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陳少峰:我國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在很大問題

2011年11月10日 09:10   來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   張翔

    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月10日訊(記者 張翔)11月9日下午,北京大學(xué)哲學(xué)系教授博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長,國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪,解讀了文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義和中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的問題。<<點(diǎn)擊進(jìn)入訪談專題

 

 

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長陳少峰做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪  王耀峰/攝

 

 

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長陳少峰做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪  王耀峰/攝


    文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在娛樂化趨勢(shì) 

    陳少峰表示,我國的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上涵蓋了三個(gè)大部分,第一是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),第二是傳媒和平臺(tái)產(chǎn)業(yè),第三是衍生產(chǎn)品和文化制造業(yè)。他解釋說,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括新聞、娛樂、設(shè)計(jì)等等,也就是精神產(chǎn)品這部分。而內(nèi)容是需要經(jīng)過某個(gè)東西來傳播的,我們叫媒介,或者叫媒體,F(xiàn)在傳播還要加上一個(gè)叫平臺(tái)。所以第二部分叫傳媒與平臺(tái)。第三部分,就是把內(nèi)容做成衍生產(chǎn)品,比如說我們知道卡通的形象,可以把它授權(quán)做玩具,或者做文具等等,變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這就是內(nèi)容、傳媒和衍生的產(chǎn)品。而國外則把第一部分就叫內(nèi)容產(chǎn)業(yè),換句話說內(nèi)容最重要,因此國外有一句話叫“內(nèi)容為王”,就是只要有好的內(nèi)容,這個(gè)產(chǎn)業(yè)就能做大。

    陳少峰表示,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度說,內(nèi)容是上游的部分也是最重要的一個(gè)部分,衍生產(chǎn)品是最下游的部分。從內(nèi)容的構(gòu)成來說,整個(gè)內(nèi)容的構(gòu)成包括音樂,新聞出版,娛樂等等,目前娛樂的比重越來越大,而新聞的比重越來越小。因?yàn)樾侣勗诂F(xiàn)在的市場(chǎng)需求中占比在下降,而且無償提供的新聞越來越多,所以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個(gè)趨勢(shì),叫娛樂化趨勢(shì)。 

    內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遭遇中小企業(yè)瓶頸

    陳少峰表示,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遇到了一個(gè)比較大的一個(gè)瓶頸:


    首先我國制作內(nèi)容的大多數(shù)是中小企業(yè),而做平臺(tái)和傳媒的,是比較有錢的企業(yè)。有錢的不做內(nèi)容,沒錢的做內(nèi)容,這就對(duì)我們國家的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響,基本上都是小制作,因?yàn)闆]有資金。不僅是小制作,還可能缺乏品牌,缺乏延續(xù)性,沒辦法把它做到一個(gè)很高的水平。我們現(xiàn)在看到大制作的商業(yè)電影,也就是所謂電影的商業(yè)片,但最大的投入也就是好萊塢的十分之一,這樣一看,就知道我們的電影就很難走向國際。所以我們現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)怎么樣做好,不僅是在國內(nèi)是我們發(fā)展文化的一個(gè)最核心的部分,從國際競(jìng)爭的角度來講也是最核心的部分。  

    功夫熊貓的成功在于“無中生有”

    《功夫熊貓》這部好萊塢的包含豐富中國元素的電影在中國市場(chǎng)取得了巨大的成功,《功夫熊貓2》的內(nèi)地票房達(dá)到6億元。

    對(duì)此陳少峰表示,《功夫熊貓》看起來用的都是中國元素,但是它遵循的是好萊塢制作內(nèi)容的一種規(guī)律。他們有經(jīng)驗(yàn),能夠把一個(gè)故事講得很吸引人,不管這個(gè)故事是哪個(gè)國家的素材,他都可以把它上升到好萊塢那樣的制作流水線,或者一種生產(chǎn)方式。所以實(shí)際上我們?cè)谥v文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,所謂的文化,就是“無中生有”。具體說來,不是說是指什么都沒有,而是指把吸收的各種各樣元素綜合在一起,去創(chuàng)造出一個(gè)新的東西來,這叫做“無中生有”!豆Ψ蛐茇垺匪械臇|西都是無中生有了,表面上看它跟我們的熊貓是很密切的關(guān)系,實(shí)際上一點(diǎn)都沒關(guān)系,它只是借助了這個(gè)熊貓的元素。 

    發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要有好企業(yè)

    陳少峰認(rèn)為,發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的是要有好的企業(yè),通過企業(yè)來整合人才,還必須要有好的機(jī)制,比如有市場(chǎng)——文化市場(chǎng)。這次十七屆六中全會(huì),談到通過市場(chǎng)來配制文化資源,發(fā)揮市場(chǎng)的機(jī)制作用,我們以前在這方面缺乏市場(chǎng)的平臺(tái)和機(jī)制,以前主要是事業(yè)單位在做文化,F(xiàn)在放開了,以后需要競(jìng)爭和激勵(lì)。企業(yè)才是主體,企業(yè)是配制資源和整合資源的主體,企業(yè)需要人才,需要政策的支持等等。目前中國還需要文化企業(yè)家,這種企業(yè)家和我們平常意義上的一些文化公司去做一些文化項(xiàng)目,是不一樣的。企業(yè)家要把無形資產(chǎn)做出來,要把品牌做出來,要把自己的能力做出來,積累出來,這是做大做強(qiáng)文化企業(yè)最關(guān)鍵的一個(gè)因素。

    文化企業(yè)主要以內(nèi)容為主,提供內(nèi)容產(chǎn)品是最重要的。盡管做傳媒和平臺(tái)也很重要,但是做內(nèi)容的應(yīng)該是排在最前面的。


    我國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在很大問題 

    陳少峰認(rèn)為在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三方面中,我國的文化制造業(yè)存在著問題。他表示,我國的第三部分主要就是純粹的文化制造業(yè),比如說玩具、印刷、數(shù)字娛樂設(shè)備、工藝美術(shù)品等,文化含量不夠高,以物質(zhì)消費(fèi)為主。素材或者是材料使用的物質(zhì)資源比較多,這樣一種文化制造業(yè),在我們國家大概占到70%的比重,這就說明我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在著很大的問題,真正好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是內(nèi)容和傳媒,就是第一部分和第二部分占的比重比較大,第三部分占30%左右,這樣是合理的一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局。在產(chǎn)業(yè)布局方面,我們存在著結(jié)構(gòu)性的問題。 

    陳少峰表示,另外從內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)角度來說,我們現(xiàn)在大制作、大品牌、大企業(yè)缺乏能夠參與國際競(jìng)爭的品牌和企業(yè),我們現(xiàn)在能夠走出去的東西都是影響比較小的,而且很多都是小企業(yè)在做。 

   特色太濃不利于文化產(chǎn)品“走出去”

    我們經(jīng)常說“越是民族的越是世界的”。陳少峰對(duì)此提出了不同的看法。他舉例說,臺(tái)灣的歌手到內(nèi)地來發(fā)展的時(shí)候,都不是因?yàn)槌}南歌而很出名的,他唱的是國語歌,唱的中華特色的文化,如果本地特色占的比重太大的話,很可能別人欣賞不了,比如用四川話,粵語講笑話,就只能在本地市場(chǎng)才行。  

    所以陳少峰認(rèn)為原汁原味的特色,在我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所占的地位其實(shí)不是特別高,反過來說,我們?nèi)绻龊眠@個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè),在做好吸引人的基礎(chǔ)之上,盡可能的融入一些地方特色,或者本地特色,或者叫民族文化的元素,這個(gè)是比較正確的做法。

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(責(zé)任編輯:張曉曄)