北京天使全景文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理王寧先生在2013動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇以“中國漫畫“走出去”帶回來了什么”為題做了演講，他以中國企業(yè)的視角介紹了國內(nèi)漫畫進出口現(xiàn)狀，強調(diào)漫畫不是兒童專屬的，而是能夠覆蓋全年齡的作品，并呼吁政府盡快制定漫畫分級標準。他還強調(diào)文化走出去需要先發(fā)展自身文化，而發(fā)展自身文化需要先讓文化走進來。
王寧強調(diào)，任何一個國家的漫畫“走出去”，只需要去嘗試去適應(yīng)目標市場，目標市場在文化上的差異，而不是改變它影響它。王寧通過和歐洲出版社合作中總結(jié)的經(jīng)驗，從溝通、創(chuàng)作、宣傳、市場四個方面對中國漫畫走出去進行做一個剖析。
王寧指出，創(chuàng)作環(huán)節(jié)是整個制作過程中最關(guān)鍵的部分。每一個作者都有自己的視角和審美，希望把自己不同風(fēng)格展現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)給市場，但是完美的創(chuàng)作一定建立在對讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上。他表示，中國作者在漫畫創(chuàng)作水平上絕對不低于歐美的一些主流作者的水準，但是中國企業(yè)欠缺的是創(chuàng)作，欠缺的是最靈魂的編劇。
以下是文字實錄：
天視全景是一直在嘗試做版權(quán)出口，在這方面中國原創(chuàng)漫畫版權(quán)出口到今年已經(jīng)是第九年了。也連續(xù)4年評為國家文化出口重點企業(yè)。我們主要做以下幾塊，一個是原創(chuàng)漫畫突出版權(quán)進口和版權(quán)出口，原創(chuàng)漫畫設(shè)計和制作，跟動畫漫畫有關(guān)的展覽展示，還有一些交流培訓(xùn)、交流講座這些方面。
從02年06年我們?nèi)〉昧诉M出口權(quán)以后，一直到2013年，我們版權(quán)出口到現(xiàn)在應(yīng)該差不多將近120部中國原創(chuàng)漫畫，已經(jīng)在法國、德國、意大利、美國等8個國家出版，總印量差不多50萬冊。
我們覺得任何一個國家漫畫需要去嘗試去適應(yīng)目標市場在文化上的差異，而不是靠改變他、影響他就可以達到文化“走出去”的目的。和歐洲出版社合作幾年中總結(jié)一些經(jīng)驗，對以下幾個模式做一個剖析。
首先是溝通模式，溝通是達成合作前提。首先和國外出版社討論商談合同時候，雙方要特別融洽交流，涉及到每一方在合作中的權(quán)益。不僅要明白出版社需要什么，而且也應(yīng)該要知道把自己的意見、想法及時準確的跟出版社表達出來，這是建立合作的先決條件。
第二個層面是在創(chuàng)作上的語言層面、創(chuàng)作層面交流。一個好作品是不是受讀者喜愛，在讀者閱讀習(xí)慣和理解方式上極為關(guān)鍵。我舉個例子，比如原來一個作者前期構(gòu)思一個作品，一個古代題材作品，雖然故事內(nèi)容雖然有一些是虛構(gòu)的，但是有很多真實性來源于民間。所以當(dāng)時出版社編輯，一個國外編輯幾次到中國來，到故事發(fā)源地的故鄉(xiāng)，到它的所在地大量了解，包括走訪收集資料，回去編出來故事，不斷和作者進行反復(fù)討論，讓這個作品最終受到當(dāng)?shù)厥袌鰵g迎。
在作品中我們和出版社一起溝通，不斷調(diào)整，使我們的想法通過幾次的碰撞和調(diào)整最后成形。在出版以后走到市場上還要有一個溝通，就是要跟讀者去做溝通。所以出版方、市場方、創(chuàng)作方三方一起來進行溝通使作品更加完美。
