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新業(yè)態(tài)新模式新場景“破繭” 旅游業(yè)2022迎“蝶變”

2022年02月08日 07:25    來源:上海證券報   

  隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術日臻成熟,數(shù)字文旅更多的場景已然落地:智慧景區(qū)、云旅游……當傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇,一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場景應運而生。

  在國務院近日印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,數(shù)字文旅、文旅商融合……諸多亮眼的關鍵詞為行業(yè)未來的發(fā)展圈出了重點。

  關子儒 記者 羅茂林 編輯 邱江

  冰雪游、親子游、電競房開黑……今年春節(jié)你去了哪里玩耍?據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年春節(jié)假期,全國國內旅游出游2.51億人次,按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實現(xiàn)國內旅游收入2891.98億元,恢復至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

  2021年對于旅游行業(yè)而言,無疑是一場大考,疫情之下行業(yè)的寒冬仍未褪去。不過,所謂否極泰來,新生的希望也在舊模式中留下了草灰蛇線的伏筆。

  近日,國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)引發(fā)行業(yè)關注,數(shù)字文旅、文旅商融合……諸多亮眼的關鍵詞為行業(yè)未來的發(fā)展圈出了重點。展望2022年,《規(guī)劃》究竟會為行業(yè)帶來哪些希望?

  元宇宙助力 數(shù)字文旅開新局

  疫情的沖擊讓旅游業(yè)備受煎熬的同時,也讓行業(yè)將目光投向了線上。2021年,“元宇宙”概念的火爆,讓旅游行業(yè)看到了全新的機會——數(shù)字文旅。

  如今,隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術日臻成熟,數(shù)字文旅早已不再是理論層面的設想,更多的場景已然落地:數(shù)字展覽、智慧景區(qū)、云旅游……當傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇,一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場景應運而生。

  “在從前的傳統(tǒng)旅游里,文化如何和旅游結合一直是難點,缺乏商業(yè)化轉換的渠道。”一位旅游行業(yè)分析師認為,傳統(tǒng)的景區(qū)旅游中,許多所謂的歌舞文藝表演只是景區(qū)湊數(shù)附加的內容,缺乏美感新意的同時,本身也很難產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

  如今科技賦能,讓文化與旅游的融合擁有了更大的想象空間;技術橋梁的搭建,也讓文旅有了更加具體的場景。當前,國內許多旅游企業(yè)已加入了這一全新的賽道。歡樂谷攜手網(wǎng)易知名游戲IP“第五人格”“夢幻西游”打造豐富的數(shù)字體驗主題活動;宋城演藝推出《張家界千古情》、5D實景體驗劇《大地震》等一系列沉浸式旅游演出,都嘗試將數(shù)字科技與景區(qū)活動、項目深度結合,提升旅游產(chǎn)品、項目的科技水平和互動體驗感。

  并且從政策層面來看,“數(shù)字文旅”有望成為未來行業(yè)發(fā)展趨勢!案哔|量的文化內容本身可以產(chǎn)生商業(yè)價值,就像迪士尼這類的主題樂園,而這才是幫助整個產(chǎn)業(yè)擺脫傳統(tǒng)‘門票經(jīng)濟’的關鍵!鼻笆鋈耸款A測,未來更多豐富的數(shù)字媒體技術將會應用到旅游景區(qū)之中,為產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。

  此外,數(shù)字科技的賦能或將促進許多公共文化服務面貌一新!兑(guī)劃》明確提出,到2025年,公共文化服務體系更加健全,基本公共文化服務標準化均等化水平顯著提高,服務效能進一步提升,全國各類文化設施數(shù)量(公共圖書館、文化館站、美術館、博物館、藝術演出場所)達到7.7萬,文化設施年服務人次達到48億。

  “一批從事數(shù)字展示的企業(yè)或許會從中受益!睒I(yè)內人士分析,未來要想全面提升公共文化場館的質量,引入數(shù)字展示等技術必不可少。“現(xiàn)在很多地區(qū)的科技館、藝術館都用到了AR等技術,強化了觀眾與展品之間的交互,也讓展覽的效果更加出色。”

