獲熱烈反響，這部由中國原創(chuàng)游戲IP改編、傳播中國文化的國產(chǎn)大片，為中國傳統(tǒng)文化“出�！遍_辟了新路徑。

　　2、文化融合是“走出去”發(fā)展的前提

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示，近年來海外市場已成為國內(nèi)實(shí)力企業(yè)的必爭之地。文化融合是“走出去”發(fā)展的前提，而文化特色又是形成競爭優(yōu)勢的根本所在。為此企業(yè)要辯證看待海外市場競爭，以文化融合應(yīng)對文化沖突，助力中國游戲產(chǎn)品“走出去”。游戲作為文化載體，即要充分運(yùn)用中國文化、優(yōu)質(zhì)IP等獨(dú)特資源，也要開發(fā)滲入多元文化屬性、本土化和差異化有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品，從而贏得海外競爭主動權(quán)。

　　三、打造游戲IP要注意什么？

　　1、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢

　　北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長秋童認(rèn)為，游戲是內(nèi)容產(chǎn)品，游戲從業(yè)者是文化生產(chǎn)者、傳播者。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP注入游戲，一方面能夠使歷史長河中的文物“活起來”，讓優(yōu)秀文化得以發(fā)揚(yáng)光大，另一方面，能夠助推更多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的精品產(chǎn)生——這已成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

　　2、傳統(tǒng)文化破圈的“捷徑”

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇表示，數(shù)字化載體作為“翻譯者”的角色并不能從根本讓傳統(tǒng)文化突破固有的框架，在當(dāng)下更重要的是以產(chǎn)業(yè)化的思路持續(xù)構(gòu)建。從某種意義上來說，這是傳統(tǒng)文化破圈的一條“捷徑”。

　　3、嚴(yán)格把控 以點(diǎn)帶面

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山認(rèn)為，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)迎來健康發(fā)展新契機(jī)，在強(qiáng)化管理的同時(shí)，只有把握新特點(diǎn)才能迎來新發(fā)展，只有順應(yīng)新趨勢才能取得新成績。首先是嚴(yán)格把控導(dǎo)向與質(zhì)量，凝心聚力于精品打造。健全游戲監(jiān)管，強(qiáng)化管理機(jī)制，完善法律法規(guī)。其次是將優(yōu)質(zhì)IP效益最大化，以點(diǎn)帶面延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。通過游戲+、IP+探索游戲產(chǎn)業(yè)新的邊界，加速游戲與教育、旅游、影視、文創(chuàng)、體育等方面的融合發(fā)展，讓游戲承載越來越多的社會功能并追求社會價(jià)值的最大化，從而催生新業(yè)態(tài)，培育新動能。通過技術(shù)驅(qū)動，推動游戲企業(yè)換檔升級。新技術(shù)的應(yīng)用對游戲企業(yè)的大力推動，既會延展產(chǎn)品的使用場景和情境體驗(yàn)，也會催生更多的用戶需求和更加積極的市場反饋。

　　4、古風(fēng)是方興未艾的潮流主題

　　從《王者榮耀》與長城精神、敦煌壁畫、戲劇文化的融合，到《奇跡暖暖》與故宮文化的聯(lián)手，再到《江南百景圖》打造的江南水鄉(xiāng)，讓業(yè)界看到游戲在除娛樂性之外，更多文化性層面的可能�！皣�風(fēng)本身就是魅力�！薄督�南百景圖》開發(fā)方、椰島游戲首席執(zhí)行官鮑嵬偉認(rèn)為，游戲是真正的“第九藝術(shù)”，它像文學(xué)、美術(shù)、戲劇、電影一樣，擁有著承載文化內(nèi)涵的能力。

　　5、新文創(chuàng)思維促傳承和活化

　　游戲與傳統(tǒng)文化相融，發(fā)掘其豐厚的歷史價(jià)值，展示藝術(shù)和文化的精髓。這些都是“游戲+”的魅力所在，也是文創(chuàng)化思維帶來的游戲業(yè)新形態(tài)�！爸袊�文創(chuàng)行業(yè)已經(jīng)到了聯(lián)動各界、賦能社會的交界點(diǎn)。尤其是數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)，有IP、懂技術(shù)、會方法，正不斷與各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化、文創(chuàng)化�！蓖昝朗澜鏑EO蕭泓告訴記者，公司將多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提煉成“文創(chuàng)思維”理念，并應(yīng)用到交通、教育、文博、非遺保護(hù)等各個(gè)領(lǐng)域�！白鳛椤�泛娛樂’的升級，新文創(chuàng)通過更廣泛的主體連接，推動文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建，這是一場面向未來的文化生產(chǎn)‘新實(shí)驗(yàn)’�！苯衲�，完美世界出品的國風(fēng)手游《誅仙》《神雕俠侶2》，先后與電視劇《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》進(jìn)行多樣化聯(lián)動，用新文創(chuàng)的方式促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和活化。

