發(fā)展博物館文創(chuàng)是推動文物“活”起來、為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入新活力、助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化創(chuàng)新性發(fā)展的好抓手。隨著各地和業(yè)內(nèi)的重視與大力推動，一系列富有文化內(nèi)涵、創(chuàng)意凸顯、備受市場青睞的博物館文創(chuàng)“好物”涌現(xiàn)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)字化、時尚化趨勢。

　　與此同時，從總體上看，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式相對單一，在很大程度上處于簡單復制或“符號標簽”階段，不同博物館之間文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭主要依賴于文物資源的多寡和城市旅游地理位置的優(yōu)越，亟須加大科技、人才和創(chuàng)意研發(fā)投入。

　　不少博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以簡單復制品展銷為主，形式單一且更新速度慢。文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意設計，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，很多是“同類不同樣”。一是很多博物館銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一。二是傳統(tǒng)博物館中的文化商品迭代速度較慢。三是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價格與市場對接存在錯位現(xiàn)象，缺乏價格適中的產(chǎn)品，高端產(chǎn)品雖然做工精細，但價格偏高讓人望而卻步；價格優(yōu)惠一點的產(chǎn)品質(zhì)地粗糙，激發(fā)不了游客的購買欲望。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與“旅游紀念品”概念混淆，類型的豐富性與獨特性存在較大差距。一是直接拷貝館藏文物。沒有清晰的思路進行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，沒有結合館藏特色和當?shù)匚幕�特色進行產(chǎn)品研發(fā)，在藏品文化元素的提取上較為單一，導致文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。二是將文物素材簡單復制，缺乏針對現(xiàn)代審美和人民群眾精神文化需求的調(diào)研，文創(chuàng)產(chǎn)品與市場需求不匹配，缺乏對文物素材的二次加工和創(chuàng)意設計。三是將文物元素卡通化轉型為產(chǎn)品，停留于初級產(chǎn)品設計，樣式呆板、形式單一，同時也沒有建立有效的產(chǎn)品反饋機制。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和投入市場后，沒有進行市場調(diào)研，沒有獲取人民群眾對于產(chǎn)品的反饋，導致文創(chuàng)產(chǎn)品無法及時優(yōu)化和升級。

　　高質(zhì)量人才培養(yǎng)缺位，專業(yè)研發(fā)和經(jīng)營人才不足。懂設計、懂文物、懂市場的復合型人才缺乏是制約博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計、開拓市場的短板。經(jīng)典藏品及其衍生資源的研發(fā)隊伍實力不強，經(jīng)營管理能力不足，既缺乏宏觀規(guī)劃的能力，也缺乏具體落實的能力，博物館的核心文化要素在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中沒有得到體現(xiàn)。其中，突出表現(xiàn)在沒有構建專業(yè)設計團隊，市場研發(fā)力量和經(jīng)營管理力量有限，沒有形成與所在博物館藏品特色相應的、足夠的專業(yè)研發(fā)力量，相關衍生品的開發(fā)缺少長遠規(guī)劃以及市場開拓能力和產(chǎn)品創(chuàng)新意識。

　　促進我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，需要轉變觀念，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗性、科技性、共享性、創(chuàng)新性、融合性。

　　順應新文化消費趨勢，增強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗性。要貼近受眾，與消費者進行情感上的互動。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面，要對受眾和市場進行深入調(diào)研，在調(diào)研的基礎上細化用戶需求，有針對性地進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓消費者能夠感受和認同博物館藏品的價值內(nèi)涵，滿足消費者的個性化需求；要同時滿足新穎時尚性、生活實用性、館藏文化性，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的功能實用性，貼近社會大眾的生活、工作和學習，拉近人們與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離；要尋找易于消費者接受的營銷方式，博物館應積極探索利用電子商務平臺和新媒體進行文創(chuàng)產(chǎn)品營銷工作，積極運用線上和線下渠道，進一步拓寬受眾群體，同時借助受眾的反饋提升產(chǎn)品設計和服務水平。

　　充分利用傳統(tǒng)技法和現(xiàn)代科技，增強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的科技性。要挖掘博物館文物背后的技術工藝，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代流行時尚結合。對經(jīng)典藏品資源及其研究成果資源，在博物館內(nèi)成立專門部門負責博物館藏品的價值挖掘、創(chuàng)意設計、授權生產(chǎn)、營銷推廣等工作，推進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。結合現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代審美，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚在設計創(chuàng)作中融合轉化，深入研究文物的造型、紋飾、材質(zhì)、工藝、功能以及文化內(nèi)涵、背景故事等，提煉文化精髓，進行準確解讀和詮釋，使文化與產(chǎn)品更加有機地融合，研發(fā)出特色鮮明，兼具文化價值、藝術價值與情感互動價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。以科技為后盾，為文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術呈現(xiàn)提供技術支持和保障，不斷吸納新技術、新材料，保證創(chuàng)意的完美表達，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，降低成本和資源消耗。尤其是結合現(xiàn)代聲光電技術和人工智能技術，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品賦予科技含量和文化價值。

　　著力培養(yǎng)博物館文創(chuàng)人才，激發(fā)博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新動力之源。著力打造一支復合型專業(yè)人才隊伍，充分認識文創(chuàng)產(chǎn)品設計在博物館中的地位作用，更新觀念、理順體制，重視引進專家資源，培養(yǎng)專業(yè)技術人才和策劃開發(fā)團隊，引進熟悉市場營銷的商業(yè)經(jīng)營人才，積極為人才創(chuàng)設平臺、激發(fā)動力，打造懂文物、會設計、熟市場的復合型專業(yè)人才隊伍；建立博物館文創(chuàng)人才的交流合作機制，促進自我開發(fā)與合作開發(fā)的優(yōu)勢互補，鼓勵博物館研究人員積極向文創(chuàng)產(chǎn)品設計拓展，促進文物研究團隊、產(chǎn)品設計團隊和市場營銷團隊相互滲透、融合提升。博物館要主動將自我開發(fā)與合作開發(fā)相結合，與文化創(chuàng)意設計類高�；蛘咴合�、熱衷文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補；建立科學有效的人才培養(yǎng)培訓機制。

　　培育新型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，增強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合性。第一，注重整合資源，加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與旅游、影視等行業(yè)的交流協(xié)作，建立研發(fā)、推廣和營銷聯(lián)合體，整合跨界同質(zhì)資源，優(yōu)勢互補、互利共贏，積極推動博物館文創(chuàng)與相關行業(yè)融合發(fā)展，最終形成品種齊全、種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢突出、富有競爭力的產(chǎn)品體系。第二，打通產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系，形成典型文化符號。積極整合博物館館藏資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品中加大創(chuàng)意含量，構建獨特文創(chuàng)品牌。針對消費者不同的價值需求和喜好，形成具有收藏觀賞性、生活實用性、旅游紀念性、娛樂教育性的不同品類，使文博創(chuàng)意行業(yè)與設計服務制造業(yè)、出版發(fā)行、演藝娛樂、旅游等相關產(chǎn)業(yè)跨界融合。第三，促進博物館文創(chuàng)成果轉化利用，遵循市場發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮市場在文化資源配置中的重要作用，促進文化創(chuàng)意和設計服務的生產(chǎn)、交易和成果轉化。

　�。ㄗ髡呦祰鴦赵喊l(fā)展研究中心副研究員）