當(dāng)前，文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路正如火如荼地開展，隨著元宇宙概念的火爆出圈，越來越多的企業(yè)開始將目光投向這一領(lǐng)域。

　　如同南京大學(xué)教授、原江蘇省發(fā)展與改革委員會主任錢志新此前在“打破次元壁——元宇宙與文化旅游”沙龍上所說，元宇宙是一個(gè)全新的數(shù)字世界，能將虛擬與現(xiàn)實(shí)融為一體，“數(shù)實(shí)共生”創(chuàng)造出新的人類文明。也許在文旅行業(yè)嫁接元宇宙，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)支撐下，依然只是處于初步試水階段，但朝著風(fēng)口發(fā)力，文旅行業(yè)或許會開辟出一片新疆域。

　　搭建新型文旅消費(fèi)場景

　　剛剛“出道”的美妝達(dá)人柳夜熙一舉成為新一代“虛擬偶像天花板”，這位被視為元宇宙“引路人”的虛擬人物，在其抖音視頻發(fā)布不到30小時(shí)，粉絲數(shù)量一路猛漲至130萬。由此可見“元宇宙”之熱。

    另一方面，火出圈的元宇宙正成為文旅景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容。

　　從張家界元宇宙研究中心掛牌成立，到大唐不夜城與太一集團(tuán)開始聯(lián)合打造全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》，再到世界文旅巨頭迪士尼公司聲稱將建立自己的“元宇宙”……元宇宙的風(fēng)已經(jīng)從資本市場吹到了文旅產(chǎn)業(yè)。

　　作為國家旅游科技示范園區(qū)試點(diǎn)單位之一，在新冠肺炎疫情的影響下，中華恐龍園加快推動(dòng)服務(wù)線上化和產(chǎn)品線上化，力求打破現(xiàn)有的旅游時(shí)空觀。常州恐龍園集團(tuán)副總裁哈靜表示，元宇宙是打破旅游時(shí)空觀的媒介，而對于文旅行業(yè)來說，更像是主題文化的虛擬體驗(yàn)地，一方面可以幫助景區(qū)更好地將園區(qū)的主題文化根植在用戶心里，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。另一方面，也會激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。這種去中心化的商業(yè)模式及在此基礎(chǔ)上衍生創(chuàng)作的產(chǎn)品屬性，非常契合當(dāng)下用戶的消費(fèi)心理。

    海昌文化旅游研究院院長李昌霞同樣表示，過去的文旅行業(yè)一直是單向生產(chǎn)、單向消費(fèi)的供給關(guān)系，但元宇宙給了我們一個(gè)新的想象空間，從故事到設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到藝術(shù)，從藝術(shù)到玩家，所有的聯(lián)系都是線上線下相結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實(shí)相互聯(lián)動(dòng)，對于主題公園而言，也賦予了它更多玩法�；蛟S在不久的將來，消費(fèi)者成了公園的再創(chuàng)者，所有的游戲規(guī)則將由自定義來完成，那時(shí)候的公園將成為消費(fèi)者向往的天堂。

　　哈靜呼吁，文旅行業(yè)要加快推動(dòng)搭建、落地相關(guān)的創(chuàng)新性的場景，“我們相信，在這種碰撞中，我們能發(fā)掘出更多的市場新機(jī)會，挖掘出新的經(jīng)濟(jì)效益點(diǎn)，探索出元宇宙賦能行業(yè)發(fā)展的更多模式�！�

　　博物館的元宇宙時(shí)代

　　事實(shí)上，某種程度，博物館應(yīng)該算是最適合元宇宙進(jìn)入的場域之一。在文化與科技融合的背景下，元宇宙除了提供技術(shù)支撐外，最重要的是構(gòu)建了一個(gè)關(guān)聯(lián)真實(shí)世界與虛擬世界的通道，讓物理世界和數(shù)字世界實(shí)現(xiàn)交互，進(jìn)而改變?nèi)藗冴P(guān)于物我關(guān)系的認(rèn)知。

　　今年9月，蘇州寒山美術(shù)館舉辦了《分身：我宇宙》藝術(shù)展，這被視為國內(nèi)首個(gè)美術(shù)館級元宇宙生態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)探索展，展覽力圖通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、MR、AI、NFT、游戲引擎等技術(shù)媒介，展現(xiàn)“數(shù)字分身”在一個(gè)平行交叉于現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字宇宙中的當(dāng)下生態(tài)與未來境遇。

　　元宇宙的底層架構(gòu)是區(qū)塊鏈技術(shù)，而豐富元宇宙的卻是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的契約數(shù)字化憑證——NFT。在NFT的世界，“萬物皆可代幣化”。今年3月，美國藝術(shù)家邁克·溫克爾曼（Mike Winkelmann）（“Beeple”）將自己的NFT賣出了6930萬美元的高價(jià)，遠(yuǎn)超莫奈的《睡蓮》。如今，NFT的這把火，也從國外燒到了國內(nèi)。

　　就在前兩天，敦煌美術(shù)院官方在唯一藝術(shù)平臺發(fā)售的首批敦煌系列NFT成功發(fā)行，不到10分鐘，首期2萬5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時(shí)代正式開啟。

    在資深出版人、拍賣人、原上海新聞出版局副局長祝君波看來，中國傳統(tǒng)旅游離不開書畫、文學(xué)、雕塑等，而NFT可以將這類文化用動(dòng)畫、圖文、改編等方式做更好地提煉，使其成為永恒經(jīng)典。

　　元宇宙背后的監(jiān)管空白

　　市場越熱，越需要一些“冷思考”。

　　在元宇宙的發(fā)展過程中，不可避免會遇到價(jià)值倫理、虛擬空間管控等新問題。中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山此前在接受媒體采訪時(shí)就曾表示：“當(dāng)現(xiàn)實(shí)空間遇到虛擬空間，除了要關(guān)注技術(shù)發(fā)展帶來的變革，更需關(guān)注‘價(jià)值’本身的意義，要將有序的政策監(jiān)管納入其中，保障行業(yè)健康有序發(fā)展。”

　　資本綁架、倫理風(fēng)險(xiǎn)、立法監(jiān)管空白等或許是每一個(gè)入局者需要隨時(shí)思考的問題。“我們總是想爭先恐后地進(jìn)入到一個(gè)賽道，不管你在賽道里面能夠跑多遠(yuǎn)，可能跑著跑著你就摔倒了，也可能跑著跑著就迷失了方向，但我認(rèn)為，這總比沒有進(jìn)入這個(gè)賽道要好得多。畢竟，緊跟新型發(fā)展理念和發(fā)展趨勢，才會有更多的可能性�！辈┭欧铰晕穆眉瘓F(tuán)副總裁、上海院院長梁建軍提醒，有了元宇宙之后，將會進(jìn)一步豐富文旅規(guī)劃行業(yè)的賽道規(guī)則和賽道內(nèi)容。但相對此前而言，也將實(shí)行更加嚴(yán)格的管控措施。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，元宇宙可能是未來的趨勢，但絕非是此時(shí)文旅企業(yè)的風(fēng)口，尤其在當(dāng)下困境之中，旅企更應(yīng)該思考的是如何活下去，而非大刀闊斧地向元宇宙轉(zhuǎn)型。