　　四、傳統(tǒng)文化IP融入游戲的案例

　　傳統(tǒng)節(jié)日

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，傳統(tǒng)“鬧元宵”節(jié)目依舊精彩，而網(wǎng)絡(luò)上興起的新鮮“鬧”法，為這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日注入了新鮮感，讓年輕人在虛擬空間里體會傳統(tǒng)文化的味道。比如網(wǎng)易手機(jī)游戲《鎮(zhèn)魔曲》推出“煮元宵”活動，邀玩家在元宵節(jié)當(dāng)晚逛燈街、猜燈謎；熱門手游《夢幻西游》的元宵節(jié)活動分為三種玩法，分別是元宵賞花燈、巧思猜燈謎、歡樂鬧元宵，讓網(wǎng)友邊玩邊體會傳統(tǒng)文化味道。

　　非遺樂器

　　“我也是從《夢幻西游》的這次“非遺守護(hù)”計(jì)劃，才知道五弦琵琶是引進(jìn)自西域、發(fā)揚(yáng)于中原的樂器，唐朝開放包容的恢弘氣度，就通過這樣一把琵琶的前世今生展露無遺�！� 網(wǎng)易公司副總裁王怡表示，傳統(tǒng)文化傳承并不一定要宏大敘事，一些小小的歷史細(xì)節(jié)也能帶給人深刻的印象�！秹艋梦饔巍凡粌H在游戲中融入了五弦琵琶的元素，還邀請了民族樂器制作技藝非遺傳承人全景呈現(xiàn)了五弦琵琶的制作工藝。

　　歷史街景

　　完美世界與南京夫子廟等一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目攜手，將歷史街區(qū)實(shí)景植入《誅仙》手游中，讓玩家游歷“天下文樞”牌坊、明遠(yuǎn)樓，登臨唯美畫舫，泛舟秦淮河上，在線領(lǐng)略盛世秦淮風(fēng)光。秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔(dān)任游戲傳統(tǒng)文化顧問，全程監(jiān)制游戲內(nèi)的秦淮燈彩等場景道具。游戲中還加入了“與子同秀”、“花朝節(jié)副本”等新玩法，讓傳統(tǒng)文化鮮活起來。

　　各種傳統(tǒng)文化元素不斷融入

　　騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，泛娛樂是傳統(tǒng)文化在這個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式，而《王者榮耀》正是其中的典型文化樣本。隨著泛娛樂探索和布局的推進(jìn)，傳統(tǒng)文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創(chuàng)IP將誕生，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的新“觸點(diǎn)”。

　　“游戲，這種互聯(lián)網(wǎng)催生的文化演繹形態(tài)，正在讓傳統(tǒng)文化前所未有地鮮活起來”，程武表示，《王者榮耀》從三個(gè)層面入手，構(gòu)建傳統(tǒng)文化新活力：

　　首先，從“傳承”做起，先解決“知道”層面的問題。游戲中80%以上的英雄角色，都基于典型的傳統(tǒng)文化形象設(shè)定，角色臺詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統(tǒng)文化元素還在不斷融入中，比如基于長城保護(hù)計(jì)劃，在游戲中加入“長城守衛(wèi)軍”資料片；為了讓玩家了解角色背后的史實(shí)背景，游戲還精心制作了《王者歷史課》。

　　其次，是積極“賦能”，用受年輕人歡迎的文化表達(dá)方式，進(jìn)一步幫助人們加深認(rèn)識，形成更廣泛的影響力。比如，組織留學(xué)生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦等。

　　第三，是開放“共創(chuàng)”，讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發(fā)布的“創(chuàng)意高地”計(jì)劃，希望以游戲作為支點(diǎn)，為廣大創(chuàng)意者搭建創(chuàng)意平臺，通過共創(chuàng)，締造一個(gè)活躍的文創(chuàng)生態(tài)。

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