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“草原游”如何實現(xiàn)逆勢升級

2022年11月02日 09:08    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報    本報記者 余 健

  作為世界四大草原之一,呼倫貝爾大草原的美動人心弦,受到眾多旅游愛好者青睞。受新冠肺炎疫情的影響,呼倫貝爾的文旅產(chǎn)業(yè)同樣面對重重挑戰(zhàn)。市場主體在想什么,準備做什么?新形勢下文旅產(chǎn)業(yè)如何調(diào)整發(fā)展路徑?

  春看漫山遍野的杜鵑花,夏享一碧千里的大草原,秋賞五彩斑斕的千頃層林,冬觀氣勢磅礴的茫茫雪原……走進呼倫貝爾,四季皆可入畫,呼倫貝爾大草原是世界四大草原之一,不少旅游愛好者的旅游首選地。

  呼倫貝爾市地處中俄蒙三國交界,其旅游重要節(jié)點均為口岸城市,受新冠肺炎疫情沖擊較為嚴重。對此,當?shù)胤e極出臺一系列有效措施,激發(fā)市場主體活力,讓“草原游”逆勢升級。

  數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,呼倫貝爾市接待國內(nèi)旅游人數(shù)達389.1萬人次、收入46.97億元,過夜游人數(shù)187.02萬人次、收入36.47億元,一日游人數(shù)202.08萬人次、收入10.5億元。其中,國內(nèi)旅游收入、過夜游人數(shù)和過夜游收入3項指標均居內(nèi)蒙古首位。此外,一日游發(fā)展迅猛,旅游人數(shù)和收入同比分別增長379.2%和929.4%。

  在困難與變化中,呼倫貝爾的旅游從業(yè)者們都做了些什么?是如何探索新形勢下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的?帶著這些問題,經(jīng)濟日報記者走進呼倫貝爾。

  精耕深度體驗旅游

  呼倫貝爾市地處內(nèi)蒙古東北部,總面積約25.3萬平方公里,北部和西北部與俄羅斯接壤,西部和西南部同蒙古國交界,擁有森林、草原、濕地、湖泊、河流等十分豐富的自然資源,是中國優(yōu)秀旅游城市、全國唯一的草原旅游重點開發(fā)地區(qū)、國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)。

  要問當?shù)厝四睦锏牟菰蠲,他們會告訴你“莫爾格勒河景區(qū)”。該景區(qū)地處呼倫貝爾大草原腹地,地勢平坦開闊,莫爾格勒河道迂回曲折,兩岸水草豐美,是草原旅游打卡必選地!耙酝,景區(qū)的年接待量常破百萬,這兩年受疫情影響,游客人數(shù)大大減少。隨著自由行游客增多,消費需求也隨之變化,游客越來越關注旅游消費體驗!焙魝愗悹柺心獱柛窭蘸佑文廖幕糜伍_發(fā)有限責任公司營銷主管杭天宇告訴記者,“這種消費需求變化對我們也有很大觸動,我們正積極打造以原生態(tài)觀光體驗為主,兼具休閑度假、教育科普等功能為一體的呼倫貝爾大草原——莫爾格勒河國家5A級旅游景區(qū),充分利用得天獨厚的資源稟賦,讓大家真正感受到呼倫貝爾大草原的無限魅力!

  同樣作為旅游必打卡地的還有額爾古納濕地景區(qū)。這里是亞洲高緯度、低海拔、原生木本濕地中物種最為豐富的濕地系統(tǒng),草原、森林、界河、濕地相互輝映,景色美不勝收。

  “如今,純粹的觀光旅游已經(jīng)無法滿足游客需求,旅游體驗項目正備受青睞!鳖~爾古納濕地景區(qū)主任臧翠英告訴記者,他們大力完善景區(qū)基礎設施,增加了低空飛行、網(wǎng)紅打卡點、主題郵局特色明信片郵寄等體驗項目。

