本周熱點(diǎn)事件之：《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布:中國(guó)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的初期階段
小編點(diǎn)評(píng)：11月26日，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》在京發(fā)布�，F(xiàn)階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員較為年輕，缺少歷練，國(guó)際化視野尚淺，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)將國(guó)際化理念和中國(guó)本土化特征有效結(jié)合。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多需要反思的地方還在于不能太盲目地照搬照套國(guó)外的模式，還應(yīng)該把國(guó)際化理念和中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際具體情況相結(jié)合起來(lái)，原則性的、行業(yè)規(guī)律性的這些東西是要必須把握的，在題材方面、角色形象設(shè)計(jì)方面一定是要跟我們這種本土化的特色緊密地結(jié)合在一起。
事件熱度：★★★★★
藍(lán)皮書(shū)指出，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元發(fā)展到2012年的近760億元。但在快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也存在很多不足的地方，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在很大差距。藍(lán)皮書(shū)指出，中國(guó)現(xiàn)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的初期階段，軟實(shí)力較落后；近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片交易價(jià)格出現(xiàn)了明顯的下降；“限播令”對(duì)動(dòng)畫(huà)片收視率產(chǎn)生極大影響；政府依然是我國(guó)動(dòng)漫節(jié)展的主要推手；動(dòng)畫(huà)電影"品牌化"推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展；以情感、職場(chǎng)為主題成人動(dòng)漫市場(chǎng)升溫；“草根”動(dòng)畫(huà)發(fā)展迅猛。
本周熱點(diǎn)事件之：華誼新片《私人訂制》或已回本 馮氏賀歲片植入廣告十年漲10倍
小編點(diǎn)評(píng)：馮小剛素有中國(guó)電影“植入廣告鼻祖”的美稱(chēng)，每年他的賀歲片上映，似乎都會(huì)引來(lái)市場(chǎng)對(duì)植入廣告的爭(zhēng)議。1999年，在華誼與馮導(dǎo)“第一次親密接觸”的影片《沒(méi)完沒(méi)了》中，中國(guó)銀行就為該片投入大量資金贊助。2003年的《手機(jī)》，摩托羅拉贊助700萬(wàn)元，2004年《天下無(wú)賊》植入廣告更是高達(dá)4000萬(wàn)元，到2008年的《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)元，到2013年《私人訂制》的8000萬(wàn)元，馮導(dǎo)影片的植入廣告十年漲了10倍。目前來(lái)看，《私人訂制》植入廣告超8000萬(wàn)元，同名電視真人秀欄目的第一階段總中標(biāo)額超過(guò)1億元，合計(jì)1.8億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，《私人訂制》的制作成本約為1.15億元，該片或許未映已回本。這不禁讓眾多網(wǎng)友發(fā)問(wèn)，是馮導(dǎo)的品牌漲了，還是華誼的品牌漲了？
事件熱度：★★★★★
《私人訂制》還未上映，華誼兄弟總裁王中磊就曾高調(diào)透露，該片的植入廣告已超過(guò)馮小剛導(dǎo)演單片植入廣告8000萬(wàn)元的紀(jì)錄。作為影片的投資方，華誼兄弟在盡可能地控制風(fēng)險(xiǎn)，力求減少對(duì)票房的依賴(lài)。
在藝恩咨詢(xún)副總裁侯濤看來(lái)，《私人訂制》之所以能吸引這么多廣告，是基于馮小剛的影響力以及華誼本身的資源。隨著影片制作成本的不斷增長(zhǎng)，植入廣告可以消化一部分成本，對(duì)于制作方華誼兄弟而言，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
值得一提的是，2011年年初，電影局曾對(duì)外宣布要規(guī)范影片植入廣告現(xiàn)象。電影局指出：盡快出臺(tái)措施，規(guī)范影片植入廣告和映前廣告問(wèn)題，解決觀眾和媒體反映強(qiáng)烈的植入廣告過(guò)多、映前廣告過(guò)濫的現(xiàn)象。對(duì)此，馮導(dǎo)曾表示“舉雙手贊成”。到目前為止，類(lèi)似的“規(guī)范”還沒(méi)有出臺(tái)。侯濤表示：“什么是植入廣告，很難界定，因?yàn)榕囊粋�(gè)電影必然需要有生活場(chǎng)景。如果真要規(guī)范，也應(yīng)該交給市場(chǎng)去決定。例如在放電影前向觀眾說(shuō)明這部電影有多少植入廣告，觀眾不愿意看的話(huà)可以不看�！�
