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國內(nèi)旅游演藝第一股誕生 旅游演藝成資本追逐熱點

2010年12月13日 10:45   來源:SRC-71   鄭潔

  12月9日,以大型休閑及人文主題公園、旅游演藝項目為主營業(yè)務(wù)的宋城股份,正式在深圳證券交易所掛牌上市,成為國內(nèi)“演藝第一股”。專家指出,宋城股份的上市具有標(biāo)志性意義,為國內(nèi)演藝企業(yè)提供了一種發(fā)展模式,帶動了旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級,未來以旅游演出為主的演藝品牌,將會獲得資本市場更多的關(guān)注。

  宋城股份七成毛利來自演藝品牌

  12月9日,杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司首次公開發(fā)行股票上市公告書,公開發(fā)行普通股4200萬股,其中“網(wǎng)下配售”840萬股,網(wǎng)上發(fā)行3360萬股,占發(fā)行總量的80%,發(fā)行價格為53元/股。宋城股份的控股股東為杭州宋城集團(tuán)控股有限公司,其持有本次發(fā)行前46.27%的股權(quán)。公司董事長黃巧靈除直接持有公司本次發(fā)行前12.14%的股權(quán)外,同時持有控股股東宋城控股55.53%的股權(quán)及第二大股東杭州南奧旅游置業(yè)有限公司65.38%的股權(quán),為公司實際控制人。

  從股東成分上看,宋城股份的背后,既有文化企業(yè),也有房產(chǎn)、旅游、投資等多方的力量。宋城集團(tuán)是中國最大的民營旅游投資集團(tuán),已形成了旅游演藝、休閑房產(chǎn)、酒店與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群三大主營業(yè)務(wù)。其中,宋城旅游發(fā)展股份有限公司是宋城集團(tuán)的核心,以主題公園和文化演藝開發(fā)經(jīng)營為主營業(yè)務(wù)。宋城集團(tuán)成功打造了以《宋城千古情》為核心的宋文化主題公園——宋城景區(qū)和在華東地區(qū)最受歡迎的游樂主題公園——杭州樂園,構(gòu)建了 “西湖觀光、宋城懷古、杭州樂園度假游”的杭州主流旅游線路。

  “《宋城千古情》最高紀(jì)錄是一天演出8場,平時保持著每天數(shù)場的演出紀(jì)錄,就投入產(chǎn)出比來看,目前它是最成功的旅游演出品牌。”北京旅游發(fā)展研究基地專家李庚說,《宋城千古情》的利潤率比“印象”系列還要高,它的特點在于投入較小,以精心編排、節(jié)奏緊湊的歌舞秀為主,全場演出也就幾十分鐘,而在演出制作前期,就對自己的目標(biāo)觀眾都有照顧,里面甚至還精心編入了日韓的歌舞。作為一個老牌的演藝品牌,已經(jīng)深受市場歡迎,但旅游演出市場競爭激烈,接下去如何開發(fā)新項目、加強(qiáng)創(chuàng)新式的體驗才是挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

  上市兩日來,宋城股份創(chuàng)造了堪比“創(chuàng)業(yè)板”的速度。其網(wǎng)下配售的股票市盈率已經(jīng)達(dá)到103.92倍;網(wǎng)上發(fā)行市盈率為77.94倍。上市公告書稱,該公司報告期末相比于2009年12月31日,流動資產(chǎn)增加173.61%,流動負(fù)債也增加181.72%;2010年1-9月相比于去年同期,營業(yè)收入增長 66.31%,利潤總額增長96.89%,基本每股收益增長93.22%。2010年7-9月增長更為明顯,為152.63%。

  對此,宋城股份相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋,2010年3月,宋城股份完成了宋城景區(qū)內(nèi)宋城大劇院的改造工程,座位數(shù)從原來的2093個擴(kuò)容至3189個,提高了游客的接待能力;2010年4月推出了2010版《宋城千古情》,對原版進(jìn)行了大規(guī)模的劇目和結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升了宋城景區(qū)對觀眾的吸引力。接下去,宋城股份還將開發(fā)《杭州之夜》、《海的女兒》等旅游演藝品牌,也擬在全國籌備建立新的主題樂園。

