如今的電影檔期越來越多。光棍檔、暑期檔、七夕檔……一年才12個月，檔期卻至少有14個。如此名目繁多的電影檔期，擠著頭皮扎堆上的諸多小成本電影基本上是“炮灰”多，“戰(zhàn)神”少。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢）
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在過去，電影市場做的比較成熟的一直只有三個檔期，就是賀歲檔、暑期檔、國慶檔，三個檔期擁有強(qiáng)大的吸金能力，但大片云集也意味著競爭越來越慘烈。中小成本電影為謀取生存空間，開始見縫插針地尋找適合自己的檔期，隨后，三八檔、清明檔、端午檔、七夕檔等各種名目的新檔期可謂層出不窮，基本上沾個節(jié)日就有檔期，讓人眼花繚亂。這些檔期內(nèi)小成本電影有時候一天上好幾部，卻水準(zhǔn)不一，扎堆的結(jié)果就是淪為當(dāng)月“炮灰集中營”。
2013暑期檔總票房超58億元：爛片掀罵戰(zhàn) 大片吸金忙
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔共有50多部國產(chǎn)片，其中闖過億元大關(guān)的只有區(qū)區(qū)9部：口碑跌入谷底的《小時代1》以4.8億元告終，想要“趁熱打鐵”的續(xù)集更是遭遇票房滑鐵盧。與此同時，以《速度與激情6》《環(huán)太平洋》為首的進(jìn)口片上映數(shù)量雖然占比只有13%左右，票房貢獻(xiàn)超過24億，占比超過45%。而《一夜驚喜》、《天臺愛情》、《激戰(zhàn)》等影片即便過億元也大多在1至2億元徘徊。唯一的票房爆點(diǎn)在七夕檔姍姍來遲，《小時代2》、《一夜驚喜》、《一場風(fēng)花雪月的事》、《宮鎖沉香》幾片亂斗導(dǎo)致市場消化不良，再加上影片本身質(zhì)量不過硬，結(jié)果看似“百花齊放”，實(shí)質(zhì)卻是“虛假繁榮”。根據(jù)院線數(shù)據(jù)估算，全國觀影人次突破1.5億，一共約有94部新片攻占大熒幕，82部是國產(chǎn)片，暑期檔總票房55.9億左右，與去年同期42億相比，有大幅提高。
1、暑期檔前段：爛口碑與高票房相互輝映
八月，沒有了之前的‘國產(chǎn)片保護(hù)措施’，好萊塢影片基本占盡上風(fēng)，《環(huán)太平洋》差不多7億的票房，成為巨無霸。八月后期上映的進(jìn)口片《怪獸大學(xué)》《侏羅紀(jì)公園3D》《了不起的蓋茨比》對票房會有新一輪推高�！缎r代》上映不久就成為了話題電影，雖然影評人和導(dǎo)演都認(rèn)為這是一部質(zhì)量不及格的電影，但是依然沒有阻擋郭敬明粉絲為《小時代》貢獻(xiàn)近5億票房�！短鞕C(jī)-富春山居圖》口碑之壞，被譽(yù)為“年度神片”，隨后上映的《不二神探》也是口碑較差。但是，最后兩部影片均獲得了近3億票房。
華誼兄弟總裁王中磊分析，按照成功商業(yè)電影規(guī)律，上映當(dāng)天票房4000萬，最終票房能夠賣到5到8億。但是，《富春》首映當(dāng)天票房4600萬，最終票房并沒有超過3億，這說明它不是成熟的商業(yè)電影，而是一個特殊現(xiàn)象。
2、暑期檔中段：科幻片《環(huán)太平洋》成最大“金主”
好萊塢科幻大片《環(huán)太平洋》成為暑期檔“吸金王”，以6.9億成為了進(jìn)口片中的票房亞軍。國產(chǎn)片方面，前后兩部《小時代》雖然在電影質(zhì)量、營銷手法等多方面惹來爭議，但是兩部總票房接近8億，可謂獨(dú)扛國產(chǎn)片票房大旗。