本周熱點(diǎn)事件之：李亞鵬35億進(jìn)軍文化藝術(shù)商業(yè)地產(chǎn)是福還是禍？
小編點(diǎn)評(píng)：李亞鵬轉(zhuǎn)身開(kāi)始投資開(kāi)發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目，跨界運(yùn)營(yíng)商業(yè)地產(chǎn)大盤(pán)。首次進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，即投資35億元押寶體驗(yàn)式文化藝術(shù)商業(yè)地產(chǎn)。李亞鵬借助旅游和文化藝術(shù)的概念加以打造，能否分得一杯羹？
事件熱度：★★★★★
李亞鵬以中書(shū)控股董事長(zhǎng)、雪山投資有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)的身份殺入房地產(chǎn)市場(chǎng)，計(jì)劃在麗江投資建設(shè)“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”的文化藝術(shù)主題旅游商業(yè)地產(chǎn)，據(jù)媒體的報(bào)道，總投資額將高達(dá)35億元。拋開(kāi)附在項(xiàng)目上的文化因素，李亞鵬投資的項(xiàng)目是一個(gè)典型商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品搭配，休閑娛樂(lè)購(gòu)物中心、公寓、寫(xiě)字樓，就如現(xiàn)在在許多城市瘋狂冒出來(lái)的城市綜合體類(lèi)似，只是少了棟超高層的塔樓。
李亞鵬利用項(xiàng)目所在位置和自身資源，為其附加了兩個(gè)概念。項(xiàng)目緊靠在麗江束河古鎮(zhèn)，旅游概念自然是重點(diǎn)打造的一方面，能否將旅游者吸引過(guò)去是成功的關(guān)鍵因素之一。另一方面，李亞鵬為項(xiàng)目穿上文化藝術(shù)這件靚麗衣裳，結(jié)合其在2012年就已經(jīng)在推動(dòng)的COART藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，打造為“文化藝術(shù)主題綜合性嘉年華街區(qū)商業(yè)”。
從總體上看，李亞鵬斥巨資高調(diào)跨界進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)，前途未卜。不過(guò)，他的聰明之處在于，找到一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)貌似很有潛力、有前景的突破口——旅游休閑文化商業(yè)地產(chǎn)。比如，正在籌劃起步的麗江“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”，集文化、旅游、休閑于一體，如果沿著文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、旅游度假思路開(kāi)發(fā)商業(yè)地產(chǎn)，應(yīng)該非常有前景和潛力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，百姓收入提高，對(duì)旅游休閑和文化藝術(shù)需求將非常之強(qiáng)勁。14年前的1999年，美國(guó)人耗費(fèi)在休閑上的時(shí)間與工作時(shí)間各占50%，中國(guó)目前與之相差甚遠(yuǎn)。
本周熱點(diǎn)事件之：歷數(shù)中外影視題材郵票 理性投資最關(guān)鍵
小編點(diǎn)評(píng)：近期美國(guó)郵政局發(fā)行哈利·波特主題系列郵票,引發(fā)了大洋彼岸的中國(guó)一番搶購(gòu)熱潮,與此同時(shí),中國(guó)郵政也發(fā)布新郵信息,將于明年發(fā)行“大鬧天宮”郵票。郵政人士表示,同樣作為市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材,兩種郵票都會(huì)被各自的“粉絲”所喜愛(ài)和收藏,但電影主題郵票的收藏價(jià)值大于投資，哈利·波特”只是紀(jì)念性質(zhì)的郵票,發(fā)行量也大,廣大收藏愛(ài)好者切不要因?yàn)椤懊詰佟倍舜髢r(jià)錢(qián),因此,業(yè)內(nèi)人士建議,投資影視題材郵票需謹(jǐn)慎,業(yè)內(nèi)認(rèn)為傳統(tǒng)節(jié)日郵票雖冷門(mén)但有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，理性投資最為關(guān)鍵。
事件熱度：★★★★
美國(guó)郵政局11月19日起發(fā)行哈利·波特主題系列郵票,希望增添流行文化元素以刺激銷(xiāo)量。美國(guó)郵政局郵票發(fā)行業(yè)務(wù)主管蘇珊·麥高恩介紹說(shuō),哈利·波特主題郵票1套20枚。相信哈利·波特迷們一定樂(lè)于將其納入個(gè)人收藏,預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求較大。不過(guò),據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,堪稱(chēng)流行文化熱點(diǎn)的哈利·波特主題曾因是否足夠“經(jīng)典”引發(fā)爭(zhēng)議,美國(guó)郵政局最后不得不干脆繞過(guò)持反對(duì)意見(jiàn)的公民郵票咨詢(xún)委員會(huì)而推出這套郵票。