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演出一到內(nèi)地票價就要翻跟頭 誰是幕后"推手"?

2011年06月10日 10:54   來源:光明日報   楊亮

 

   王菲演唱會現(xiàn)場 


    歌星王菲近日在廣州舉辦演唱會,門票售價最高為2500元。其長沙場的最高票價達(dá)到3000元,而被取消的成都場VIP票竟高達(dá)3999元。剛剛結(jié)束的滾石30周年北京演唱會上,北京主辦方稱,“最高2580元的票和最低280元的票賣得一樣好。”

    沒有最高,只有更高!除了演唱會,現(xiàn)代舞、交響樂、昆曲等演出,或扯著流行的大旗,或戴著高雅的桂冠,動輒“高價逼人”,演出變成了奢侈品。業(yè)內(nèi)人士分析,場地費(fèi)、票務(wù)公司、廣告商、贈票、黃牛黨、明星等,一起合力“制造”了天價演出票。

    人均收入少票價卻最高

    記者調(diào)查近期網(wǎng)上票務(wù)信息發(fā)現(xiàn),票價超過1000元的演出幾乎滿眼都是,而各自的最高票價也在暗地里較勁,看誰比誰更高:張信哲1500元,陳楚生和齊秦1680元,北京新春音樂會1880元,劉德華2011元,老鷹樂隊2580元,郭富城2880元……

    廣州、上海的演出門票也在暴漲,甚至連二線城市南京、長沙、成都也在連連創(chuàng)造紀(jì)錄,3000元,3999元,高價似乎已經(jīng)看不到天花板。

    道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心一份隨機(jī)問卷調(diào)查顯示,85%的觀眾可接受的演出票價格在300元以下。據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2010年北京大型演出場館演出的平均票價為772元。

    業(yè)內(nèi)人士指出,人均收入少票價卻最高,這個情況讓人極度不解。美國百老匯歌舞劇售價從59美元—119美元不等,而119美元相當(dāng)于國內(nèi)演唱會中檔價位,不到美國工薪階層(平均月入3000美元)月入1/20。日本的人均收入遠(yuǎn)高于中國,在日本,頂級演唱會的VIP門票不過1萬日元(約合人民幣700多元)。香港也是如此,最高票價很少超過500港元。而記者調(diào)查各大演出票務(wù)公司發(fā)現(xiàn),280元是國內(nèi)大型演出普遍的最低票價,約為中國普通城市工薪階層月入的1/10。

    記者采訪的一位演出公司的內(nèi)部人士坦言,票價定價虛高,原因很多。從主辦方來說,一是“抬人氣”需要,二是想炒作噱頭“撈一筆”,三是通過“饑渴營銷”營造“一票難求”的假象,讓歌迷恐慌而不得不提高預(yù)算,而主辦方則有節(jié)奏地出票,把市場玩弄于股掌間。 
    

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(責(zé)任編輯:張曉曄)