雖然人們還沒有從被媒體熱炒的中國藝術品市場的天價現(xiàn)象中走出來，近乎是質疑的情緒雨點般地拷問著中國藝術品資本市場，但是，隨著春風的吹拂，在今年的春拍即將進行時，人們似乎發(fā)現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，越來越多的藏家面對“天價”，不是在傾囊而出，而是捂著不露，“惜售”的情緒開始蔓延。于是，有人講這是藏家的心理在膨脹，也有人說論行情僅僅是一種開始。面對今年春拍的變奏，我們如何認識？

    中國藝術品市場研究院副院長、研究員，文化部文化市場發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術品市場白皮書》主筆、統(tǒng)籌人西沐做客中國經(jīng)濟網(wǎng)“文化名人訪”，談中國藝術品資本市場發(fā)展。 >>>點擊進入訪談專題頁面

    一、要看中國藝術品市場的基本面。     

    第一是考查市場大勢，包括三個方面：大的走勢、規(guī)模的擴張能力以及價格的成長性。從目前的市場表現(xiàn)來看，市場大的走勢已經(jīng)在形成的過程之中，以拍賣市場為例，從2010年的春拍開始，拍賣市場可以用火爆來形容，成交量迅速提升，僅春拍的市場規(guī)模就幾乎與上年拍賣市場的整體規(guī)模相當。秋拍延續(xù)著春拍的火熱行情，據(jù)統(tǒng)計，2010年全年的中國藝術品拍賣市場創(chuàng)下年成交額586億元人民幣的新紀錄，較上年225億元人民幣的成交額超過150%的增幅，并且天價藝術品不斷被爆出，新進場資金很踴躍，展現(xiàn)出前所未有的活力。在市場環(huán)境、資金及這種趨勢的帶動下，市場主體的其他組成部分雖然未能表現(xiàn)出與拍賣市場同步的熱度，但總的狀況是不斷向好的，并不斷走出了前兩年的冰凍期，迎來了一輪新的發(fā)展機遇。 

    第二是看市場的結構，這主要包括四個層面：一是主體構成層面，主要的核心是一、二級市場的消長狀況。在目前的市場情況中，還是像以前市場高峰到來那樣，上演了拍賣帶動畫廊的基本格局。當下，與拍賣的火熱相比，畫廊市場還是顯得有些冷落。二是資金構成層面，最大的變化是，藏家及玩家資金規(guī)模占拍賣總資金規(guī)模的比例在不斷下降，而新進入的機構及資本的投資資金的數(shù)量及所占總投資規(guī)模在迅速攀升，資金構成比例的這種變化，深刻地反映了中國藝術品市場投資基本結構的變遷，為市場新走勢的形成與鞏固打下了堅實的基礎。三是中國藝術品市場及其體系的民間背景及市場大環(huán)境的不斷形成，都在為中國藝術品市場的發(fā)展空間及發(fā)展的動力提供新的機遇與前提。四是中國藝術品市場參與者的構成正在發(fā)生著新的、極具戰(zhàn)略性的調整，這不僅表現(xiàn)在年輕財富類人群的大量涌入，更表現(xiàn)在國外藏家及資本的積極參與，中國藝術品市場的這種新的發(fā)展趨向，是一種結構性的戰(zhàn)略調整，必將在一個新的高度促使中國藝術品市場邁上新的臺階。

    第三是市場行為層面。隨著經(jīng)濟及國運的不斷增強，人們投資、收藏與消費中國藝術品的能力及習慣也在不斷地形成過程之中。據(jù)有關方面研究資料統(tǒng)計分析，當一個國家人均收入達到6000美元時，藝術品市場就會興旺起來，當人均收入超過9000美元時，藝術品價格就會被迅速拉升。為此，美國未來學家約翰·奈思比特在《2000年大趨勢》一書中曾經(jīng)預測，藝術品收藏將會是世界經(jīng)濟發(fā)展中的一個大的熱門行業(yè)。