除了剛才所說在語言層面上的交流、創(chuàng)作層面交流、還有思想上交流。我們當(dāng)?shù)谝淮伟阎袊嬆玫絿獬霭鏁r候，你所面對的市場應(yīng)該是90%的人不了解你這個國家，不了解你這個文化的。我們需要和他們溝通，也讓大家通過這種思想層面的交流，讓他們?nèi)ダ斫馊チ私馕覀兿胱鍪裁�，我們是把什么樣文化帶過來讓他接受。
第二部分是創(chuàng)作模式，創(chuàng)作環(huán)節(jié)是整個制作過程中最關(guān)鍵的部分。每一個作者都有自己的視角和審美，希望把自己不同風(fēng)格展現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)給市場。但是完美的創(chuàng)作一定建立在對讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上。
06到09年，我們已經(jīng)出版了將近70部中國漫畫，但是我們出版以后，根據(jù)市場上對中國漫畫的反饋，90%的漫畫死掉了，沒有人喜歡，沒有人欣賞，甚至很多人不愿意看。我們反復(fù)找原因，當(dāng)時中國作者在漫畫創(chuàng)作水平上絕對不低于歐美的一些主流作者的水準，但是我們欠缺的是創(chuàng)作，欠缺的是最靈魂的編劇。
我們回來考慮怎么按故事角度適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌�，在以前中國的雜志或者是做漫畫圖書時候以黑白為主，我們?yōu)榱诉m應(yīng)這個市場做了很多能夠去讓他們接受的比如彩色和各種寫實風(fēng)格的漫畫。所以說漫畫出版需要時間、需要堅持、需要改革、需要適應(yīng)、需要培養(yǎng)。
以前我們在國內(nèi)接觸過很多作者，在國內(nèi)出版社或者雜志社的作品，三兩個月可能做出40或60頁作品，如果是工作室流水似的模式有可能更快，一個月出幾十頁。但是我們和國外出版社合作時候，他們對整體水準要求遠高于國內(nèi)市場國內(nèi)出版社的要求，他們用大量時間，甚至有的一步48頁作品，作者要畫20個月。用這么長的間作者能夠投入更多精力去創(chuàng)造好作品，我記得前年有一個作者，當(dāng)時在書里要畫法國普羅旺斯地區(qū)的畫，出版社編輯問有沒有來過鋪羅旺斯，這個作者說沒有去過，編輯說那你不可能詮釋這個地方，不可能有更深理解。所以出版社邀請作者去普羅旺斯生活一個月，體驗當(dāng)?shù)厝宋暮臀幕�。作者回到北京以后再去�?chuàng)作，最后的作品拿到歐洲出版，打動了當(dāng)?shù)刈x者，當(dāng)?shù)厝艘豢促N近我們的生活和市場。
還一個是宣傳模式。作品離不開宣傳，宣傳得當(dāng)可以給市場運營帶來很多商機，國內(nèi)宣傳基本以作者為中心，因為在國內(nèi)我參加過很多漫畫節(jié)，幾乎無一例外大家把漫畫作者，無論18、19歲，還是60、70歲大家叫漫畫家，我從來沒把他們當(dāng)漫畫家，可能德高望重的我稱他們?yōu)槁嫾�，但是對�?8、19歲30多歲的很少叫他們漫畫家，我叫他們漫畫作者，如果你是一個家肯定從言談行為能影響很多人，或者傳遞很多精神，但是作為年輕作者不具備這樣的水準和素質(zhì)。
在歐美市場他們往往宣傳作品，同時作品帶動作者知名度，我們常�？匆粋�歌手唱一個歌好聽，不代表唱所有的歌好聽，我們宣傳時候要根據(jù)真實市場需求做這樣的宣傳。05年開始當(dāng)時在國內(nèi)做了一系列的活動，北京、上海、杭州很多地方做了各種展覽。我們累計邀請境外出版社、藝術(shù)家超過130人次了。請他們來到中國做什么？除了剛才請到兩位出版社的人給大家分享他們經(jīng)驗以外，我更多希望請到一些藝術(shù)家、編劇、法律人士跟中國的學(xué)生和專業(yè)人士做交流，讓他們知道怎么去創(chuàng)作、怎么去思考、怎么去編劇、怎么保護自己版權(quán)、怎么和國外出版社合作。在這塊我們做了很多工作。
同時也在國內(nèi)，我們也在舉辦各種各樣的漫畫節(jié)、展，比如杭州動畫節(jié)，還有大連、沈陽、北京、上海，我們已經(jīng)也去了差不多8、9個城市。在這些活動當(dāng)中每次都會邀請最少3到5個，最多一次邀請75個法國漫畫家到中國來和中國的出版社、國內(nèi)院校、國內(nèi)作者交流。