  在低空飛行項目現(xiàn)場,記者看到,雖然體驗價格每人近500元,但仍有不少游客爭先恐后嘗試!按蠹蚁矚g在高空俯瞰‘亞洲第一濕地’的感覺,壯觀又刺激!标按溆⒄f,隨著旅游項目不斷豐富,游客二次消費顯著提升。

  在記者采訪中,“品質(zhì)游”也是高頻詞之一。鄂倫春自治旗副旗長張子成告訴記者,近年來,當?shù)胤e極整合文化旅游資源,因地制宜推出8條精品旅游線路,并通過聚焦“沉浸式”旅游潮流,推出“做一天鄂倫春獵人”民俗體驗、“樹屋星空”森林康養(yǎng)等一批富有鄂倫春特色、符合市場需求的深度體驗旅游產(chǎn)品。

  新巴爾虎右旗則把文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位在“原”字號主題上,打造私人定制主題游、民俗文化深度游!拔覀儗⒃谟文敛菰疃扔误w驗基礎上,陸續(xù)推出原生態(tài)景色、原住民生活、原民俗民風體驗式文化旅游產(chǎn)品,滿足高端化差異化文旅需求!毙掳蜖柣⒂移煳幕糜误w育局局長趙寶力爾說。

  “旅游+”各顯神通

  馴鹿在林間來回穿梭、狍子在園中嬉戲玩耍、松鼠在人群間自由覓食……走進敖魯古雅使鹿部落景區(qū),人與自然和諧共處的畫面隨處可見。這里地處有“中國冷極”之稱的根河市,因擁有中國最后的使鹿部落和一群馴鹿而聞名!安粌H能與大自然零距離,還能接觸到最后一個狩獵部落!”北京游客袁女士一邊逗著馴鹿,一邊對記者說。

  “動物雖多,我們卻不想打造動物園,而是依托當?shù)刭Y源稟賦,創(chuàng)建富有文化內(nèi)涵的旅游目的地!卑紧敼叛攀孤共柯渚皡^(qū)負責人閆潔告訴記者,景區(qū)從去年11月份起提升改造,目前已取得階段性成果,敖魯古雅鄂溫克族馴鹿文化博物館、撮羅子營地以及敖魯古雅原始部落等項目正在積極推進中,馴鹿苑、文創(chuàng)商品店等已開始營業(yè),運營情況良好。

  根河市屬于呼倫貝爾旅游線路末梢,一般旅游行程超過3天的游客才會前來。不過,今年根河市文旅產(chǎn)業(yè)恢復情況還不錯!敖衲昃皡^(qū)只運營了一部分,待升級改造工程全部完成,預計營收還會增加!遍Z潔說。

  如果說“旅游+文化”為敖魯古雅使鹿部落景區(qū)注入了活力,那么“旅游+農(nóng)業(yè)”則讓額爾古納河畔室韋農(nóng)牧場的奧洛契莊園有了更多底氣!白鳛榈湫偷霓r(nóng)旅結(jié)合項目,奧洛契莊園從2017年開始打造,旨在依托自身農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎與當?shù)靥厣穆糜钨Y源打造田園綜合體,為室韋農(nóng)牧場轉(zhuǎn)型升級打開新窗口!眱(nèi)蒙古室韋農(nóng)牧業(yè)有限責任公司總經(jīng)理田一民告訴記者。

  2019年,莊園對外開放。不僅游客十分認可,且在莊園帶動下,農(nóng)牧場生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品也成為旅游產(chǎn)品,附加值顯著提升。然而受疫情影響,游客明顯減少,收入大打折扣。盡管如此,這座田園綜合體并沒有停下發(fā)展步伐,積極籌劃新的高端住宿餐飲項目!皧W洛契莊園的根和魂在農(nóng)牧業(yè),只要基礎還在,我們對未來發(fā)展就充滿信心!碧镆幻裾f。