  北京道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳分析,招股說明書情況顯示,宋城股份下屬的宋城景區(qū)占到了其營業(yè)收入的79%,而宋城景區(qū)的收入中,85%的毛利潤來自其演藝品牌——大型駐場演藝秀《宋城千古情》。而宋城股份高昂的流動負(fù)債,也揭示了其發(fā)展模式,就是大規(guī)模、跨行業(yè)的資源打通,在主打核心產(chǎn)品的同時進(jìn)行多行業(yè)發(fā)展。

  毛修炳提到,同時有一個很值得投資界關(guān)注的現(xiàn)象,那就是多年的老牌上市企業(yè)麗江旅游,最近收購了張藝謀的《印象·麗江》項目。麗江旅游原先的經(jīng)營模式非常簡單,主要靠酒店經(jīng)營和麗江索道的經(jīng)營,但目前索道正處于維修中,其主要利潤來源就是《印象·麗江》了!安痪玫膶,資本市場關(guān)注演藝產(chǎn)品是必然的事情!泵薇f,目前市場上口碑比較好的一些旅游演出項目利潤率都驚人的高,《印象·麗江》去年利潤就達(dá)到7500多萬元,今年也預(yù)期將實現(xiàn)驚人的利潤。

  旅游演藝企業(yè)將成資本焦點

  杭州另一家處于上市前靜默期的杭州金海岸文化發(fā)展股份有限公司,也在悄悄地加快著自己開疆拓土的計劃。

  “對我們來說,上市只是我們發(fā)展的一個階段。相比于要打造中國旅游演藝第一品牌的黃巧靈,我們也很早就確立了自己的終極目標(biāo),那就是做中國娛樂演藝第一品牌,成為中國演藝業(yè)的百年老店。”

  金海岸新聞發(fā)言人程弘告訴記者,其劇場連鎖店“金海岸演藝大舞臺”已開業(yè)和準(zhǔn)備開業(yè)的已經(jīng)達(dá)到15家,其駐場演藝品牌《西湖之夜》不久前剛被列入國家旅游總局主導(dǎo)的“旅游名錄”,而其對外的品牌《中國印象》剛剛在上海世博會舉辦的國際演出交易會上進(jìn)行了兩天的展示性演出,已經(jīng)有美國、歐洲、東南亞共4家國外演出商來洽談明后年赴外演出的計劃。是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家文化出口重點企業(yè),擁有四大類文化演藝產(chǎn)品、12家金海岸全國連鎖企業(yè)暨16家演藝大舞臺和項目。

  “我們會選擇在適當(dāng)時機(jī)解除靜默,上市對我們來說只是一個過程。目前我們在制定公司未來5年的發(fā)展規(guī)劃!背毯胝f,為謀求長期可持續(xù)性發(fā)展,公司最近啟動了一個“在線商學(xué)院”,為加盟金海岸的員工提供一種終身培訓(xùn)的機(jī)制,也是旨在全國范圍內(nèi)吸引專業(yè)人才為公司助力。程弘說,在近幾年,找金海岸想入股的私募資金可謂不少,不過公司目前還沒有啟動私募計劃。

  “從目前市場狀況來看,擁有自己的演藝品牌、并且擁有劇場能每天演出的企業(yè),未來將獲得更多資本的關(guān)注,而其中的重點門類還是旅游演出!泵薇f,旅游演藝品牌的利潤率是行業(yè)內(nèi)最高的,北京演出業(yè)的場次中有一半是旅游演出,天創(chuàng)、梨園酒店、湖廣會館等都是旅游演出的重鎮(zhèn)。

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(責(zé)任編輯:王婉瑩)