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文化產(chǎn)品如何打造爆款?

2024-05-25 08:23 來源:經(jīng)濟日報新聞客戶端

  近年來,從西安大唐不夜城到哈爾濱冰雪大世界,從熱門影視作品到爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,文化消費新熱點層出不窮。究竟該如何去打造一個真正意義上的文化爆款?5月24日,在“2024文化強國建設(shè)高峰論壇”文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分論壇上,三位嘉賓分享了自己的觀點。

  保利文化集團股份有限公司黨委書記、董事長王波:從打磨精品的角度說,我們通過對演出劇目的篩選,對觀眾反饋情況的統(tǒng)計,不斷調(diào)整線下演出的業(yè)態(tài)。同時,我們也發(fā)現(xiàn),傳播渠道非常重要。比如《只此青綠》在春晚演之前,我們劇院也在上演,但真正火起來,成為爆款還是在春晚以后。另外,IP轉(zhuǎn)換也可以延續(xù)爆款生命力。我們在《人世間》電視劇播出后,把它做成音樂會以及舞臺話劇,也取得高票房。這證明,內(nèi)容本身很重要,傳播渠道也非常重要。

  凱叔講故事創(chuàng)始人王凱:爆款的底層邏輯是培養(yǎng)人才和做大市場。但同時,爆款也是在博一個概率。爆款一定是在大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中產(chǎn)生的。但如果一家公司、一個企業(yè)、或者一個組織只追求爆款,它就要為此付出沉重的代價,比如時間的成本、人力的成本、金錢的成本。

  泡泡瑪特國際集團首席運營官司德:我們更關(guān)注一件產(chǎn)品的早期成功指標。當某一個產(chǎn)品在早期出現(xiàn)了一些可能不同尋常的數(shù)據(jù)或者表現(xiàn),我們就認為它有變成爆款的潛質(zhì)。在這個時候,我們會給它加碼加碼再加碼,無論是從資源還是從投入,各個方面,幫助一個本來不是爆款的東西變成爆款。(經(jīng)濟日報記者 姜天驕)

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(責(zé)任編輯:李冬陽)

文化產(chǎn)品如何打造爆款?

2024年05月25日 08:23    來源:經(jīng)濟日報新聞客戶端   

  近年來,從西安大唐不夜城到哈爾濱冰雪大世界,從熱門影視作品到爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,文化消費新熱點層出不窮。究竟該如何去打造一個真正意義上的文化爆款?5月24日,在“2024文化強國建設(shè)高峰論壇”文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分論壇上,三位嘉賓分享了自己的觀點。

  保利文化集團股份有限公司黨委書記、董事長王波:從打磨精品的角度說,我們通過對演出劇目的篩選,對觀眾反饋情況的統(tǒng)計,不斷調(diào)整線下演出的業(yè)態(tài)。同時,我們也發(fā)現(xiàn),傳播渠道非常重要。比如《只此青綠》在春晚演之前,我們劇院也在上演,但真正火起來,成為爆款還是在春晚以后。另外,IP轉(zhuǎn)換也可以延續(xù)爆款生命力。我們在《人世間》電視劇播出后,把它做成音樂會以及舞臺話劇,也取得高票房。這證明,內(nèi)容本身很重要,傳播渠道也非常重要。

  凱叔講故事創(chuàng)始人王凱:爆款的底層邏輯是培養(yǎng)人才和做大市場。但同時,爆款也是在博一個概率。爆款一定是在大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中產(chǎn)生的。但如果一家公司、一個企業(yè)、或者一個組織只追求爆款,它就要為此付出沉重的代價,比如時間的成本、人力的成本、金錢的成本。

  泡泡瑪特國際集團首席運營官司德:我們更關(guān)注一件產(chǎn)品的早期成功指標。當某一個產(chǎn)品在早期出現(xiàn)了一些可能不同尋常的數(shù)據(jù)或者表現(xiàn),我們就認為它有變成爆款的潛質(zhì)。在這個時候,我們會給它加碼加碼再加碼,無論是從資源還是從投入,各個方面,幫助一個本來不是爆款的東西變成爆款。(經(jīng)濟日報記者 姜天驕)

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