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　　日前，在2013西湖國際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦的中國（杭州）藝術(shù)發(fā)展及金融創(chuàng)新高峰論壇上，中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐指出，全球衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生整合與再造，呈現(xiàn)出以下七大趨勢：

　　趨勢一：全球藝術(shù)衍生品的概念及其業(yè)態(tài)形式，在產(chǎn)業(yè)要素市場的發(fā)展成熟過程中，不斷打破已有的概念與程式，整合并形成新的價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈。在歐美發(fā)達(dá)國家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的藝術(shù)商品，是美術(shù)館品牌形象的一個延伸，營銷市場一般走的路子是博物館或美術(shù)館+藝術(shù)商店的模式。隨著藝術(shù)衍生品市場不斷拓展，越來越多的人意識到，藝術(shù)衍生品是以藝術(shù)授權(quán)為核心，以藝術(shù)原創(chuàng)或其要素為媒介，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計與加工的價值整合，形成具有一定收藏價值、可供大眾收藏消費(fèi)的藝術(shù)商品。在這里，授權(quán)是核心，創(chuàng)意是靈魂，價值整合是主線，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，大眾化是目標(biāo)，國際化是大勢。其中，在發(fā)展中越來越清晰的呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展主線：即是整合價值---創(chuàng)造價值---構(gòu)架價值鏈條--構(gòu)建產(chǎn)業(yè)培育平臺（新業(yè)態(tài)的孵化）---形成產(chǎn)業(yè)鏈條---做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，所以，從全球藝術(shù)衍生品發(fā)展的態(tài)勢來看，只有發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，才能推動藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

　　趨勢二：全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在走向國際化的進(jìn)程。藝術(shù)衍生品最為關(guān)鍵的是六個環(huán)節(jié)：第一是授權(quán)；第二是專業(yè)創(chuàng)意與設(shè)計；第三是有品質(zhì)的制造與有質(zhì)量的生產(chǎn)；第四是要整合營銷與體系；第五是培育與引導(dǎo)消費(fèi)；六是體現(xiàn)文化內(nèi)涵與品質(zhì)的品牌。除了創(chuàng)意與設(shè)計，全球衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程已經(jīng)展開。特別是授權(quán)、生產(chǎn)與營銷體系等環(huán)節(jié)的全球化發(fā)展已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，從國際授權(quán)協(xié)會LIMA2013發(fā)布的調(diào)查報告中顯示，近年來授權(quán)業(yè)在全球的市場份額不斷增加，除了美國，日本與歐洲已經(jīng)成為重要的授權(quán)國家，國際化是授權(quán)行業(yè)未來發(fā)展的大的趨勢，與授權(quán)業(yè)一同成長的是制作工藝、生產(chǎn)的專業(yè)性能力的提升，以及市場巨大潛力的開發(fā)。但是，專業(yè)創(chuàng)意與設(shè)計的國際化問題，核心是多極化、區(qū)域化與本土化問題，已成為全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展的制高點，甚至可以這樣說，創(chuàng)意與設(shè)計的國際化發(fā)展的程度，在一定程度上決定著藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)國際化的格局。

　　趨勢三：隨著藝術(shù)授權(quán)業(yè)態(tài)的不斷獨立及規(guī)模的不斷拓展，全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在走向多元化、業(yè)態(tài)多樣化的發(fā)展路子。藝術(shù)授權(quán)作為一個相對新興的產(chǎn)業(yè)，國際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營機(jī)制。其業(yè)態(tài)的獨立與規(guī)模的迅速成長，不僅僅使授權(quán)內(nèi)容出現(xiàn)了多樣化：產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)和原作復(fù)制授權(quán)等。而且，產(chǎn)業(yè)承載也呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)的格局，特別是產(chǎn)業(yè)資本的介入，正在打破依附于各大美術(shù)館博物館+藝術(shù)商店的存在形式，單一的實體店營銷渠道似乎已經(jīng)不能滿足市場需求，藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)交易體系不完善的瓶頸也日益凸顯出來。全球衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正在走向產(chǎn)品、生產(chǎn)、品牌、消費(fèi)熱點等的多元化，以及新興業(yè)態(tài)、業(yè)態(tài)融合形式及與已有業(yè)態(tài)重塑再造等多業(yè)態(tài)共生的發(fā)展路子。

