近期,“谷子經(jīng)濟”席卷股市。自2月5日的低點至今,“谷子經(jīng)濟”概念龍頭泡泡瑪特股價累計漲幅已超400%,多只相關股票股價大幅上漲……
面對如此迅猛的漲勢,不少股民調(diào)侃“快漲完了還不知道‘谷子’是啥”。究竟什么是谷子經(jīng)濟?它又緣何能受到如此廣泛的關注?
傳統(tǒng)商場長滿“谷子”
“谷子”是英文單詞“goods”(商品)的音譯,指的是由漫畫、動畫、游戲、虛擬偶像等ACG領域版權作品衍生出來的周邊產(chǎn)品,包括但不限于海報、徽章(吧唧)、卡片、掛件、立牌、手辦等。谷子經(jīng)濟是在此基礎上興起的一種新型消費現(xiàn)象,主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)。
近年來,線下谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn),迅速在全國各大城市鋪開。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅濟南、青島兩地就已有超百家線下谷子店,分布在各大商圈。近日,記者根據(jù)網(wǎng)上的“濟南吃谷地圖”進行了走訪。
“走幾步就能看到不同的谷子店,感覺這一層都要被谷子占領了!鳖櫩屠钆啃ρ浴T跐嫌∠蟪堑叵乱粚,共有4家專門銷售谷子商品的店鋪,其中2家緊鄰而設,形成了一個小規(guī)模的谷子商圈。
這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在濟南,其他城市的商場也出現(xiàn)了類似的谷子店集群。據(jù)了解,2023年以來,二次元零售逐漸成為商場的“流量密碼”,越來越多的傳統(tǒng)百貨、購物中心將其視為新風口,競相引入二次元潮玩、服飾品牌、主題餐廳等新業(yè)態(tài),為自身博得年輕消費者的青睞。
“谷子經(jīng)濟”的市場到底有多大?
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2016年—2023年,中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元,其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元,復合增速高達53%;預計2023年—2029年,二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元。
為興趣和情緒付費
在“谷子經(jīng)濟”熱潮中,“學生黨”是“吃谷”的主力軍。
“平日里人流量還算正常,到了周末,店內(nèi)常常擠滿了前來選購的顧客,大多是學生,其中以成群結隊的初中生和小學生居多!睗嫌∠蟪且患夜茸拥甑牡陠T介紹,學生黨的單筆消費通常集中在10元至50元之間,10元左右的“吧唧”最受歡迎。
該店員告訴記者,盡管店面面積僅有十幾平方米,但在節(jié)假日期間的日營業(yè)額可以突破萬元大關。特別是在一些特定的節(jié)日或紀念日,店鋪會在顯眼位置擺放相關主題的“谷子”,吸引大量顧客。比較有消費能力的顧客甚至會花費千余元購買某動漫角色的“生日谷”。
年輕人為何“入坑”?業(yè)內(nèi)人士介紹,“谷子經(jīng)濟”的核心在于提供情緒價值,它不僅反映了年輕人悅己消費和興趣消費的需求,更是追求情感共鳴的一種方式。在濟南世茂廣場的一家谷子店里,挑選商品的大學生劉同學表示:“交換‘谷子’、在平臺上‘曬谷’,成為年輕人新的社交形式!睂τ趧⑼瑢W而言,“谷子不僅僅是商品,它們更像是連接我們與喜愛的IP之間的橋梁,仿佛自己也成了故事的一部分!
在為興趣“付費”的同時,記者發(fā)現(xiàn),不少年輕人已將對二次元文化的熱愛轉化為實際的職業(yè)選擇。
“選擇來谷子店當?shù)陠T,很重要的原因是我喜歡這里的一切!惫茸拥甑陠T小茜告訴記者,“店里的fufu(初音未來的玩偶衍生品)總是讓人心情愉悅,在這里工作能感受到快樂和滿足!
“我之前是學美容的,平時喜歡玩Cosplay!惫茸拥甑陠T小張表示,“現(xiàn)在在谷子店工作,不僅能滿足我對二次元世界的向往,還能接觸到許多志同道合的朋友。”
這些年輕店員的經(jīng)歷反映了當下就業(yè)市場的一個新趨勢——興趣驅(qū)動型就業(yè)!肮茸咏(jīng)濟”作為一種新興的文化現(xiàn)象,迎合了年輕人擇業(yè)時對個人興趣和情感價值的需求,提供了更多樣化的職業(yè)選擇和發(fā)展空間。
熱潮下需要冷思考
“谷子經(jīng)濟”崛起,在激發(fā)市場活力和帶動新的商業(yè)機遇的同時,也隱藏著一些值得深思的問題。
隨著谷子文化的迅速流行,許多家長擔心孩子會因為對谷子的熱愛而陷入過度消費!拔覀儼l(fā)現(xiàn)孩子有時會為了獲得心儀的谷子,不惜花費大量的零用錢,甚至有些不良商家利用孩子的單純進行欺詐。”一位家長在接受采訪時表示,“這會讓孩子養(yǎng)成不好的消費習慣!
對于商家而言,谷子店同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)象嚴重,也是一個不容忽視的問題。隨著市場的快速擴張,許多店鋪提供的產(chǎn)品和服務大同小異,缺乏獨特性。這種快速擴張帶來的后果是,一些谷子店僅僅依靠初期的新鮮感吸引顧客,但隨著時間推移,這些店鋪難以維持穩(wěn)定的客流量!肮茸拥昕赡軙诙虝r間內(nèi)給老商場帶來人氣,但想要長久保持,還需要進行大量投入,包括產(chǎn)品創(chuàng)新、服務質(zhì)量提升等方面的努力!敝袊儇浬虡I(yè)協(xié)會秘書長楊青松指出。
在資本市場方面,盡管當前“谷子經(jīng)濟”在A股市場被“炒”得火熱,但業(yè)內(nèi)人士提醒,近年來新消費趨勢的崛起值得關注,新消費領域的投資機會層出不窮,投資者在參與時更需要關注相關上市公司的基本面、業(yè)務發(fā)展情況等,防范短期概念炒作帶來的投資風險。