導(dǎo)語(yǔ):作為2021年后第一個(gè)小長(zhǎng)假,今年清明期間會(huì)有哪些旅游消費(fèi)熱點(diǎn),又會(huì)出現(xiàn)哪些新的消費(fèi)模式?如何有效規(guī)制備受爭(zhēng)議的“大數(shù)據(jù)殺熟”?本篇為清明旅游市場(chǎng)系列觀察稿件的第一篇,小長(zhǎng)假或?qū)ⅰ霸炀汀?020首個(gè)跨省出游小高峰,賞花游、文化游、鄉(xiāng)村游齊頭并進(jìn)。時(shí)值旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期,適時(shí)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)規(guī)范旅游市場(chǎng)發(fā)展,無(wú)疑具有更加重要的意義。
清明小長(zhǎng)假在即,隨著天氣轉(zhuǎn)暖、政策放寬,“就地過(guò)年”積壓的探親、出游需求或?qū)⒌玫结尫。作?021年后第一個(gè)小長(zhǎng)假,今年清明期間會(huì)有哪些旅游消費(fèi)熱點(diǎn)?
2021首個(gè)跨省出游小高峰即將到來(lái)
隨著國(guó)內(nèi)疫情防控態(tài)勢(shì)逐步向好,旅游業(yè)迎來(lái)快速回暖復(fù)蘇。
攜程數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月16日,通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂清明節(jié)時(shí)期的景區(qū)門(mén)票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平,甚至與2019年相比有10%左右的小幅增長(zhǎng)。在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來(lái),受疫情影響,2020年清明節(jié)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。今年的情形將遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年,預(yù)計(jì)今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次,有望迎來(lái)今年首個(gè)跨省出游小高峰。
根攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年清明節(jié)旅游以周邊短途自駕為主,中長(zhǎng)線(xiàn)和長(zhǎng)線(xiàn)跨省游增勢(shì)顯著;“家庭游”將是主要的出游形式,親子采摘、主題樂(lè)園則將成為家庭親子人群的首選。在出游主題方面,花園花海、動(dòng)植物園、城市公園、主題樂(lè)園、水族館、博物館、古鎮(zhèn)仍將是清明節(jié)最熱門(mén)的幾大景區(qū)類(lèi)型。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析,2021年春節(jié)假期全國(guó)多地響應(yīng)“就地過(guò)年”倡議,返鄉(xiāng)、旅游需求延期釋放,清明五一假期將在很大程度上釋放春節(jié)積壓的出行需求,刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)的全力恢復(fù)。
賞花游一如既往受追捧
人間最美四月天,踏春游玩好時(shí)節(jié)。毫無(wú)疑問(wèn),鄉(xiāng)村游、賞花游、近郊游將成為各地出游熱點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,北京植物園、杭州太子灣公園、揚(yáng)州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū)。
每年3月—4月,也是觀賞櫻花的最佳時(shí)期。目前,武漢大學(xué)、無(wú)錫黿頭渚、南京雞鳴寺等國(guó)內(nèi)著名賞櫻地已紛紛進(jìn)入最佳賞櫻期。為實(shí)現(xiàn)賞櫻自由,飛豬還將推出日韓等多國(guó)櫻花聯(lián)播,帶全國(guó)網(wǎng)友“云追櫻”。同樣,每年清明前后,也是林芝桃花開(kāi)得最好的時(shí)間,清明時(shí)節(jié),探秘“藏地江南”林芝,欣賞野生桃花醉美春色也將成為不少游客的選擇。
事實(shí)上,當(dāng)前國(guó)內(nèi)賞花經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口正在強(qiáng)勢(shì)崛起。以櫻花為例,2019年我國(guó)賞櫻旅游游客已達(dá)3.4億人次,相關(guān)旅游收入超過(guò)600多億元。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,賞花經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該是千篇一律的體驗(yàn)方式,應(yīng)因地制宜,突出地方特色,策劃依托不同花種的觀賞場(chǎng)景,打造涵蓋美食、攝影、住宿、娛樂(lè)等吃喝玩樂(lè)一體化的主題活動(dòng),同時(shí),也可以通過(guò)打造藝術(shù)燈光秀,豐富夜游產(chǎn)品,提高過(guò)夜率。
文物熱帶火文化游
與以往清明出游略有不同的是,今年文化古跡類(lèi)景區(qū)格外受到游客青睞。2021年河南春晚的《唐宮夜宴》在驚艷全網(wǎng)的同時(shí),也帶火了河南博物院、開(kāi)封清明上河園等景區(qū)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),河南博物院、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園和開(kāi)封清明上河園搜索熱度高居不下,與2019年同期相比,搜索熱度增長(zhǎng)4倍;截至3月22日,文化古跡類(lèi)景區(qū)熱度比2019年時(shí)增長(zhǎng)3.8倍。
尤其是受最近考古新發(fā)現(xiàn)的影響,四川三星堆景區(qū)門(mén)票搜索量也在大幅上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示,3月20日至21日周末兩天,通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂三星堆博物館門(mén)票的游客數(shù)環(huán)比上周末增長(zhǎng)近12倍。從門(mén)票客源來(lái)看,約五成游客來(lái)自四川本省,此外,江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。去哪兒的數(shù)據(jù)同樣顯示,截至3月22日,三星堆景區(qū)搜索量與2019年同期相比增長(zhǎng)3.4倍。此外,四川省內(nèi)其他幾個(gè)重要的博物館也受到了游客的極大關(guān)注。