　　趨勢四：隨著全球藝術(shù)品市場及其藝術(shù)消費(fèi)格局的變化，全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的格局也正在形成中，世界新興經(jīng)濟(jì)體國家，特別是亞洲新興經(jīng)濟(jì)體正面臨全球藝術(shù)衍生品“本土化”的過程。上個世紀(jì)末到本世紀(jì)以來，隨著科技進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)及信息處理與管理技術(shù)的融合，推動世界經(jīng)濟(jì)與文化多元化、生態(tài)化格局的不斷形成。在全球消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型的大背景下，其中藝術(shù)品消費(fèi)成長迅速。同時，世界新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也紛紛進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期。在這一動力的推動下，全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的格局架構(gòu)也正在進(jìn)行中，而這種架構(gòu)，既是國際化的過程，又是本土化的一種機(jī)遇，也是在全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)變局中,建立與消費(fèi)能力相匹配的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地的一次機(jī)會。中國如何在全球藝術(shù)品市場及其藝術(shù)消費(fèi)格局建構(gòu)過程中，如何在文化大發(fā)展大繁榮的國策下，努力將文化資源優(yōu)勢與積極政策的優(yōu)勢發(fā)揮好，可以說是一個重大課題。

　　趨勢五：全球藝術(shù)衍生品市場的交易體系正在進(jìn)行創(chuàng)新與再造。從目前來看，西方藝術(shù)品市場的格局大約是一般是：通過畫廊、拍賣一、二級市場及博覽會銷售原創(chuàng)作品；通過各種藝術(shù)商店對外銷售藝術(shù)衍生品。隨著產(chǎn)業(yè)資本與體系的廣泛介入，全球藝術(shù)衍生品市場正在經(jīng)歷交易體系的再造。首先是藝術(shù)商店不斷脫離博物館美術(shù)館走向?qū)嶓w店；其次是在品牌的整合下藝術(shù)商店走向連鎖或品牌化經(jīng)營；三是藝術(shù)商店+電商；四是交易平臺化+電商。除此之外，藝術(shù)衍生品的二級市場也會不斷興起，如拍賣、博覽會等形態(tài)也在不斷興起。

　　趨勢六：全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展在很多時候并不是產(chǎn)業(yè)競爭的結(jié)果，而是巨大需求牽引的結(jié)果。集中的巨大需求迅速整合與聚合了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)要素及支撐體系的培育與形成，并推動全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在迅速完成新的塑造。首先是衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的不同階段如授權(quán)、創(chuàng)設(shè)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)不斷獨立成為新的業(yè)態(tài)，社會化分工更加精細(xì)；其次是在全球范圍內(nèi)配置衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源的能力與基礎(chǔ)正在形成；三是在需求的推動下，新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與老業(yè)態(tài)的再造共生共存，不斷滿足越來越個性化、規(guī)�；�的消費(fèi)訴求。

　　趨勢七：全球藝術(shù)衍生品正在由藝術(shù)品的替代品、高端生活用品及禮品不斷向資產(chǎn)概念、財富概念轉(zhuǎn)化。也就是說，藝術(shù)衍生品正在成為一個投資產(chǎn)品，成為越來越多的人可以接受的資產(chǎn)配置工具之一。藝術(shù)衍生品資產(chǎn)化的趨勢，在未來會深刻地影響著藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意、生產(chǎn)及其消費(fèi)的格局，可以說，這一發(fā)展趨勢，為全球藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打開了一扇新的窗戶，拓展了新的發(fā)展空間。

作者：西沐 中國藝術(shù)品市場研究院副院長

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