經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月9日訊(記者 魏金金)近年來,互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了一大批新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)新模式。在消費(fèi)升級背景下,人們對美好生活的需求日漸多元,新興文化消費(fèi)模式的迭變加速倒逼文化產(chǎn)業(yè)供需兩側(cè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。兩會(huì)期間,委員們圍繞文化消費(fèi)升級暢所欲言。
國潮國風(fēng)彰顯文化自信
牛年開年,河南春晚的《唐宮夜宴》和元宵晚會(huì)的《元宵奇妙夜》相繼出圈,在各大社交媒體上“刷屏”,這一“現(xiàn)象級”節(jié)目也使河南博物院成功“出圈”。幾天之后,唐宮夜宴版仕女樂隊(duì)系列的盲盒就開始在河南博物院官方淘寶店開啟預(yù)售模式,短時(shí)間內(nèi),預(yù)售已逾千盒。
事實(shí)上,這已不是河南博物院第一次出圈。自去年河南博物院主展館恢復(fù)開放之后,就先后推出的“考古盲盒” “古錢幣”巧克力,兩款文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)面世就圈粉無數(shù)。截至目前,在短短的3個(gè)月時(shí)間里,單單是“考古盲盒”線上線下的銷售收入累計(jì)已超1200萬。
談及《唐宮夜宴》的意外出圈,全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林在接受經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)談到,雖也感到意外,但其實(shí)“偶然”之外也有很大的“必然”:一方面是近年來河南一直都在堅(jiān)持做好傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展,另一方面也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定的階段,人們對于優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)的一種相對迫切的美好期待,“相信接下來河南還會(huì)出來更多、更好的作品”。而一直致力于傳承千年古樂的河南博物院華夏古樂團(tuán)也從這一次《唐宮夜宴》的破圈受到啟發(fā),下一步或?qū)⒔梃b《唐宮夜宴》的藝術(shù)表演形式,通過智慧化的手段營造獨(dú)特的文藝場景和氛圍,為更多人提供更好的虛實(shí)結(jié)合、沉浸式的演藝體驗(yàn)。
盲盒系列的成功探索,也給河南博物院在今后文創(chuàng)開發(fā)帶來了更多啟示!白鳛楣(jié)目的靈感來源地,河南博物院在積極申請注冊‘唐宮夜宴’、‘唐宮小姐姐’等品牌,我們希望通過自己的綿薄之力保護(hù)IP,推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作!瘪R蕭林談到,下一步,河南博物院將不斷優(yōu)化自有文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì),以優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)聯(lián)動(dòng)為平臺,以“創(chuàng)意新、品質(zhì)好、速度快、服務(wù)優(yōu)”為目標(biāo),不斷打造出新的文創(chuàng)爆品,“目前已經(jīng)有幾個(gè)新的品牌在孕育中,不久將逐一推出!
“雙演”融合推動(dòng)舞臺藝術(shù)彎道超車
與《唐宮夜宴》一樣備受全國人民喜愛的另一檔節(jié)目則是《典籍里的中國》。該節(jié)目聚焦優(yōu)秀中華文化典籍,通過時(shí)空對話的創(chuàng)新形式,以“戲劇+影視+文化訪談”的表現(xiàn)方法,講述典籍在5000年歷史長河中源起、流轉(zhuǎn),以及書中的閃亮故事。
某種程度上,《典籍里的中國》與文化節(jié)目《故事里的中國》在內(nèi)容策劃上有其相同之處,二者都是戲劇領(lǐng)域在媒體融合上的一次積極探索。節(jié)目的成功從側(cè)面間接反應(yīng)了當(dāng)前受眾對于舞臺藝術(shù)的多元化展現(xiàn)和傳播正在不斷提出的更新、更高的要求。
作為《故事里的中國》戲劇總導(dǎo)演和《典籍里的中國》的藝術(shù)總監(jiān),全國政協(xié)委員、中國國家話劇院院長田沁鑫表示,戲劇和電視傳媒二者融合得“非常恰當(dāng)”。今后,戲劇也會(huì)敞開胸襟擁抱互聯(lián)網(wǎng),在高水平審美的把關(guān)之下,實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目、線上戲劇和線下演出的“三位一體”,從而讓更多的年輕人看到一個(gè)奇幻的造夢空間,讓更多的年輕人感受到中國文化的力量和魅力所在。
“著眼于2035年建成文化強(qiáng)國的目標(biāo),(我們)應(yīng)該重視舞臺藝術(shù)的演播問題,借鑒《故事里的中國》《典籍里的中國》取得的成功經(jīng)驗(yàn),解決高新技術(shù)在舞臺藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)、演出等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用問題。線下演出的觀劇體驗(yàn)不可替代。但線上演播應(yīng)該與高新技術(shù)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)‘雙演’融合,推動(dòng)舞臺藝術(shù)彎道超車、迭代升級,而這也是文化和旅游部就深化國有文藝院團(tuán)改革提出的新方向! 田沁鑫這樣談到。
以數(shù)字化豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給
受去年新冠肺炎疫情影響,沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)等領(lǐng)域目前表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。如何將這樣的新興文化消費(fèi)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文旅復(fù)蘇的抓手,成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。
2020年11月,文化和旅游部發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出,要加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),深化融合發(fā)展,發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài),滿足新興消費(fèi)需求。
今年的政府工作報(bào)告中也提到,發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)。運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”,推進(jìn)線上線下更廣更深融合,發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式,為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品。
全國政協(xié)委員、南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱在今年的兩會(huì)提案中提出,建議利用新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),借助5G、AR、VR、AI、無人機(jī)等技術(shù),推動(dòng)線上活動(dòng)從圖文、短視頻發(fā)展到直播、全景等多種形式呈現(xiàn),使云演藝、云娛樂、云旅游以多維度、多視角方式傳遞給更多觀眾,開啟“沉浸式”線上文旅體驗(yàn)。
同樣,全國政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武也表示,建議主管部門鼓勵(lì)利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)對文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造,在文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級方面給予政策和財(cái)政支持,鼓勵(lì)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)革故鼎新,在新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上填平產(chǎn)業(yè)洼地,拉齊行業(yè)整體的數(shù)字化發(fā)展水平,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。