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楊淦:手機動漫將是動漫產業(yè)下一個增長極

2011年10月27日 14:51   來源:中國經濟網   成琪 杜平

    中國經濟網北京10月27日訊(記者成琪 杜平)近日,第五屆動漫游戲產業(yè)發(fā)展國際論壇在北京召開,中國動漫集團有限公司副總經理楊淦就我國動漫產業(yè)發(fā)展相關問題接受中國經濟網記者的獨家專訪。

 

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中國動漫集團有限公司副總經理楊淦 中國經濟網記者成琪/攝


    大動漫時代正向我們走來

    2010年我國動漫產業(yè)總產值超過470億,比2009年增長了27.8%,電視動畫產量達到了22萬分鐘。對此,楊淦認為大動漫時代正向我們走來。在他看來,動漫是文化跟高科技創(chuàng)新結合的一個產物,是一個泛概念。動漫已經在整個社會生活中彌漫,比如一些公益性的宣傳,廣告的發(fā)布甚至形象的代言都是通過動漫的方式來體現。

    楊淦談到,在現實的消費之中,很多消費者僅僅局限于傳統(tǒng)概念中的動畫產品和動畫作品。而在日本漫畫領域,日本公民人均消費量達到2冊以上,這是相當大的一個數量。在日本的地鐵里面隨處可見的是漫畫書、漫畫圖片。再如這次世博會上,有三十多個國家的場館用動漫、動畫的來展現國家的發(fā)展。

    我國的動漫產業(yè)必須植根于中華文化的富饒土壤

    對于我國動漫產業(yè)“走出去”的問題,楊淦認為要在四個方面下功夫。

    首先,我國的動漫產業(yè)發(fā)展要植根于中華文化豐富的內涵、富饒的土壤,這是首要立足點。一定要根植于我國的文化土壤,這樣創(chuàng)作出來的東西才是中國的東西。

    第二,要注重原創(chuàng)的故事性,在這個領域要增強對原創(chuàng)人才和原創(chuàng)價值的發(fā)現以及評判。不講好故事就不要去做動漫。沒有一個好的故事深入人心,不體現一種精神,那這個東西到底要做出來是沒有意義的。在抓好卡通形象原創(chuàng)的同時還要抓文化的原創(chuàng)。

    第三,要在政策的普惠上下工夫。不能因為某些揠苗助長的扶持或者政策補貼而產生新的市場不公。

    第四,在傳播的渠道上要突破某些固有的行政限制。在傳播渠道上要創(chuàng)新,比如三網融合、手機、無線網絡等。再有,一些指揮棒和統(tǒng)計的數據不要過分地鼓勵分鐘數,指揮棒一定要精準。

    楊淦談到,六中全會指出我國要建文化強國。動漫游戲是文化產業(yè)中文化和科學結合最緊密的,而且是最有可能占整個GDP1%到2%的產業(yè)。真正成為文化強國,文化創(chuàng)意產業(yè)中的動漫游戲行業(yè)就應該占GDP的1%到2%。

    未來中國動漫最大的企業(yè)可能會出現在手機動漫領域

    楊淦認為,手機動漫將是動漫產業(yè)下一個增長極,應該會成倍地增長。未來中國動漫最大的企業(yè)可能會出現在手機動漫領域。楊淦認為這基于三個原因,第一,中國市場有7億部手機;第二,3G技術在解決用戶下載的速度上有了技術保障;第三,隨時隨地的通信消費方式將會推動這項業(yè)務的迅猛增長。楊淦表示,他無以復加地看好手機動漫在未來動漫領域的前景。

    牽手迪斯尼,實現優(yōu)勢互補

    談到今年6月份中國動漫集團與華特迪士尼有限公司簽署的戰(zhàn)略合作框架協議,楊淦透露,這次合作最大的不同是定位非常精準,主要是為了實現在動漫的原創(chuàng)與市場上的優(yōu)勢互補。迪斯尼需要中國的市場,動漫集團需要迪斯尼的原創(chuàng)研發(fā)。楊淦透露,這次合作的條文主要內容是跟迪斯尼共同打造中國動漫原創(chuàng)的研發(fā)中心。

    楊淦說,原創(chuàng)研發(fā)是動漫集團在這個產業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié),而迪斯尼在原創(chuàng)上有一個劇本工會,這樣雙方在技術和生產方式上就能實現合作和相互借鑒。

    楊淦認為,中國的文化非常深厚,有很多故事,但是我國現在的動畫片不注重故事性。沒有故事就沒有生命力。一定要把中國文化的精神通過講故事的方式,以動畫的表達手段來實現出來,更好地推動中華文化走向世界。

 

第五屆動漫游戲產業(yè)發(fā)展國際論壇

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(責任編輯:張翔)