中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京訊(記者杜平)  我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在近幾年的發(fā)展中已經(jīng)呈現(xiàn)出豐富性的局面，要推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品“走出去”，推動(dòng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要。日前，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)30人高端峰會(huì)”上指出，發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅要滿足意識(shí)形態(tài)需要，還要滿足老百姓以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的需要等。    

    具體來看，一、內(nèi)容要豐富質(zhì)量要保證，這兩者要有效結(jié)合。二、要兼顧不同的受眾和消費(fèi)層次，包括精英因素和大眾因素，以及怎么樣滿足青少年的要求。三、不僅要滿足人們的娛樂，還要照顧到意識(shí)形態(tài)和市場(chǎng)化的要求。四、在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上要有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助中國(guó)的文化產(chǎn)品走出去。五、要解決傳統(tǒng)市場(chǎng)的問題，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，完全創(chuàng)新的東西也是很難被市場(chǎng)接受的。六、內(nèi)容傳播的載體和內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)度要高。傳播和內(nèi)容生產(chǎn)的分離，對(duì)中小文化企業(yè)來說很難制作出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。    

    然而，就當(dāng)前我國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)來看，目前存在著兩個(gè)問題：一方面是內(nèi)容上重?cái)?shù)量而輕質(zhì)量的局面尚未從根本上得到改善，缺乏具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的精品，尤其缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容文化產(chǎn)品。另一方面則是中小企業(yè)是內(nèi)容提供的主體，而他們?nèi)狈ζ脚_(tái)推廣資源，沒有較好的利潤(rùn)贏利點(diǎn)，人才也比較匱乏，難以滿足打造產(chǎn)業(yè)鏈的要求。    

    陳少峰指出，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅是繁榮我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，而且能使我們?cè)趪?guó)際上具有一定的“話語權(quán)”。文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。要推動(dòng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府和中小文化企業(yè)的共同努力。從政府層面來講，首先要明確“鼓勵(lì)誰、支持誰、創(chuàng)造什么樣的內(nèi)容”。具體來說，就是要引導(dǎo)或者要求國(guó)有傳媒與平臺(tái)企業(yè)制作精品內(nèi)容；通過擇優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)制作內(nèi)容，如鼓勵(lì)視頻網(wǎng)站制作獨(dú)家的內(nèi)容。從中小企業(yè)的層面來說，中小企業(yè)要轉(zhuǎn)變模式，以商業(yè)模式特別是以可復(fù)制性的商業(yè)模式來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更大規(guī)模的盈利。

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（責(zé)任編輯：成琪）