  記者注意到,近期A股從事數(shù)字展示的公司風語筑與張家界景區(qū)簽署合作協(xié)議,未來雙方將在數(shù)字旅游方面展開探索與合作。

  文旅商融合 帶動產(chǎn)業(yè)鏈延長

  在商業(yè)模式中,“1+1大于2”的協(xié)同效應被奉為圭臬。如今,面對海外增量市場短期無法拓展的困境,提升國內旅游行業(yè)整體水平勢在必行,而整合文旅商多行業(yè)資源,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應,成為旅游行業(yè)未來的破題關鍵。

  “中國的旅游行業(yè)經(jīng)營大多是門票經(jīng)濟、人頭經(jīng)濟。”業(yè)內人士分析,所謂人頭經(jīng)濟,簡單來看,旅行社就是收點人頭費的,門票也是典型收人頭費的,包括纜車、交通車等也都屬于“人頭費經(jīng)濟”。某種程度來看,只要有人收門票就可以,景區(qū)可以“躺著賺錢”,不利于景區(qū)轉型。

  《規(guī)劃》對旅游業(yè)由內向外提質升級提出要求:“東部地區(qū)加快推進旅游現(xiàn)代化建設,建立完善休閑度假體系,提升旅游核心競爭力!迸c景點相區(qū)別,度假區(qū)所涵蓋的范圍更廣,包括以京津冀、長三角、珠三角為代表的世界級旅游度假區(qū),以及國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游城市和街區(qū)。

  從旅游產(chǎn)品的內容來看,近年來,隨著各種文創(chuàng)國潮興起,越來越多的文旅綜合性項目和業(yè)態(tài)不斷開發(fā)和發(fā)展,文旅融合逐漸提到一個較高的位置。景鑒智庫首席分析師周鳴岐認為,在各種政策導向的加持下,文旅項目會是當前旅游現(xiàn)實業(yè)態(tài)下的一個行業(yè)風口,會有越來越多的新興企業(yè)出現(xiàn),甚至是上市公司。

  業(yè)內人士認為,文旅融合代表的上市公司宋城演藝已經(jīng)呈現(xiàn)良好的增長勢頭。記者梳理發(fā)現(xiàn),宋城演藝在2020年一季度受疫情影響,營收下降較明顯,隨后便呈現(xiàn)出較好的恢復勢頭。公司近日發(fā)布業(yè)績預告,2021年實現(xiàn)歸母凈利潤2.58億元至3.58億元,扭虧為盈。

  “文旅商融合發(fā)展”不只是一個業(yè)態(tài)融合,而是一個系統(tǒng)化的工程,對多種相關要素提出了多層次多方面深度融合的要求。錦江酒店相關負責人表示,公司在保持國內市場平穩(wěn)健康發(fā)展的同時,“將加快實施數(shù)字化轉型、精細化管理和信息化賦能,著力提升品牌、質量、效益,推動實現(xiàn)高質量發(fā)展”。未來,錦江酒店將進一步優(yōu)化整合相關資源,積極推動賦能體系的建設。

  對于免稅行業(yè)而言,融合也是一道“綜合大題”。中國中免表示,公司在“十四五”期間加快文旅休閑綜合體建設的同時,將不斷進行總結,并在商業(yè)模式、業(yè)態(tài)組合、IP打造、管理方式等進一步探索研究。目前三亞海棠灣國際免稅城已在推進創(chuàng)建AAAA級景區(qū),實際上是以目的地景區(qū)的思維來重新審視商業(yè)綜合體建設的一次具體實踐。

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(責任編輯: 王惠綿 )

新業(yè)態(tài)新模式新場景“破繭” 旅游業(yè)2022迎“蝶變”

2022-02-08 07:25 來源:上海證券報
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