講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。如何為國(guó)際傳播能力建設(shè)謀好局、布好篇，著力提高國(guó)際傳播“五力”？在前段時(shí)間在深圳召開的加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)座談會(huì)上，文旅領(lǐng)域的專家學(xué)者對(duì)此暢談了他們的最新思考。

　　博物館建設(shè)與國(guó)家文化實(shí)力

　　“當(dāng)我們重新審視今天的國(guó)際傳播工作時(shí)，就能看到傳播能力實(shí)際上是國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)家文化魅力的展現(xiàn)�！敝袊�(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心主任、博物館館長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)家博物館原副館長(zhǎng)陳履生如是說(shuō)。

　　提高國(guó)際傳播影響力關(guān)鍵在于有效傳播，提高中華文化感召力應(yīng)著眼于提升文化軟實(shí)力。近兩年，以故宮博物院為代表的博物館紛紛將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，有效增強(qiáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力和感召力。

    陳履生認(rèn)為，在國(guó)際傳播中不僅要重視當(dāng)代的手段，使用5G等先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)也應(yīng)發(fā)揮各個(gè)城市中普遍存在的大型博物館的作用。具有多年歷史的博物館在國(guó)際傳播中可以成為重要的平臺(tái)，國(guó)際傳播也可為博物館發(fā)展助力。很多外國(guó)元首到中國(guó)來(lái)，都會(huì)去博物館參觀，某種程度，博物館表現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化實(shí)力。一些國(guó)家甚至創(chuàng)造了與國(guó)家實(shí)力不太相稱的“巨無(wú)霸”博物館，其目的就是在國(guó)際傳播中取得更好的效果。

　　宏觀敘事與微觀傳播

　　日前浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院發(fā)布的《2021中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，在過(guò)去一年，北京、武漢、香港三座城市的國(guó)際傳播影響力排名前三。

    作為粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的核心引擎之一，香港今后將如何充分發(fā)揮區(qū)域地理與資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)外講好中國(guó)故事？在香港貿(mào)易發(fā)展局深圳代表曾沂靖看來(lái)，國(guó)際傳播一定要接地氣，要能夠走入民眾、走進(jìn)人心，可以更大地發(fā)揮民間的力量，在點(diǎn)滴積累中潛移默化。在國(guó)際傳播中，國(guó)家層面要講好中國(guó)故事，企業(yè)層面則要講好中國(guó)企業(yè)的品牌故事，將宏觀敘事與微觀傳播相結(jié)合。

　　曾沂靖提出“三個(gè)結(jié)合”，即文化與日常生活和產(chǎn)品結(jié)合、文化與科技結(jié)合、文化與時(shí)尚結(jié)合。他表示，希望通過(guò)這“三個(gè)結(jié)合”有效疊加香港與深圳以及粵港澳大灣區(qū)不同城市各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)外講好中國(guó)故事，講好中國(guó)企業(yè)的品牌故事。

　　粵港澳大灣區(qū)與世界文化

　　2019年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確澳門的發(fā)展定位是“建設(shè)世界旅游休閑中心、中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家商貿(mào)合作服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展，打造以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地”。今年9月5日中共中央、國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)總體方案》，再次為澳門的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)能。

　　澳門文化推廣協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)丁瀟表示，未來(lái)將以文化為引擎，整合各方面的優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)跨界跨域力量，深度加強(qiáng)深澳共創(chuàng)，促進(jìn)文化傳播與發(fā)展，真誠(chéng)、立體、全面向世界展示粵港澳大灣區(qū)良好的營(yíng)商環(huán)境和創(chuàng)業(yè)文化，將大灣區(qū)打造成“一帶一路”建設(shè)重要支撐區(qū)、中國(guó)改革開放創(chuàng)新試驗(yàn)高地，更好推動(dòng)中國(guó)文化、中國(guó)品牌和中國(guó)企業(yè)走出去，并在全球競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的成果。