  陳巴爾虎旗則把“旅游+”的重點放在了體育競賽、民俗活動上。陳巴爾虎旗文化旅游廣電局副局長蘇毅嵐告訴記者,“為激發(fā)文旅市場活力,帶動當?shù)厝擞魏魝愗悹,陳巴爾虎旗舉辦了草原馬拉松、草原徒步、草原風箏節(jié)以及天天那達慕等活動。我們希望通過多元化的活動吸引游客,激活短時近距離旅游需求,緩解疫情對文旅產(chǎn)業(yè)帶來的影響”。

  產(chǎn)業(yè)鏈延展成體系

  夜幕降臨,呼倫貝爾古城步行街華燈璀璨。前不久被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),是人們感受呼倫貝爾味道與文化的好去處。

  在古城街區(qū)的游客服務中心,記者遇到蒙兀文化傳播有限責任公司負責人徐偉晶,她從事過多年旅游業(yè)的營生,如今在古城開辦了文創(chuàng)商品店!奥糜我呀(jīng)成為一種生活方式,但不能局限于傳統(tǒng)旅游業(yè),未來的旅游必須與文化深度結(jié)合,做成產(chǎn)品,形成產(chǎn)業(yè)。呼倫貝爾旅游資源豐富,文化底蘊深厚,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為!

  徐偉晶轉(zhuǎn)行做文創(chuàng)已有8年,公司在當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模和影響力。她能清晰感受到游客在文旅消費理念、方式以及能力等方面的變化!霸跐M洲里直營店,我們自主設計的文創(chuàng)商品雖然售價30多元,但比附近5元錢的旅游小商品更為熱銷。如今,不少文創(chuàng)店的客單價都在提升!毙靷ゾП硎,文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)應該更多元些,設計思路更開闊些,這樣產(chǎn)品的市場也能更廣闊。

  與徐偉晶多元發(fā)展思路不同,鄂溫克族姑娘艾吉瑪把民族文創(chuàng)做到了極致!拔覀兠磕甏蟠笮⌒ 柣ā膭(chuàng)產(chǎn)品會賣到8萬個左右,年銷售額在百萬元以上!边@位年輕的鄂溫克旗太陽姑娘文化發(fā)展有限公司負責人告訴記者,“太陽花”是鄂溫克族文化中的一個重要符號,目前相關手工藝品的品種日益豐富,還呈現(xiàn)出融合發(fā)展態(tài)勢。

  “太陽花、皮雕、刺繡等都是呼倫貝爾地區(qū)別具特色的民族工藝,我們與手工藝人精誠合作、融合發(fā)展,讓一件工藝品兼具多項民族工藝,很受市場歡迎!卑敻嬖V記者,他們與當?shù)?0多家旅行社以及周邊景區(qū)、博物館等合作銷售手工藝品,并在線上面向全國銷售!懊磕5月到9月的旅游旺季,線下購買的游客比較多。這些年,游客不僅喜歡看美景,更喜歡聽故事,文創(chuàng)產(chǎn)品就是承載故事的好地方!卑斦f。

  冰舞秀《呼倫貝爾之戀》則將文、旅、體完美結(jié)合!拔覀兊难莩鲆援?shù)貍髡f為故事主線,將冰上雜技、魔術(shù)與多媒體特效結(jié)合,為廣大觀眾呈現(xiàn)視覺盛宴。”呼倫貝爾之戀文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陶貴川介紹,“在今年北京冬奧會期間,這一作品作為文化和旅游部對外文化交流項目走進了43個國家,將中國冰雪故事傳播到世界各地!