美國(guó)郵政局局長(zhǎng)帕特里克·多納霍說(shuō),美國(guó)郵政局如今需要改變郵票發(fā)行市場(chǎng)方向,通過(guò)增加商業(yè)元素來(lái)創(chuàng)收,以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)和收入在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷下滑的現(xiàn)狀。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,如今被熱炒的美國(guó)版哈利·波特郵票共發(fā)了500萬(wàn)套,每套20張,代表其總發(fā)行量達(dá)到了一億枚。“真正的限量版發(fā)行第三天就斷貨了,國(guó)內(nèi)估計(jì)只能等代購(gòu)�！倍浾甙l(fā)現(xiàn),網(wǎng)上單枚在售的2007年英國(guó)版的哈利?波特郵票標(biāo)價(jià)才2元人民幣,且無(wú)人問(wèn)津。
中國(guó)郵政雖然在之前也曾發(fā)行過(guò)四大名著為題材的郵票，但主要針對(duì)的都是紀(jì)念作品;像西游記中大鬧天宮這一比較著名橋段是未曾被單獨(dú)發(fā)行過(guò)的。來(lái)自大古廣藏的總經(jīng)理喻培華介紹，“在這些之前我們也曾有過(guò)牛郎織女、白蛇傳等文學(xué)題材的郵票，不過(guò)都是民間的愛(ài)情故事居多，影響力度大概還不是很廣”，此次的“大鬧天宮”是這些題材的一個(gè)延伸，其更能深入人心，擁有和獲得的粉絲也更多。
本周熱點(diǎn)事件之：嘉德秋拍買(mǎi)家出手謹(jǐn)慎 單品最高成交價(jià)降低
小編點(diǎn)評(píng)：在內(nèi)地市場(chǎng)深度調(diào)整的同時(shí)，蘇富比、佳士得兩大拍賣(mài)巨頭先后進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。相比蘇富比的曲線進(jìn)駐，佳士得的方式更為直接，很多業(yè)內(nèi)人士表示“狼來(lái)了”。但是，海外公司想要撼動(dòng)現(xiàn)有拍賣(mài)市場(chǎng)的格局并不容易。由于國(guó)情、市場(chǎng)的差異，海外公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可能會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況。
事件熱度：★★★★
近日，嘉德開(kāi)啟北京首輪秋拍大幕，33個(gè)專(zhuān)場(chǎng)成交額達(dá)23.48億元，單品最高成交價(jià)有所降低，其中2/3的成交額歸功于中國(guó)書(shū)畫(huà)部分的貢獻(xiàn)。在“大觀——中國(guó)書(shū)畫(huà)珍品之夜”專(zhuān)場(chǎng)中，清宮畫(huà)家董邦達(dá)作品《葛洪山八景》以5060萬(wàn)元的成交價(jià)創(chuàng)出畫(huà)家作品新紀(jì)錄；《石渠寶笈》著錄作品文征明《自書(shū)雜詠》則以5175萬(wàn)元成交拔得全場(chǎng)頭籌。而一些曾經(jīng)的天價(jià)拍品卻褪去了頭上的光環(huán)，以張大千的一幅仕女圖作品為例，在2011年春拍時(shí)曾創(chuàng)下920萬(wàn)元高價(jià)，今秋再次露面最終以805萬(wàn)元成交，藏家偏愛(ài)“生面孔”似乎成為內(nèi)地首輪秋拍的關(guān)鍵詞之一。同時(shí)，買(mǎi)家追捧“錦灰集珍——王世襄先生舊藏”專(zhuān)場(chǎng)也印證了這一點(diǎn)。450余項(xiàng)藏品均為首次對(duì)外亮相，最終成交額逾5500萬(wàn)元人民幣，9個(gè)專(zhuān)場(chǎng)中3個(gè)專(zhuān)場(chǎng)成交率達(dá)100%。
內(nèi)地各大拍賣(mài)行在經(jīng)歷拍賣(mài)市場(chǎng)的起起落落后，也開(kāi)始琢磨起買(mǎi)家的喜好。在嘉德秋拍中，不論久經(jīng)拍場(chǎng)老藏家的“挑剔”還是剛?cè)雸?chǎng)新買(mǎi)家的“熱情”，都能找到屬于自己的作品。一紙魯迅1934年6月8日致陶亢德函，以570萬(wàn)元高價(jià)拍出。此信共220字（不含標(biāo)點(diǎn)），平均每字近2.6萬(wàn)元，再加上傭金，平均一字3萬(wàn)元。魯迅致陶亢德函現(xiàn)存共19通，絕大部分已由公家收藏，流傳在外僅此一通。而靳尚誼的著名作品《塔吉克新娘》，當(dāng)900萬(wàn)元底價(jià)報(bào)出后，價(jià)格一路攀高，經(jīng)過(guò)數(shù)十分鐘的激烈爭(zhēng)奪，最終被一位場(chǎng)內(nèi)買(mǎi)家以8510萬(wàn)元競(jìng)得。從嘉德秋拍所呈現(xiàn)的結(jié)果看，近期頻繁亮相的高價(jià)作品，似乎已經(jīng)高出了很多買(mǎi)家的底線。買(mǎi)家逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到價(jià)值有待挖掘的拍品上。同時(shí)，拍賣(mài)行的重點(diǎn)也放在冷門(mén)拍品上，因此今年內(nèi)地秋拍中，各大拍賣(mài)行恐將面臨殘酷洗牌。
本周熱點(diǎn)事件之：語(yǔ)文教材頻現(xiàn)“低級(jí)錯(cuò)誤”
