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人間最美四月天 “賞花經(jīng)濟(jì)”成亮點(diǎn)

2021年04月03日 12:45    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  清明假期,“賞花經(jīng)濟(jì)”頻上新聞。那么,從賞花上看,各地“賞”的都是什么花?從經(jīng)濟(jì)上看,今年的“賞花經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)如何?從未來(lái)發(fā)展看,“賞花經(jīng)濟(jì)”又有哪些問(wèn)題需要克服?

  櫻花、油菜花、桃花、海棠……百花齊放

  說(shuō)起“賞花經(jīng)濟(jì)”,在全國(guó)范圍內(nèi),武漢的櫻花較為有名。據(jù)某旅游服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),3月3日-21日,武漢櫻花搜索量暴增1063%。

  不止是看,武漢有關(guān)方面也推出了關(guān)于櫻花的直播、郵局打卡、文創(chuàng)……2020年新冠肺炎疫情期間,武漢大學(xué)聯(lián)合主流媒體推出網(wǎng)絡(luò)直播“云賞櫻”;今年3月13日,武漢大學(xué)舉辦援鄂抗疫醫(yī)護(hù)人員賞櫻專場(chǎng)。在東湖賞櫻專線的起點(diǎn),一所特別的郵局成為熱門(mén)打卡點(diǎn)——這里不僅能寄信,還配套售賣(mài)花朵主題的多種文創(chuàng)產(chǎn)品;賞花主題的地鐵專列也讓人仿佛置身花海;在商場(chǎng)街頭,還有與花相關(guān)的甜點(diǎn)和布展。

  連日來(lái),隨著氣溫回暖,江西婺源的油菜花海陸續(xù)進(jìn)入最佳觀賞期。據(jù)統(tǒng)計(jì),3月1日至15日,婺源縣共接待游客186.5萬(wàn)人次。

  據(jù)了解,江西婺源已打造出亞熱帶低海拔區(qū)秋季景觀油菜花海。去年10月,在江西婺源縣江嶺景區(qū),近百畝反季節(jié)油菜花在梯田間“逆時(shí)空”綻放。據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所副所長(zhǎng)張毅介紹,通過(guò)新品種、新技術(shù)的創(chuàng)新與集成配套,攻克了油菜夏季高溫條件下植株矮小、開(kāi)花困難、花色不艷、花期不長(zhǎng)等技術(shù)難題!坝筒耸俏覈(guó)重要的大宗油料作物,所產(chǎn)菜籽油占國(guó)產(chǎn)食用植物油的半壁江山!敝袊(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院副院長(zhǎng)梅旭榮表示,在滿足人們健康需求的同時(shí),油菜兼具旅游、生態(tài)等多重功能。

  春天的北京百花齊放。據(jù)介紹,北京市屬公園的春季賞花期包含桃花、海棠等十余種花卉觀賞植物,花期將從3月中旬持續(xù)至5月下旬。

  在頤和園、北海公園、北京植物園里,山桃依山傍水;在中山公園,梅園觀賞面積4000平方米,是北京城區(qū)的賞梅佳地之一;進(jìn)入四月之后,陶然亭公園3000余株海棠將陸續(xù)開(kāi)放。未來(lái)兩個(gè)月的時(shí)間里,玉淵潭公園近3000株櫻花、10萬(wàn)余株魯冰花將為游客開(kāi)啟絢爛花季。

  不止是花好看,今年北京各市屬公園的春花觀賞季將持續(xù)推出“春日伴手禮”,如玉淵潭公園升級(jí)款櫻花冰淇淋、景山公園牡丹冰箱貼、北京植物園桃花朵朵盲盒、陶然亭公園春花餅、中山公園花語(yǔ)系列真絲手帕等。

  賞花不再是女性消費(fèi)者的“專利”

  據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道,一季度,關(guān)鍵詞“賞花”在各大旅游平臺(tái)的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)280%,預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長(zhǎng)115%。

  哪里的游客最愛(ài)賞花?哪些景區(qū)最受歡迎?某旅游服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,北京、廣州、上海、重慶、成都、杭州、南京、蘇州、西安、武漢的游客最喜愛(ài)踏青賞花游。北京植物園、杭州太子灣公園、揚(yáng)州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū)。

