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爆款游戲帶火旅游——山西文旅怎樣延續(xù)“神話”

2024-08-27 07:45 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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(責(zé)任編輯:劉朋)

爆款游戲帶火旅游——山西文旅怎樣延續(xù)“神話”

2024年08月27日 07:45    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)    □ 本報(bào)記者 梁 婧

  《黑神話:悟空》火了,一同帶火的還有山西文旅。游戲里多處場(chǎng)景均來(lái)自山西,游戲過(guò)程仿佛是對(duì)古建筑的一次深度巡禮,讓玩家在享受游戲的同時(shí),領(lǐng)略中華文明的深邃與廣博。游戲發(fā)售以來(lái),山西旅游頻頻沖上熱搜,網(wǎng)友紛紛喊話:希望山西能接好這波潑天的富貴。游戲?yàn)楹未蠖嘣谏轿魅【?面?duì)這突如其來(lái)的流量,山西能接好嗎?未來(lái),山西又將怎么延續(xù)這段“神話”?帶著諸多問(wèn)題,記者開(kāi)啟了解謎之旅。

  資源寶庫(kù)

  8月20日,單機(jī)游戲《黑神話:悟空》上線,這部現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)3A游戲不僅受到游戲圈的極大關(guān)注,更是引發(fā)線下古建探秘?zé)帷?/p>

  《黑神話:悟空》里的36個(gè)場(chǎng)景中有27處來(lái)自山西,其中就包括廣勝寺。廣勝寺始建于東漢,除上寺飛虹塔及大雄寶殿于明代重建外,其余多為元代建筑。“知道我是廣勝寺工作人員,就有玩家聯(lián)系我,讓我講講現(xiàn)實(shí)中的廣勝寺,還說(shuō)被‘種草’了,要來(lái)實(shí)地看看!弊约旱墓ぷ髡者M(jìn)游戲,而玩的游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí),山西臨汾廣勝寺景區(qū)副總經(jīng)理薛震洪感覺(jué)很奇妙。

  據(jù)了解,游戲場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)取景地包括大同云岡石窟、懸空寺,忻州五臺(tái)山佛光寺,朔州崇福寺、應(yīng)縣木塔,平遙鎮(zhèn)國(guó)寺、雙林寺,臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺,晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等歷史悠久的山西古建筑。很多人是通過(guò)游戲第一次了解到山西竟有如此之多保存完好且精美絕倫的古建筑。

  一直以來(lái)山西都是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛(ài)好者的心頭好。山西古建從唐到清時(shí)代序列完整,品類眾多,涵蓋寺廟、佛塔、宮殿、城堡、住宅、園林等多種類型。據(jù)統(tǒng)計(jì),山西共有古建筑28027處,是全國(guó)古建筑數(shù)量最多的省份!暗厣衔奈锟瓷轿鳌笨梢哉f(shuō)實(shí)至名歸。

  “不僅僅是建筑本身,山西古建上還附著了2.4萬(wàn)平方米的壁畫(huà),這些壁畫(huà)曾經(jīng)是游客的心之所向,如今也成了游戲玩家‘考古’的彩蛋!鄙轿髫(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任張黎敏告訴記者,“這些豐富而獨(dú)特的資源同樣也為游戲創(chuàng)作提供了大量素材與靈感!睋(jù)了解,游戲制作團(tuán)隊(duì)在實(shí)地走訪山西期間進(jìn)行了詳細(xì)考察和記錄,對(duì)山西古建筑進(jìn)行了精確的記錄和描摹。游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)高精度的3D掃描技術(shù),將山西古建筑的細(xì)節(jié)還原到游戲中,使得游戲場(chǎng)景在建筑風(fēng)格上具有極高的歷史真實(shí)性和藝術(shù)價(jià)值!斑@種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和對(duì)文化的尊重,使游戲中的山西元素不僅豐富而且真實(shí)可靠,對(duì)玩家的吸引力也更強(qiáng)!睆埨杳粽f(shuō)。

  有備而來(lái)

