經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月12日訊 日前,在2021中國品牌授權(quán)年會期間,中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布了《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。據(jù)白皮書統(tǒng)計,2020年我國年度被授權(quán)商品零售額達1106億元人民幣,同比增長11.5%。值得一提的是,2020年,中國本土授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展,中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國。
娛樂類IP占比達58.5%
據(jù)統(tǒng)計,截至2020年12月,按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計,活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家,同比增長8.1%,已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項,同比增長8.8%。受疫情等因素影響,授權(quán)企業(yè)總數(shù)和已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)的增速相比上一年均有所減緩。
根據(jù)白皮書統(tǒng)計結(jié)果,2020年,娛樂類IP仍是最主要的IP類型,占比達58.5%,其次,藝術(shù)文化(含博物館)類IP占比18.7%,潮流時尚類IP占比10.3%。其中,娛樂類包括:卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音像圖書。具體來看,卡通動漫占比29.4%,影視綜藝占比達9.1%,電子游戲占比達9.4%,肖像形象占比達6.6%,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比達2.3%,音響圖書占比為1.7%。
2020年中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國
據(jù)悉,2020年活躍在我國授權(quán)市場上的IP,主要國別為中國內(nèi)地(32.6%)、美國(30.5%)、歐洲其他國家(10.2%)和日本(9.8%)等。中國本土的授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展,2020年,中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國。2020年,我國已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝(17.7%)、服裝飾品(16.9%)、食品飲料(10.2%)、禮品紀念品(9.8%)等行業(yè),此外,文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。被授權(quán)商企業(yè)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的年份保持了日益年輕化趨勢,超過一半的企業(yè)(50.3%)開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在三年以內(nèi)。去年剛剛涉足IP授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)占比15.1%,由于疫情原因,2020年新入場的被授權(quán)企業(yè)占比有所縮小。
中國品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取主要有四種模式:一是有保底金,并收取溢繳授權(quán)金;二是無保底金,按實際銷售額的一定比例收取授權(quán)金;三是無保底無分成無定額,資源互換,聯(lián)合推廣;四是年度一次性定額收取授權(quán)金。2020年,保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金仍然是最主要授權(quán)金收取模式,占比45.1%。無保底金,按銷售額一定比例收取也是重要的授權(quán)金收取模式,占比持續(xù)上升,占到25.1%。
對被授權(quán)商來說,開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。從2020年整體銷售情況來看,有IP授權(quán)的產(chǎn)品銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品。92.9%的受訪企業(yè)表示,授權(quán)產(chǎn)品相比沒有IP的同類產(chǎn)品,銷售額均有不同程度的增長,其中92.9%的受訪企業(yè)表示,其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。被授權(quán)商選擇IP進行授權(quán)合作時,IP的知名度和影響力(80.4%)、IP當下的活躍度和熱度(58.0%)、IP與公司本身的品牌調(diào)性匹配度(41.9%)等為被授權(quán)商需要考慮的重要因素。
此外,白皮書還指出,2020年,95后的授權(quán)產(chǎn)品/服務(wù)消費者在全年的購買頻次占比最高的為4-6次,達到了41.6%,95后年輕人更喜愛并習(xí)慣消費授權(quán)產(chǎn)品。
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(責任編輯:
魏金金
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