    第四是大環(huán)境層面，這主要體現(xiàn)在：一是大的國際文化生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)在我們看到的是隨著中國概念的興起，中國文化的傳播與認識正在不斷增強，這是中國藝術品市場發(fā)展的大文化背景；二是消費環(huán)境，隨著中國精神消費的興起，藝術品消費逐漸成為精神消費的一個重要的組成部分；三是經(jīng)濟大環(huán)境特別是在流動性泛濫及通貨膨脹的壓力下，藝術品作為一種理想的投資性消費會不斷得到人們的追捧。從大處來講，這是中國藝術品市場環(huán)境的重要組成部分。

    二、要看中國藝術品拍賣市場的大勢。 

    我們要從以下幾個方面去關注今年春拍的走勢：

    首先，市場進程內，在邏輯不斷展開的推動下，2011年，中國藝術品拍賣市場的行情還會持續(xù)并走高，價格還會持續(xù)上升，億元拍品將會更多地出現(xiàn)，價值發(fā)現(xiàn)的速度也會進一步加快。

    其次，中國藝術品資本市場的投資與運作平臺發(fā)展迅速，已經(jīng)不斷形成了與藝術品拍賣市場競爭的態(tài)勢。

    第三，拍賣交易成本的不斷增加蠶食著中國藝術品拍賣市場的效率與競爭力，中國藝術品資本市場不斷走向資本化、社會化、大眾化。

    第四，中國藝術品拍賣市場的重新定位與分層整合工作在市場競爭的推動下正快速進行，主要沿著兩個向度進行：一是規(guī)�；�向度，以嘉德與保利為第一陣營的藝術品拍賣企業(yè)格局正在形成；二是專業(yè)化向度，除了進一步在綜合方向做大外，細分市場策略下的專業(yè)化競爭將進一步加劇，隨著時間推移，一批專門面向細分市場與專業(yè)化市場的藝術品拍賣企業(yè)會產生，并在這一專業(yè)領域做深、做透、做大，從而使拍賣市場的競爭在橫向與縱向兩個維度上展開。

    第五，投資主體與以往相比發(fā)生了重要變化，對中國藝術品市場的轉型與發(fā)展起到了重要的推動作用，這將使中國藝術品拍賣市場不斷進入一個新的形態(tài)。

    第六，億元時代拍賣市場的前景會更加復雜與充滿不確定性，需求的過快增長與競爭的加劇意味著泡沫的不斷產生。

    第七，在資本的催化下，中國藝術品拍賣市場對中國藝術品市場影響的傳遞會進一步加速。

    第八，中國藝術品拍賣市場在世界藝術品拍賣市場中不斷崛起已成不爭的事實。

    第九，2011年中國藝術品拍賣市場的調整趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，拍賣市場熱點更加多元化：更多關注當代存世典范與經(jīng)典成為中國藝術品拍賣市場的一個焦點。

    三、要認識到惜售是在大勢展開過程中資本與藏家的一種新博弈，本質是對價值認識與發(fā)現(xiàn)的一種新預期。     

    相對于去年的藝術品拍賣市場來講，今年春拍市場最為引人注目的現(xiàn)象及大的走勢是什么呢？我們講，去年中國藝術品拍賣市場最為引人注目的是在大量資本的介入過程中，高價拍品受到追捧，被業(yè)界稱之為“掐尖”，大量的資本都來掐資源稀少的“尖”，就必然造成了少量拍品的價格大幅上升，于是，“億元”拍品大量地涌現(xiàn)，這就是被媒體熱炒的所謂“天價”現(xiàn)象，這是從市場價格形成的角度去解讀去年的拍賣市場的關注點，其表現(xiàn)出來的大勢就是市場進程在資本動力的推動下不斷展開并向縱深發(fā)展。最為突出的特點是天價不斷地在一、二個傳統(tǒng)板塊上集中出現(xiàn)。

    觀察并分析預測今年的春拍，與去年的相同點依然是資本進入的熱情不減，市場大的進程不改，最大的看點可能更多地體現(xiàn)為資本的掐尖與藏品的惜售會形成一個新的市場博弈與平衡。如果說去年拍賣市場中的掐尖現(xiàn)象是中國藝術品資本市場避險情緒總爆發(fā)的話，那么，今年不斷積累與形成的惜售現(xiàn)象則就可更多地被解讀為中國藝術品市場對藏品投資價值新預期情緒的蔓延。這種惜售情緒的蔓延，其本質就是在投資資本的追逐下，具有經(jīng)典價值的藏品價值的評判已經(jīng)被置于一個新的平臺，而這個平臺是依靠資本搭建的平臺，不是藏家搭建的平臺。所以，有人在評價這種惜售情緒時，認為是藏家心態(tài)的膨脹，而在我們看來，更多的是資本追逐與膨脹的結果，是在新的價值認知與評價平臺上的一種價值的預期，是基于資本市場運作理念基礎上的一種價格認定機制。