　　中國(guó)宋慶齡基金會(huì)理事、廣東省人民政府文史館館員、廣東省作家協(xié)會(huì)副主席丘樹宏從2007年首倡“孫中山文化”概念，并推動(dòng)“孫中山文化”成為中山第一城市名片，在他和有關(guān)方面的有力推動(dòng)下，孫中山文化被寫入了中共中央、國(guó)務(wù)院《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》。在丘樹宏看來(lái)，孫中山文化是粵港澳大灣區(qū)與世界文化相鏈接的重要紐帶，建議通過(guò)五個(gè)“一”，即成立一個(gè)機(jī)構(gòu)——孫中山文化國(guó)際交流合作中心；制定一個(gè)規(guī)劃——孫中山文化交流合作規(guī)劃綱要；設(shè)立一個(gè)基金——孫中山文化交流合作專項(xiàng)基金；成立一個(gè)隊(duì)伍——孫中山文化交流合作專家隊(duì)伍；設(shè)立一個(gè)智庫(kù)——孫中山文化交流合作大數(shù)據(jù)庫(kù)，推動(dòng)做好孫中山文化工作，不斷加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)與世界文化之間聯(lián)系。

　　教席項(xiàng)目與文明共享

　　作為聯(lián)合國(guó)教科文組織的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，教席項(xiàng)目啟動(dòng)于1992年，旨在推動(dòng)全球高校及研究機(jī)構(gòu)之間在一定學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)共享、信息交流、資源整合與協(xié)同合作，通過(guò)與教科文組織聯(lián)手，力求解決當(dāng)前社會(huì)發(fā)展面臨的一些重要問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)人類可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。作為聯(lián)合國(guó)教科文組織·景德鎮(zhèn)學(xué)院“陶瓷文化：保護(hù)與創(chuàng)新”教席項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人，景德鎮(zhèn)學(xué)院陶瓷研究所所長(zhǎng)吳維惠談到，目前全球共有700多個(gè)高校建立教席，“每個(gè)領(lǐng)域一個(gè)，陶瓷文化就一個(gè)。中國(guó)的教席只有三十幾個(gè)，中國(guó)是文化大國(guó)，這與它的文化實(shí)力是不相稱的，我們希望通過(guò)教席去履行文化大國(guó)的義務(wù)，傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事�！�

　　吳維惠詳述了如何通過(guò)創(chuàng)建聯(lián)合國(guó)教科文組織“陶瓷文化：保護(hù)與創(chuàng)新”教席，以人才培養(yǎng)、高峰論壇、教席講壇、教材聯(lián)編、藝術(shù)陳展、學(xué)術(shù)研究和國(guó)際合作等多元化項(xiàng)目為抓手，不斷創(chuàng)新國(guó)際傳播手段，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，為國(guó)際陶瓷文化傳承創(chuàng)新領(lǐng)域貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案的探索與實(shí)踐。

　　國(guó)際巨頭與本土品牌

　　當(dāng)前，我國(guó)成為全球最大的主題公園市場(chǎng)，國(guó)際巨頭紛紛搶灘。自9月20日正式開業(yè)至今，北京環(huán)球影城一直備受矚目。今年8月，全球最大的樂高樂園度假區(qū)也正式宣布落戶深圳大鵬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有近3000家主題公園，規(guī)模型園區(qū)大約有400家。如何與時(shí)俱進(jìn)，成為擺在今天的錦繡中華·民俗村面前的課題。

　　“我們看到，中國(guó)人對(duì)自己的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越認(rèn)可，越來(lái)越重視�！鄙钲阱\繡中華·民俗村總經(jīng)理汪凡談到，錦繡中華作為中國(guó)文化主題公園，將堅(jiān)持世界級(jí)旅游目的地和世界級(jí)旅游產(chǎn)品的定位，今后將深入挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化，發(fā)展弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化的旅游產(chǎn)品。開發(fā)富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的旅游商品，挖掘和扶持一些中國(guó)傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，將是錦繡中華堅(jiān)定的方向。同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，順勢(shì)而為，引入科技手段增加表現(xiàn)形式，以文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的理念，打造開放合作平臺(tái)，引入合作伙伴，以實(shí)現(xiàn)在中國(guó)文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新發(fā)展，不斷滿足廣大群眾對(duì)高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品的需求。

　　此外，澳門大學(xué)人文學(xué)院院長(zhǎng)徐杰提出，語(yǔ)言傳播是文化傳播的重要內(nèi)容、重要內(nèi)涵，也是其他形式文化傳播的重要載體。中國(guó)的語(yǔ)言不僅是中國(guó)人的財(cái)富，也是人類的財(cái)富，要提高我們民族共同語(yǔ)的國(guó)際地位，借鑒英語(yǔ)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，因勢(shì)利導(dǎo)推動(dòng)語(yǔ)言的國(guó)際化水平。