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“抖音支付”道阻且長(zhǎng)

2021年01月28日 07:17    來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)    梁 睿

  近日,抖音支付在抖音APP內(nèi)上線。在抖音APP內(nèi)購(gòu)物結(jié)算時(shí),除了支付寶和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。此舉意味著字節(jié)跳動(dòng)也殺入了已顯得擁擠的第三方支付領(lǐng)域。

  其實(shí),字節(jié)跳動(dòng)推出支付業(yè)務(wù)也是勢(shì)所必然。首先,旗下抖音作為國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的排頭兵,目前其日活用戶已達(dá)6億人。隨著短視頻商業(yè)模式逐漸成熟,抖音龐大的流量變現(xiàn)、“粉絲”間的打賞、直播帶貨的交易都需要支付工具來(lái)支持。其次,利用其他移動(dòng)支付通道費(fèi)用較高,收款方需要向移動(dòng)支付平臺(tái)交納一定的手續(xù)費(fèi)?焓挚萍嫉恼泄蓵(shū)顯示,從2017年到2019年,快手向騰訊付出的支付渠道費(fèi)用分別為5900萬(wàn)元、1.42億元、2.19億元。到2020年前9個(gè)月,隨著快手直播電商飛速發(fā)展,該項(xiàng)費(fèi)用已達(dá)3.1億元。從節(jié)約成本角度考慮,抖音當(dāng)然更希望能夠用自己的支付工具,不僅可以省下不菲的通道費(fèi)用,將來(lái)說(shuō)不定也能在支付領(lǐng)域“薅點(diǎn)羊毛”。再者,有了支付業(yè)務(wù)就有了開(kāi)展其他金融業(yè)務(wù)的橋梁,比如可連接小貸公司放放貸,連接基金公司賣(mài)賣(mài)基金等。

  不過(guò)理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感。盡管抖音支付背靠大樹(shù),用戶多流量大,而且目前使用抖音支付充值、提現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬也都免收手續(xù)費(fèi)用,但要撼動(dòng)移動(dòng)支付領(lǐng)域的格局也是困難重重。支付寶依托電商業(yè)務(wù)已經(jīng)深耕此領(lǐng)域10多年,集成了理財(cái)、生活服務(wù)等各種應(yīng)用場(chǎng)景,新支付渠道要想取而代之,并不容易;財(cái)付通(微信支付)依托每日必用的社交場(chǎng)景也搞得風(fēng)生水起,尤其是2014年春節(jié)其通過(guò)發(fā)紅包這一經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)手段,讓數(shù)千萬(wàn)人綁定銀行卡用起了微信支付,一舉坐上了第三方支付的第二把交椅。作為傳統(tǒng)的支付大佬,銀聯(lián)為了收復(fù)失地這幾年屢砸重金推廣自身移動(dòng)支付業(yè)務(wù),效果卻并不理想,搞活動(dòng)時(shí)熱鬧一陣,活動(dòng)過(guò)后一切如常。整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)體現(xiàn)出鮮明的馬太效應(yīng):頭部巨頭占據(jù)了超九成市場(chǎng)份額,其余機(jī)構(gòu)則只能在剩下不到一成的份額里分點(diǎn)殘羹冷炙。

  如何改變當(dāng)下消費(fèi)者日積月累形成的支付習(xí)慣,恐怕是抖音支付當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。據(jù)媒體報(bào)道,為了推廣自身品牌,抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)正在招兵買(mǎi)馬,備戰(zhàn)今年春節(jié)晚會(huì)紅包營(yíng)銷(xiāo)。至于抖音支付能否復(fù)制當(dāng)年微信紅包“搖一搖”的輝煌,將來(lái)能不能在支付領(lǐng)域成長(zhǎng)為一匹“黑馬”,恐怕還需要耐心等待。

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(責(zé)任編輯: 李江濤 )

“抖音支付”道阻且長(zhǎng)

2021-01-28 07:17 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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