    四、資本與惜售的雙重對壓，使今年春拍熱點更加多元化。

    在這種資本與惜售的博弈過程之中，今年春拍與去年拍賣市場最大的不同點可能就是，去年拍賣市場的天價較為集中地出現(xiàn)在某一、二個板塊，而今年春拍及以后的市場運作過程中，由于惜售的壓力及資本進入市場的動力的多重作用，拍賣市場的熱點會不斷地呈現(xiàn)出多元化的趨勢，也就是說，熱點及天價的出現(xiàn)會更加多元化，會分布在不同的板塊之中。還有一個問題是，在當下，億元拍品的出現(xiàn)不是取決于資本而是取決于拍品。今年春拍即將登場，我們會發(fā)現(xiàn)，除了資本不斷按照自己的邏輯給予我們驚喜以外，更多的是它在改變或培育著人們的一些新的觀念與認識，并由此深刻地改變著中國藝術品市場的格局。

     五、在當下的市場狀況下，一般投資者應重點關注以下三個大的熱點區(qū)域。

    熱點一：在新的一年里，一般的投資者除了要重點關注當代存世藝術家的作品(尤其是繪畫板塊)之外，還要重視投資文物古玩雜件等收藏品，特別要重點關注那些目前價位不高，但具有藝術價值、文化內涵及歷史背景的藏品。投資文物古玩雜件等收藏品，門檻較高，價高則風險會比較大，故而需要相當高的鑒別能力。在當前狀態(tài)下，如果還未研判和把握好市場發(fā)展的態(tài)勢，最好不要冒險去追高，而應靜下心來多在中長期的價值向度上做文章。

    熱點二：投資現(xiàn)當代尚未被充分挖掘與發(fā)現(xiàn)價值的藝術家的作品，特別是在當下中國藝術品市場逐步完善、收藏者越來越多的情況下，對近10年來新的市場行情沒能全面體現(xiàn)的領域和藝術家及作品應予以關注，其前提是收藏家要做足“功課”，讀懂美術史，以便衡量所選的藝術家為美術史創(chuàng)造了什么有價值的東西，以及他們在美術史上是否占有一席之地。

    熱點三：投資具有文化內涵與歷史意義承載的當代工藝藝術品及雜項，如文房、玉器、瓷器、貴金屬、稀缺資源及其相關產品。對當代工藝品的文化內涵與歷史意義的發(fā)現(xiàn)與挖掘最具挑戰(zhàn)意義，既要考慮其資源的稀缺性影響，又要考慮非自愿主導因素的選擇。這種挑戰(zhàn)性往往使這類藏品的價值與價格存在落差與背離。關注、投資這類藏品，藏家首先要有深厚的文化功底及鑒賞知識，其次，還要充分了解中國藝術品市場的發(fā)展狀況及進程，應更多地沿著市場進程的邏輯及價值判斷的取向認真選擇，這樣才能做出準確的判斷。

    2011年春拍大戲即將上演，其結果將會引起全社會越來越多的人的關注。對中國藝術品市場來講，春拍的大勢更是關乎一年的市場走勢，其間透露出的信息及苗頭，對市場及其投資者來講，就可能是一個大的機會。只有抓住了機會，把握住了大勢，我們才會更好地認識與解讀中國藝術品及其拍賣市場。今年春拍所呈現(xiàn)出的市場變化，給大的投資者提了一個醒，從長遠來看，只有經(jīng)典名家的經(jīng)典之作，才會更多地、更長久地閃現(xiàn)價值的光芒。追高的風險不是別的，而是來自大環(huán)境及對作品本身的價值判斷。

    【作者簡介】西沐，男，中國藝術品市場研究院副院長、研究員、博士生導師、文化部文化市場發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術品市場白皮書》主筆。

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（責任編輯：王婉瑩）