從藝術(shù)層面推動歐洲漫畫，推動中國漫畫在出版和藝術(shù)上的交流。因為在出版層面上和國內(nèi)出版社合作、交流以后，他們把認為適合中國市場的作品推廣到中國，同時有機會選擇好的中國作品，他們會在歐美國家出版。
結(jié)合這個活動，既然是做宣傳，就必不可少要“走出去”，我們除了在國內(nèi)做一些活動以外，也會去做配合圖書活動，請國內(nèi)作者、藝術(shù)家到海外做文化交流活動，比如參加在全世界最大漫畫節(jié)，每次會邀請中國的5到10人，到法國這些地方做巡回的簽售和展覽展示。我們?yōu)榱俗鲞@種活動，有時候會定制一些產(chǎn)品。比如今年，從法國租了60年代老爺車，作者在這個車上巡回做簽售，有些書出版時候，我們做了一些衣服，讓作者、編輯的人穿上，包括我自己穿上一個熊的衣服做產(chǎn)品宣傳。
最后重點是我最想說的是市場模式，首先大家看我的標題，漫畫絕對不是兒童和青少專利，漫畫涉及的領(lǐng)域非常多，不光有兒童青少，還涉及很多包括宗教、政治、音樂、人文、愛情各個方面內(nèi)容。但是我覺得只要是根據(jù)不同的內(nèi)容來做分級，或者做適當(dāng)調(diào)整，一樣能在不同年齡段，不同的層次展現(xiàn)給我們的讀者有價值的內(nèi)容。
歐美國家在這方面確實比我們成熟而且規(guī)范，有明確的分級制度，作者畫完知道我畫了給誰看，出版社知道我出的書對哪個階層，讀者到書店知道選擇我這個年齡段看的。在這個大市場上，每一個人在一起呵護一起維護、培養(yǎng)、發(fā)展。
考慮到應(yīng)該有一些漫畫是給成人看的，去年開始我們和國內(nèi)一些出版社合作，比如和三聯(lián)出版社出版了《革命之路》。這些作品里有很多是世界級的，包括有一位意大利一個漫畫家，他是影響了中國70年代、80年代幾乎中國所有連環(huán)畫作家，這些都是他們作品第一次在中國出版。
我們希望能夠讓更多人看到屬于自己這個年齡段，起碼我相信在座很多應(yīng)該歲數(shù)比我大，我在20歲以后已經(jīng)不看日式漫畫，30、40歲看歐美漫畫，我希望我60、70歲我還有的看，能看到屬于我這個年齡段的作品。
前段央視報道一些書，說是中國聚焦不良少兒出版物內(nèi)容出版，我看到那個第一反應(yīng)就是一上來就給漫畫定性：漫畫就是給兒童。我忘了是記者還是家長，說現(xiàn)在漫畫太趨于成人。有些漫畫給兒童看確實不適合，有一些內(nèi)容確實需要調(diào)整。
動漫行業(yè)應(yīng)該對漫畫建立一種分題制度，起碼讓我們這些應(yīng)該屬于給兒童和青少的作品讓他找到自己的位置，不會讓他們看到在畫面上看起來是給兒童，實際內(nèi)容很成人的東西。
我覺得漫畫的存在，不應(yīng)該只是服務(wù)于大眾，還應(yīng)該娛樂于大眾。不僅要有教育層面，更應(yīng)該突出娛樂概念。
很多歐美漫畫在國外全年齡壟斷的，無論是17、18歲的，還是70、80歲的讀者都可以看到屬于你這個年齡段感興趣的話題或者作品。也會從里面找到不同的感受，學(xué)到不同知識。
雖然中西方的文化差異比較大，中國和歐美在這塊交流非常少，但是我覺得這不是一個難題。文化只有在不斷碰撞和探索里才有更好進步和發(fā)展。我覺得只要我們的漫畫通過政府領(lǐng)導(dǎo)，通過使行業(yè)更規(guī)范的政策，讓我們朝著更開放健康的市場去發(fā)展，我覺得中國文化那個時候我們才可以說真正“走出去”。所以在“走出去”之前，我更希望有走進來，能夠讓更多的海外出版社把先進的經(jīng)驗帶進國內(nèi)，傳授給國內(nèi)出版社。讓國外的漫畫編輯把他們的經(jīng)驗帶過國內(nèi)編輯，讓他們知道怎么編漫畫。還有他們的作者把創(chuàng)作經(jīng)驗教給我們，讓我們知道怎么樣創(chuàng)作符合國際市場的好作品。謝謝大家。
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