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微短劇流量很大隱憂不小

2024-09-27 07:37 來源:新華每日電訊
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(責(zé)任編輯:劉朋)

微短劇流量很大隱憂不小

2024年09月27日 07:37    來源:新華每日電訊   

  “欲罷不能,看到停不下來”“‘狗血’但愛看”“一天刷了80集”……今年以來,比電視劇“短平快”、比短視頻更連貫的微短劇,憑借情節(jié)直白、“爽點(diǎn)”密集等特點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收視火爆;而付費(fèi)觀看“套路”多、內(nèi)容浮夸制作粗等問題也飽受爭(zhēng)議。

  微短劇為何能“拿捏”挑剔的觀眾?如何打磨精品內(nèi)容,讓微短劇發(fā)展之路越走越寬?

  又“土”又“上頭”的微短劇火了

  “本來我對(duì)微短劇存在‘土’‘俗’的刻板印象,直到有一天我點(diǎn)開《大過年的》這部劇,一下午就看完了。之后一發(fā)不可收拾,最多一天看三部劇共300多集!

  微短劇愛好者李甜是眾多“上頭”觀眾之一。“解壓又開心,而且相比一些‘注水’長(zhǎng)劇,短劇劇情緊湊,質(zhì)量也不錯(cuò)!崩钐鹫f。

  微短劇滿足了當(dāng)代觀眾快節(jié)奏生活下的娛樂需求,也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的表達(dá)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。

  李甜提到的微短劇于今年春節(jié)期間在抖音平臺(tái)上線,開播次日單集播放量破1億,連續(xù)6周登上抖音短劇最熱榜第1名。

  這只是一部劇的情況。“今年出現(xiàn)了‘短劇春節(jié)檔’這一概念,抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過億,吸引了以往未被電影、長(zhǎng)劇集覆蓋的人群觀看。”抖音短劇業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

  《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示,截至去年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.74億,占網(wǎng)民使用率的98.3%,其中經(jīng)常觀看微短劇的達(dá)39.9%。市場(chǎng)方面,據(jù)測(cè)算,2023年國內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元,預(yù)計(jì)今年將達(dá)到500億元,2027年將超過千億元。

  隨著行業(yè)不斷壯大,今年以來,各級(jí)主管部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)范政策和措施進(jìn)行積極引導(dǎo)。

  年初,國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃,旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融,推動(dòng)文旅與廣電融合發(fā)展。

  6月,上海市發(fā)布促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列新舉措,每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi),力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇,培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè),年度微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)150億元。

  此外,北京、陜西、廣東等省市也紛紛發(fā)布支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施,助力行業(yè)健康有序發(fā)展。

  流量之下的多重隱憂

  伴隨微短劇的快速發(fā)展,市場(chǎng)紅利與亂象相伴相生。

  ——有的微短劇上癮但低質(zhì)。近日,微信公眾平臺(tái)運(yùn)營中心微信公眾號(hào)發(fā)布“關(guān)于微短劇違規(guī)內(nèi)容階段性治理的公告”,《都市龍王歸來》《重返1990之首富人生》等一批違規(guī)微短劇劇目被下架,累計(jì)下架了479部違規(guī)微短劇,并對(duì)46個(gè)違規(guī)小程序進(jìn)行下架處置。

  首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗認(rèn)為,一些微短劇因碎片化和娛樂性回避了反映現(xiàn)實(shí)的職責(zé),“作為新興網(wǎng)絡(luò)文娛樣態(tài),微短劇尚未充分發(fā)育,難免存在題材重復(fù)、良莠不齊等問題!