小編點(diǎn)評(píng)：這并非權(quán)威教材首次受到質(zhì)疑。事實(shí)上，教材出錯(cuò)的新聞近年來(lái)屢見(jiàn)報(bào)端。很多出版社以利益為導(dǎo)向，出書(shū)越多、周期越短，利潤(rùn)相對(duì)也就越高，教材出版屬于利潤(rùn)較為豐厚的領(lǐng)域，一些出版社為了多出、快出書(shū)，審校環(huán)節(jié)就會(huì)放松要求或者縮短時(shí)間，導(dǎo)致錯(cuò)誤增多，教材質(zhì)量下降。只有保護(hù)教材編寫(xiě)者和團(tuán)隊(duì)的利益和積極性，才能充分保證優(yōu)秀教材脫穎而出，也才能不斷完善提高教材質(zhì)量。
事件熱度：★★★
近日，鄭州一位老師因在今年秋季上市的人教版語(yǔ)文教材中發(fā)現(xiàn)了多處錯(cuò)誤和值得商榷之處，將人民教育出版社告上了法庭。彭幫懷是鄭州一家作文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人。他閱讀了今年秋季上市的人教版初中七年級(jí)上冊(cè)語(yǔ)文課本后，發(fā)現(xiàn)多處錯(cuò)誤和待商榷之處，“我目前找到的有32處，可以定性的至少有10處�！彼f(shuō)，最明顯的錯(cuò)誤是，“沐浴”的“沐”字寫(xiě)成了“沭”，多了一點(diǎn)；“雖有嘉肴”應(yīng)為“雖有佳肴”；“九月九日重陽(yáng)節(jié)”應(yīng)明確標(biāo)注為“農(nóng)歷九月初九”等，另外還有與《課標(biāo)》規(guī)定不符5處、語(yǔ)法錯(cuò)誤3處。
相比于教材中的錯(cuò)誤，更讓彭幫懷寒心的是出版社面對(duì)錯(cuò)誤的態(tài)度。彭幫懷稱(chēng)，每次他向相關(guān)出版社反映教材中的錯(cuò)誤，出版社要么對(duì)質(zhì)疑不予回應(yīng)，要么就以其他言辭推脫。之前，他雖然多次將出版社告上法庭，但最終均以失敗告終。
人民教育出版社公共宣傳辦公室主任吳海濤說(shuō)，彭幫懷指出的問(wèn)題真正屬于硬傷的并不多。對(duì)于硬傷，他們會(huì)在新版教材中予以修訂。他還說(shuō)，各地教師每年都會(huì)向出版社反映教材使用中發(fā)現(xiàn)的一些問(wèn)題，他們近期會(huì)匯總相關(guān)問(wèn)題，在網(wǎng)站上發(fā)布更正說(shuō)明。
本周熱點(diǎn)事件之：網(wǎng)絡(luò)視頻快速進(jìn)入“土豪買(mǎi)版權(quán)”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
小編點(diǎn)評(píng)：隨著各大網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始全力競(jìng)爭(zhēng)，從硬件、獨(dú)播資源、自制內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻似乎正在從“聯(lián)姻”時(shí)代，快速進(jìn)入“土豪買(mǎi)版權(quán)”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。不僅是綜藝節(jié)目、體育賽事成為各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪版權(quán)的焦點(diǎn)，自制劇也成為視頻網(wǎng)站的發(fā)力點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)健康的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)之外，希望可以給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
事件熱度：★★★
明年，如果你想上網(wǎng)看《爸爸去哪兒》、《康熙來(lái)了》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等這些節(jié)目，只有在愛(ài)奇藝和PPS上才能看到了。因?yàn)閻?ài)奇藝和PPS這個(gè)土豪，把這些節(jié)目的相關(guān)版權(quán)買(mǎi)斷，決定將“獨(dú)播”進(jìn)行到底。
在過(guò)去，在線視頻網(wǎng)站雖然對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可謂是不惜血本，但是促使大手筆投入的一個(gè)主要的原因，是在線視頻網(wǎng)站還會(huì)利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分銷(xiāo)而獲取收益，而在線視頻網(wǎng)站本身的營(yíng)銷(xiāo)能力，很難承擔(dān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本。而優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家版權(quán)及自制內(nèi)容是視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最稀缺的資源，它對(duì)于提升視頻網(wǎng)站品牌優(yōu)勢(shì)，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中搶占核心優(yōu)勢(shì)，加快視頻網(wǎng)站貨幣化進(jìn)程，都具有重要價(jià)值。
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