此前已有人預(yù)測(cè),繼博物館熱之后,下一站將是考古。當(dāng)博物館越來(lái)越熱,甚至一票難求的時(shí)候,文物的第一現(xiàn)場(chǎng)——考古工地也將遇到了前所未有的春天。而這背后也折射出當(dāng)前公眾的旅游消費(fèi)正在不斷向更高層次邁進(jìn)。
民宿預(yù)定走俏“爆單”
出于距離和安全等因素考慮,周邊自駕或是鄉(xiāng)村旅游將如去年一樣成為不少游客清明出游的選擇。飛豬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在住宿方面,鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿和度假酒店預(yù)訂增速顯著,清明鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)超165%。
近日,木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的2021清明假期民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告顯示,清明節(jié)小長(zhǎng)假民宿訂單增幅明顯,有望達(dá)到2020年同期3倍。從預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看,法定假期為3天的清明節(jié),入住1天、2天和3天的用戶(hù)占比分別為31%、38%、29%。據(jù)隱居鄉(xiāng)里相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,其旗下位于房山的姥姥家小院、黃櫨花開(kāi)、云上石屋及位于延慶的山楂小院、青山依舊等熱門(mén)民宿,清明期間的房間早在一個(gè)月之前就已經(jīng)全部訂滿(mǎn)。
此外,在酒店方面,根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),清明酒店預(yù)訂量較上周增長(zhǎng)超過(guò)140%,按預(yù)訂量排序,北京位居清明假期熱門(mén)入住城市第一,上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、長(zhǎng)沙、武漢和西安排在前十。
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至3月20日,平谷、懷柔、順義、門(mén)頭溝、延慶等地的民宿,清明期間成交價(jià)格是上一周的1.5倍,均價(jià)達(dá)到915元;整個(gè)北京地區(qū)酒店在清明節(jié)期間平均價(jià)格增長(zhǎng)3成,達(dá)到603元。
專(zhuān)項(xiàng)整治護(hù)航假期市場(chǎng)
得益于疫情防控好轉(zhuǎn)、疫苗的快速推廣以及出行政策進(jìn)一步放寬,跟團(tuán)游市場(chǎng)逐漸開(kāi)始復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示,清明節(jié)報(bào)名跟團(tuán)游的人數(shù)環(huán)比3月同期增長(zhǎng)15倍;跟團(tuán)游平均出游天數(shù)達(dá)到4天左右。近期報(bào)名私家團(tuán)的人數(shù)與2019年清明節(jié)同期相比增長(zhǎng)260%,其中報(bào)名4天以上私家團(tuán)的人數(shù)占比七成。
與此同時(shí),為持續(xù)有效整治旅游市場(chǎng)突出問(wèn)題,維護(hù)旅游市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,據(jù)日前文化和旅游部的統(tǒng)一部署,廣東省文化和旅游廳、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳等各地文旅機(jī)構(gòu)已于近日陸續(xù)開(kāi)啟了未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng),重點(diǎn)檢查保險(xiǎn)、保健品等各類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的包價(jià)旅游產(chǎn)品,特別是以中老年為主要目標(biāo)群體的包價(jià)旅游產(chǎn)品;加強(qiáng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)執(zhí)法,重點(diǎn)查處未經(jīng)許可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)等方式開(kāi)展旅行社業(yè)務(wù)的違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為;加強(qiáng)對(duì)旅游團(tuán)隊(duì)、地接社的執(zhí)法檢查,對(duì)旅游集散地、主要景區(qū)中的旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)執(zhí)法。
針對(duì)“不合理低價(jià)游”等侵害游客權(quán)益行為,中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)日前也聯(lián)合多地行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出公開(kāi)信,倡議旅游企業(yè)和從業(yè)人員合法合規(guī)經(jīng)營(yíng),抵制“不合理低價(jià)游”。
近年來(lái),不合理低價(jià)游屢禁難絕,這不僅侵害了消費(fèi)者權(quán)益,也損害了旅游行業(yè)的整體聲譽(yù)。前幾天,一段云南低價(jià)游導(dǎo)游稱(chēng)“游客不消費(fèi)就將納入征信”的視頻被曝光,再次引發(fā)輿論的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示,整治“低價(jià)游”關(guān)鍵在于監(jiān)管。當(dāng)前,正值旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期,文旅部重拳出擊的專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)可謂及時(shí)且精準(zhǔn)。一系列的措施也將進(jìn)一步清除旅游市場(chǎng)上的不合規(guī)低價(jià)游、包價(jià)游產(chǎn)品,促進(jìn)旅游市場(chǎng)、特別是老年游行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金)