  這波流量并不是等來(lái)的。實(shí)際上,早在4年前,山西省文旅廳已與游戲創(chuàng)作方對(duì)接,關(guān)于如何在游戲中宣傳傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向,并由此開(kāi)啟了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與文旅的“雙向奔赴”。“從2022年開(kāi)始,我們?cè)诟鱾(gè)節(jié)點(diǎn)與游戲方互動(dòng)宣傳,當(dāng)時(shí)就有了一定的關(guān)注度。如今游戲上線,通過(guò)數(shù)字化的呈現(xiàn),不僅給山西古建帶來(lái)了新的生命力,也為山西文旅業(yè)開(kāi)拓了新模式!鄙轿魇∥幕吐糜螐d副廳長(zhǎng)陳少卿表示。山西省文旅廳和山西省文物局聯(lián)合發(fā)函,在確保文物安全的前提下支持相關(guān)拍攝工作,協(xié)調(diào)有關(guān)專家講解并接受采訪,積極協(xié)助拍攝團(tuán)隊(duì),為游戲取景提供了便利。

  8月22日,在山西2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)上,山西省文旅廳正式啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)及具體線路,發(fā)布了“天命人集結(jié)令”,邀請(qǐng)《黑神話:悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)來(lái)山西賞古建、品美食。當(dāng)日,旅游平臺(tái)和機(jī)構(gòu)上線了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專線。同時(shí)聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門(mén)票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮相送等,吸引更多海內(nèi)外游客走進(jìn)山西。

  這一環(huán)緊扣一環(huán)的文旅大戲讓山西坐上了“筋斗云”。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示,8月20日0時(shí)至12時(shí),山西省搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10%,大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)兩成,山西小西天的門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)236%;同程旅行數(shù)據(jù)顯示,截至8月20日16時(shí),山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%,其中朔州旅游搜索熱度上漲91%,晉城旅游搜索熱度上漲63%。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,包括門(mén)票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約七成。

  除了與游戲合作,近期山西在文旅推廣方面多向發(fā)力。例如,創(chuàng)新宣傳方式,提升知名度,邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人到山西做文旅系列直播,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹山西的古建筑以及人文、風(fēng)光;優(yōu)化旅游服務(wù)質(zhì)量,提升游客體驗(yàn),在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”上下功夫,僅今年上半年就有多場(chǎng)演唱會(huì)在太原上演。一位北京來(lái)的游客告訴記者,本來(lái)是沖著演唱會(huì)來(lái)的,沒(méi)想到一下高鐵就有手辦,還有免費(fèi)巴士和免費(fèi)景區(qū)游覽,體驗(yàn)感很棒。

  借勢(shì)“留量”

  流量只是起點(diǎn),能借勢(shì)“留量”才是真章。

  歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游資源正是古建筑等歷史文化遺產(chǎn)。因此,在承接游戲熱度的同時(shí),山西文旅部門(mén)十分重視對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作,確保文物的原真性和完整性不受損害。不斷加強(qiáng)文物保護(hù)法規(guī)的宣傳和執(zhí)行力度,提升公眾的文物保護(hù)意識(shí)。探索合理的利用方式,讓其不僅“活起來(lái)”,還要深度聚焦,更好地發(fā)揮和創(chuàng)造其文化價(jià)值和旅游價(jià)值。

  文旅強(qiáng)省需要頂層設(shè)計(jì)、整體布局。山西省文旅廳介紹,2024年山西將著力打造太原、大同、運(yùn)城3個(gè)國(guó)際旅游門(mén)戶城市,同時(shí)還將建設(shè)旅游名城名縣名鎮(zhèn)、標(biāo)志性片區(qū),構(gòu)建旅游核心吸引物體系,強(qiáng)化現(xiàn)代旅游業(yè)基礎(chǔ)支撐,打造國(guó)際知名文化旅游目的地!斑@一系列舉措對(duì)于將山西加快建設(shè)成為文旅強(qiáng)省具有重要意義!睆埨杳舯硎尽

  《黑神話:悟空》為山西帶來(lái)了前所未有的熱度,也給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來(lái)了啟示!拔幕瘎(chuàng)新的核心要素是人才培養(yǎng)!鄙轿髫(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游與新聞藝術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記王振峰告訴記者,培養(yǎng)文旅復(fù)合型、應(yīng)用型、技能型服務(wù)業(yè)人才勢(shì)在必行。近年來(lái)山西在支持文旅產(chǎn)學(xué)研用合作培養(yǎng)人才方面做了大量工作,積極推進(jìn)相關(guān)科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及科研機(jī)構(gòu)共同建立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地、文化創(chuàng)意研究機(jī)構(gòu),搭建文化創(chuàng)意信息平臺(tái),為山西文旅發(fā)展打下人才基礎(chǔ)。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 梁 婧 )

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