衣食住行、吃穿用度,服裝是最基礎(chǔ)的消費(fèi)之一。隨著我國(guó)居民收入快速增長(zhǎng),穿衣逐漸從“穿暖”向“穿美”轉(zhuǎn)變,國(guó)潮、休閑、都市、街頭、森系……各種風(fēng)格、不同類型的服飾可謂是“亂花漸欲迷人眼”,其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費(fèi)需求。特別是以“95后”為代表的年輕人,他們對(duì)著裝有自己的態(tài)度和理念,有全新的消費(fèi)價(jià)值主張。
成長(zhǎng)在日漸繁榮昌盛的中國(guó),年輕人的民族自信、文化自信正在顯著增強(qiáng),在服飾消費(fèi)上也可見(jiàn)端倪:年輕人更偏愛(ài)國(guó)潮國(guó)貨,用戶數(shù)占比10%的“95后”消費(fèi)者買走了近30%的漢服產(chǎn)品。
同時(shí),年輕一代的消費(fèi)者在更開(kāi)放、包容的社會(huì)環(huán)境下,審美觀念也發(fā)生了變化。誰(shuí)說(shuō)男性必須孔武有力,女性必須溫柔甜美?對(duì)性別特質(zhì)的定義正在變得多元。女性可以更加特立獨(dú)行,男性也可以精致時(shí)尚。特別是服裝飾品上的性別鴻溝越來(lái)越模糊,反刻板印象、反標(biāo)簽化的無(wú)性別穿搭在年輕消費(fèi)者中廣受歡迎,這種個(gè)性十足的反差感,成為年輕人價(jià)值觀的表達(dá)。
對(duì)服飾企業(yè)來(lái)說(shuō),要想提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值觀和理念的共識(shí)變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)不斷推陳出新,增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,改善消費(fèi)者福祉,更好滿足人民群眾個(gè)性化、多層次的新需要和不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求。
更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>
(責(zé)任編輯:
魏金金
)