  值得一提的是,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,賞花不再是女性消費(fèi)者的“專利”。截至目前的統(tǒng)計(jì),男性游客占比55%,女性游客占比45%。而從年齡來(lái)看,“80后”“90后”為主要客群,這兩個(gè)年齡段的占總體比例之和達(dá)到68%。某旅游服務(wù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,“90后”是社交平臺(tái)的活躍用戶群體,“直播”“短視頻”等方式吸引了許多攝影愛(ài)好者和喜愛(ài)親近自然的游客,因此促成了這一群體的外出賞花活動(dòng)。

  蓬勃的“賞花經(jīng)濟(jì)”也成為推動(dòng)春季旅游消費(fèi)進(jìn)一步回暖的亮點(diǎn)。某旅游服務(wù)平臺(tái)介紹,其分布在全國(guó)各地的線下門(mén)店人氣正在恢復(fù)。2月18日至28日,各地門(mén)店接待的踏春游客數(shù)量接近3萬(wàn)人;預(yù)計(jì)3月份,其各地門(mén)店將迎來(lái)超過(guò)5萬(wàn)游客。同時(shí),多個(gè)旅游服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,賞花游也拉動(dòng)了酒店消費(fèi)。武漢、重慶、無(wú)錫等多座城市的酒店迎來(lái)“爆棚”的賞花游客。

  此外,某旅游服務(wù)平臺(tái)還在其用戶中發(fā)現(xiàn)了“邊工作、邊賞花”的“新客群”,帶動(dòng)了相關(guān)的下午茶等餐飲消費(fèi),這也成為和繁花相映的“新風(fēng)景”。

  建議:避免曇花一現(xiàn)、避免同質(zhì)化,做出“新花樣

  業(yè)內(nèi)人士表示,近年來(lái)許多地方政府、旅游企業(yè)看到了賞花游對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大城市知名度的作用,紛紛推出了各種各樣的賞花景區(qū)或節(jié)慶活動(dòng)。然而,花開(kāi)有時(shí),“賞花經(jīng)濟(jì)”能否避免曇花一現(xiàn)?如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的同質(zhì)化問(wèn)題,讓“賞花經(jīng)濟(jì)”的“花期”更持久?有關(guān)人士提出以下幾點(diǎn)建議。

  第一,要增加品種,延長(zhǎng)花期,提升游客賞花體驗(yàn)。比如,江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補(bǔ)種了2000棵櫻花樹(shù),3000畝園區(qū)櫻花成海,不同品種的櫻花開(kāi)花時(shí)間不同,花期長(zhǎng)短不一,次第開(kāi)放,有效地延長(zhǎng)了花期。

  其二,以花為媒,多元融合,發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè),讓花期更長(zhǎng)久。不少地方的“賞花經(jīng)濟(jì)”短則一周左右,長(zhǎng)也不過(guò)一月左右,一旦花期結(jié)束,一切都?xì)w于沉寂。有鑒于此,各地發(fā)展賞花游,要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設(shè)施,力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新,結(jié)合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動(dòng),挖掘特色與亮點(diǎn),提升游客的旅游體驗(yàn),全方位聚集人氣。比如,江蘇無(wú)錫陽(yáng)山鎮(zhèn)借用立體式旅游理念,打造出了“春花、夏實(shí)、秋娛、冬浴”的四季游項(xiàng)目,讓游客每個(gè)季節(jié)來(lái)都有不同體驗(yàn)。“春天,萬(wàn)畝桃花盛開(kāi),美不勝收;夏天,游客可以用吸管吸著吃水蜜桃,別處體驗(yàn)不到;秋天,有帳篷節(jié),晚上躺在山腳下數(shù)星星;冬天,可以泡露天溫泉。”陽(yáng)山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)楊丹說(shuō),隨著四季游的快速發(fā)展,該鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的比重將來(lái)有可能占到GDP總量的半壁江山。

  第三,跳出“花海復(fù)制”同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),做出“新花樣”。多名業(yè)內(nèi)人士指出,在賞花旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下,必須種出特色,在可選擇種植品種有限的情況下,比拼的就是自然風(fēng)景、風(fēng)土人情等賞花背景、營(yíng)銷手段的差異。

  春有百花秋有月,夏有涼風(fēng)冬有雪。將賞花與當(dāng)?shù)匚幕詈,與旅游融合,與商務(wù)結(jié)合,才能使“賞花經(jīng)濟(jì)”這朵花開(kāi)得更嬌艷,才可能把“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力。

  (綜合自新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)文化報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體報(bào)道)

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(責(zé)任編輯: 李江濤 )

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