  構(gòu)建文旅新形象

  內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,呼倫貝爾市場主體數(shù)量實現(xiàn)穩(wěn)步增長,115家文化和旅游市場主體獲審批,增長12.45%;新設立旅行社29家,增長5.62%。

  位于海拉爾區(qū)尚品眾創(chuàng)賦能空間的呼倫貝爾真鑫湘伴旅游有限公司,就是剛成立一年多的旅行社!拔覀冎鞔蛩饺硕ㄖ频母叨擞危衲觌m受疫情影響,但接待量和訂單數(shù)還算不錯!惫韭糜味ㄖ茙燅R銘璐說。“我們招商孵化的項目更傾向于文旅項目,畢竟呼倫貝爾文旅產(chǎn)業(yè)有基礎有優(yōu)勢,我們對此很有信心!必撠熢摫妱(chuàng)空間運營的葛時語告訴記者。

  “為緩解疫情不利影響,呼倫貝爾已面向文化旅游市場主體推出了3類13項補貼措施,并積極開展‘我愛我家,溫暖暢游’文化旅游惠民季、旅行社承接機關企事業(yè)單位培訓等活動,帶動文旅消費,激活文旅市場!焙魝愗悹柺新冒l(fā)委辦公室副主任、文化旅游廣電局局長臧著強告訴記者,今年,呼倫貝爾市辦理完成了197家旅行社申報暫退質(zhì)保金949.5萬元,26家旅行社申報緩交質(zhì)保金520萬元,并計劃發(fā)放400萬元文旅惠民消費券。

  “我們還率先上線旅約寶分時預約系統(tǒng),開發(fā)‘融易寶’等文旅惠民數(shù)字平臺與數(shù)字化文旅產(chǎn)品,用數(shù)字化為呼倫貝爾文旅產(chǎn)業(yè)賦能。”臧著強說,呼倫貝爾市全力推進文旅重點項目建設,今年計劃實施重點文旅項目75個,同比增長140.6%,總投資94.22億元,同比增長201.6%。

  多年從事旅游營銷研究的呼倫貝爾學院副教授蔣玉華認為,呼倫貝爾市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯,但仍存在地區(qū)發(fā)展不平衡等問題,尤其在疫情影響下,文旅產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn):從供給端來看,文旅資源大量閑置、文旅企業(yè)資金回收困難;從需求端來看,人們的長距離旅游需求受壓抑,但城郊游、鄉(xiāng)村游、微度假等文旅產(chǎn)品豐富度不足,導致域內(nèi)旅游實際接待能力較低。

  蔣玉華建議,呼倫貝爾市要充分利用呼倫貝爾大草原旅游形象的知名度和美譽度,在保持原有定位前提下,構(gòu)建“草原+”多樣化、完整的旅游形象體系。呼倫貝爾市在發(fā)展草原旅游、森林旅游、冰雪旅游、邊境旅游等方面具有優(yōu)勢,應深化全域全季全業(yè)發(fā)展理念,全力推進農(nóng)旅、工旅、體旅、交旅等項目融合,實現(xiàn)“旅游+”全面提速;并依托獨特文旅資源基礎,著力創(chuàng)建國家級旅游休閑城市,推動高端國際旅游目的地建設。

  “呼倫貝爾市文旅將在做好常態(tài)化疫情防控,守好安全底線的基礎上打好底子、創(chuàng)好牌子、做大盤子!标爸鴱姼嬖V記者,“首先是打好底子,全力推動文旅項目盡快建成達效,包括交通基礎設施建設、景區(qū)基礎設施升級改造等,通過項目建設支撐文旅產(chǎn)業(yè)提標提效;其次是創(chuàng)好牌子,發(fā)揮‘呼倫貝爾大草原’市域公用品牌的示范效益,同時擦亮‘呼倫貝爾大興安嶺’‘冬季英雄會’等金字招牌,創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)和旅游休閑城市,建設文化藝術(shù)之都,引領文旅產(chǎn)業(yè)全域全季全業(yè)發(fā)展;最后是做大盤子,繼續(xù)采取務實舉措暖企紓困,提升市場主體信心,同時吸引更多社會力量參與到呼倫貝爾文旅事業(yè)中來,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)旅游總?cè)藬?shù)、總收入和市場主體數(shù)量穩(wěn)步增長。”

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(責任編輯: 魏金金 )

“草原游”如何實現(xiàn)逆勢升級

2022-11-02 09:08 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報
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