最近，因明星代言人被爆出負(fù)面事件，合作代言企業(yè)損失不小。企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)開始投向二次元世界的虛擬偶像。這些依托于虛擬場(chǎng)景、投影技術(shù)而存活的虛擬人物，無(wú)負(fù)面新聞纏身，還具有較高的周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值，深受Z世代人群青睞。

　　虛擬偶像的商業(yè)安全感和可商業(yè)化程度，加之逐年增長(zhǎng)的二次元用戶體量，成為吸引越來(lái)越多企業(yè)關(guān)注的主要原因。企業(yè)或自主推出品牌虛擬代言人，或?qū)で笈c虛擬藝術(shù)家合作。

　　用戶追捧、市場(chǎng)看好是否意味著虛擬偶像這一新興業(yè)態(tài)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的春天？有分析認(rèn)為，囿于目前較高的開發(fā)運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本，虛擬偶像短時(shí)間內(nèi)仍難以完全替代真人偶像。

　　盡管如此，相關(guān)從業(yè)者仍應(yīng)未雨綢繆、早做打算，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)，不僅要積累、升級(jí)必要的技術(shù)支撐，加強(qiáng)探索建設(shè)數(shù)字社會(huì)、虛擬世界，更需重視樹立正確的價(jià)值取向、制定運(yùn)營(yíng)規(guī)范。

　　虛擬偶像的幕后開發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)認(rèn)識(shí)到，強(qiáng)化原創(chuàng)、尊重版權(quán)是培育開發(fā)虛擬偶像的首要之義，是穩(wěn)扎穩(wěn)打構(gòu)建公眾影響力的重要基石。當(dāng)虛擬偶像成功“破圈”、獲得大量擁躉后，其文化作品、商業(yè)活動(dòng)、言行舉止的每一處細(xì)節(jié)都將被放大，為公眾所關(guān)注、審視。虛擬偶像要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，其開發(fā)運(yùn)營(yíng)的每一道環(huán)節(jié)必須經(jīng)得起考驗(yàn)，切不可急功近利、冒侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)而自斷后路。

　　對(duì)已經(jīng)“C位出道”的虛擬偶像而言，開發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要善用其廣泛的公眾影響力，積極承擔(dān)導(dǎo)人向善、引人向上的社會(huì)責(zé)任，更多開展有益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極實(shí)踐，不能因一己之私捆綁用戶，誘導(dǎo)粉絲過(guò)度沉迷虛擬世界。也不能一味強(qiáng)調(diào)虛擬偶像的商業(yè)屬性，沉溺于帶貨銷售、代言宣傳，誤導(dǎo)人們?cè)诜抢硇韵�費(fèi)的歧途上一路狂奔。

　　虛擬偶像產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代滋生出的新興業(yè)態(tài)，從業(yè)者要謹(jǐn)記“以用戶為中心”，只有堅(jiān)持以優(yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)回應(yīng)消費(fèi)者、品牌商的各項(xiàng)合理需求，才能迎來(lái)產(chǎn)業(yè)騰飛的風(fēng)口。