  ——有的微短劇吸睛但“吞金”。江蘇省消保委數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,省內(nèi)有關(guān)微短劇的消費(fèi)維權(quán)輿情信息就高達(dá)16萬余條,收費(fèi)規(guī)則不透明、劇集下架導(dǎo)致消費(fèi)“打水漂”、充值容易退款難等問題較為集中。

  濟(jì)南市民楊星海最近發(fā)現(xiàn)家中老人手機(jī)上有大量微短劇平臺(tái)支付記錄,原來,老人在該平臺(tái)看劇時(shí),總有第三方鏈接跳出,提示購買會(huì)員觀看全集,購買后默認(rèn)自動(dòng)續(xù)費(fèi),第二個(gè)月會(huì)自動(dòng)扣款。“老人操作不熟練,字體又小,容易掉入‘陷阱’!睏钚呛8嬖V記者。

  ——有的微短劇質(zhì)優(yōu)但侵權(quán)。一些微短劇作者“模仿”“借鑒”成熟作品的人物設(shè)定、故事情節(jié),一些平臺(tái)博主未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載傳播他人創(chuàng)作的微短劇,不利于形成創(chuàng)新生態(tài)。

  記者在社交平臺(tái)和直播間看到,不少博主發(fā)布“免費(fèi)觀看”“分享資源”相關(guān)信息,以“課程”“素材”的名義提供微短劇視頻合集,達(dá)到牟利或引流目的。除此之外,二次創(chuàng)作、劇情解說等侵權(quán)傳播也時(shí)有發(fā)生,應(yīng)引起重視。

  如何從野蠻生長(zhǎng)到繁榮發(fā)展

  針對(duì)微短劇市場(chǎng)存在的一些問題,廣電總局今年以來啟動(dòng)專項(xiàng)治理,進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理,促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

  今年6月1日,《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施,明確微短劇施行分類分層審核,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

  中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近期發(fā)布《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書》,針對(duì)微短劇行業(yè)出現(xiàn)的一些版權(quán)問題,呼吁尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),維護(hù)創(chuàng)作尊嚴(yán);推進(jìn)行業(yè)自律,加強(qiáng)協(xié)作共治;加大打擊力度,嚴(yán)懲侵權(quán)行為。

  與此同時(shí),有些視頻平臺(tái)已采取協(xié)同過濾機(jī)制,有效遏制侵權(quán)結(jié)果發(fā)生;通過技術(shù)手段處理視頻內(nèi)容,將視頻指紋等識(shí)別技術(shù)廣泛應(yīng)用到視頻內(nèi)容的原創(chuàng)度判斷和侵權(quán)比對(duì)中。

  “伴隨新規(guī)出臺(tái),未來幾年,微短劇會(huì)成為一門相對(duì)獨(dú)立的影像門類,行業(yè)巨頭將推動(dòng)微短劇走向精品化、產(chǎn)業(yè)化、國際化!敝袊乃囋u(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書長(zhǎng)胡建禮說。

  平臺(tái)在微短劇發(fā)展中起著重要引領(lǐng)作用。“微短劇整體品質(zhì)提升會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)。要在故事層面更多用心,同時(shí)匹配更專業(yè)的制作!倍兑舳虅I(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說!

  江蘇省消保委建議,微短劇平臺(tái)應(yīng)統(tǒng)一收費(fèi)模式,優(yōu)化自動(dòng)續(xù)費(fèi)機(jī)制,建立公開透明的審核機(jī)制,暢通投訴維權(quán)渠道,通過開通老年人付費(fèi)模式等手段,降低沖動(dòng)消費(fèi)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

  開展“跟著微短劇去旅行”等“微短劇+”行動(dòng)、鼓勵(lì)布局海外、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚……一系列舉措規(guī)范引領(lǐng)微短劇行業(yè)走向健康發(fā)展的“快車道”。

  “實(shí)際上,微短劇和諸多網(wǎng)絡(luò)文藝不僅有能力造夢(mèng)逃離現(xiàn)實(shí),更有能力圓夢(mèng)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)。如何理解并善用媒介優(yōu)勢(shì),充分發(fā)揮文藝的正向精神力量,恰是今后微短劇發(fā)展的重點(diǎn)!痹S苗苗說!      新華社北京9月26日電

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