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擠干“注水劇”重在打破潛規(guī)則

2022年01月09日 07:39    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報   

  “劇情不夠,重播來湊”“以前是在廣告里看電視劇,現(xiàn)在是在電視劇里看重播”……在新劇集開始前大篇幅重復(fù)上集內(nèi)容,已成電視劇行業(yè)廣受詬病的“新注水現(xiàn)象”。近日,國家廣播電視總局發(fā)文明確提出,“電視劇每集結(jié)尾畫面與下一集的開始畫面如有重復(fù)內(nèi)容,時長不得超過30秒”,堪稱“對癥下藥”。

  電視劇行業(yè)“注水”現(xiàn)象存在已久,已引起主管部門關(guān)注。屢屢施策為什么還是擠不掉水分呢?其中的深層原因值得反思。

  與電影直接面向觀眾不同,電視劇在上映前要將版權(quán)賣給專業(yè)的視頻平臺、電視臺。在“按集計價”的交易模式下,集數(shù)越多,廣告承載空間越大,電視劇制作單位的收入就越高。因此,在不用增加成本的情況下,用瘋狂閃回、放慢語速、配角加戲等手段拉長劇集成了行業(yè)“潛規(guī)則”。

  同時,收視率造假也是一種行業(yè)“潛規(guī)則”。電視臺用高收視率獲得了數(shù)量更多、費用更高的廣告;制作方能夠更快地拿到電視臺的回款;廣告主則可以拿著高收視率交差……這門“共贏”的生意或許導(dǎo)致電視劇行業(yè)積弊難除。

  花錢營銷造的“水評”無異于另一種“數(shù)據(jù)造假”。在電視劇播放期間,制片方買通社交平臺的營銷號沖數(shù)據(jù),再發(fā)動粉絲為流量明星刷彈幕、沖熱搜,并對閱讀量、轉(zhuǎn)贊人數(shù)等設(shè)定指標(biāo)……電視劇成功出圈后,利益方自然賺得盆滿缽滿。但是,流量不等于精品,“水評”不代表水準(zhǔn)。粗制濫造終將導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭,劣幣驅(qū)逐良幣,難以真正形成口碑與商業(yè)的良性循環(huán)。

  可見,擠干“注水劇”重在打破潛規(guī)則。一方面,電視臺按集計價的交易模式有待改進(jìn)完善。在這方面,國內(nèi)長視頻平臺劇場化商業(yè)模式已經(jīng)做出有益探索,其把劇場當(dāng)作整體開展廣告招商和拓展新會員,大大促進(jìn)了網(wǎng)劇由量到質(zhì)的飛躍。另一方面,國產(chǎn)劇質(zhì)量評價系統(tǒng)有待進(jìn)一步升級。要建立多元、專業(yè)、科學(xué)評價體系,讓觀眾滿意度成為“指揮棒”。在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家,觀眾反響甚至可以決定一部電視劇的“生命周期”,這種觀眾至上的理念值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

  長遠(yuǎn)看,擠干“注水劇”還需多個環(huán)節(jié)共同發(fā)力。電視臺和視頻平臺要樹立品牌意識,用優(yōu)秀劇目擦亮“金字招牌”;生產(chǎn)主體要懷敬畏之心,以粗制濫造為恥;同時,主管部門也需深入整治收視率造假、天價片酬等問題,共同促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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(責(zé)任編輯: 楊奇奇 )

擠干“注水劇”重在打破潛規(guī)則

2022-01-09 07:39 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報
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