《小時代2》上映首周的單日票房跟《環(huán)太平洋》斗得難分難解、互有輸贏。但是，《小時代2》后勁不足，隨后明顯呈現(xiàn)滑落趨勢，總票房累計(jì)2.9億。
3、暑期檔后段：“七夕檔”國產(chǎn)片扎堆上映
8月13日是中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。但是所謂的“七夕檔混戰(zhàn)”從《小時代2》和《一場風(fēng)花雪月的事》同天公映就已經(jīng)拉開帷幕。此外，七夕檔的國產(chǎn)片還有《一夜驚喜》、《宮鎖沉香》。最終，根據(jù)院線數(shù)據(jù)，七夕當(dāng)日，全國觀影人次410萬，票房1.41億。較去年七夕，觀影人次增長了53.5%，票房上漲了54.9%。七夕檔影片扎堆上映，觀眾基本只會選擇觀看其中一兩部，這樣扎堆對票房起到了一個負(fù)作用。
國產(chǎn)片“七夕混戰(zhàn)”的結(jié)果，《小時代2》在票房上大獲全勝，《一夜驚喜》累計(jì)1.72億緊隨其后。此外，《宮鎖沉香》《風(fēng)花雪月》票房累計(jì)約為5360萬與2253萬。值得注意的是，萬達(dá)院線雖然是院線老大，但是萬達(dá)影視主投的《宮鎖沉香》票房并不盡如人意，此前萬達(dá)投資的《太極俠》也票房慘淡。
4、低幼動畫片扎堆暑假檔
與往年暑期檔不同，今年暑期檔，除了在暑假檔后期上映的《怪獸大學(xué)》，引進(jìn)動畫普遍缺席沒有過億的作品。國產(chǎn)動畫最終還是走低幼路線，其中，《賽爾號大電影3之戰(zhàn)神聯(lián)盟》票房最高，累計(jì)達(dá)到7514萬；《我愛灰太狼2》則累計(jì)達(dá)到7500萬左右。好萊塢影片《怪獸大學(xué)》上映首日票房2280萬，超過《瘋狂原始人》成為目前首日票房最高動畫。
《我愛灰太狼2》在《環(huán)太平洋》《小時代2》等影片夾擊下，最終拿到7500萬左右，成績不俗。“喜羊羊與灰太狼”品牌已經(jīng)成功植入中國兒童心中，出品方也提出了“寒假看喜羊羊、暑假看灰太狼”的定位。此前，《昆塔：盒子總動員》由于過億的制作費(fèi)用，頗受關(guān)注，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好、票房差的后塵，最終只收1300萬。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，暑期檔傳統(tǒng)來說，就是給熱血青年、尤其是男孩子發(fā)泄的一個檔期，《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》這些好萊塢大片就是專門為暑期檔訂制的。而《環(huán)太平洋》正好在《富春山居圖》《不二神探》《小時代》這一系類口碑不佳的電影放映后上映，正好觸發(fā)了觀眾對進(jìn)口大片的饑渴性消費(fèi)，而且影片中機(jī)甲打怪獸的元素來源于日本漫畫，畢竟中國觀眾對亞洲文化也較為親切。今年暑期檔，跟去年相比，影片數(shù)量增加了、類型也豐富了。不免提高了人們對今年暑假檔票房的期待，但實(shí)際上票房的表現(xiàn)還是低于預(yù)期。影城最終票房收入大概低于預(yù)期的15%至20%，票房大概與去年同期持平。而今年暑期檔的“滑鐵盧”也為之后國慶檔和賀歲檔的競爭起到了警示作用。電影扎堆上映不是好事。
票房較好的這兩部國產(chǎn)動畫都屬于系列類型的續(xù)集篇，走的都是低幼路線。以小學(xué)生及學(xué)齡前兒童為受眾，陪看家長的票錢那都是順便賺的。缺乏好萊塢那樣老少咸宜的動畫，以單調(diào)幼稚的冒險(xiǎn)、奇幻故事為主，強(qiáng)調(diào)道德教化而欠缺邏輯思想，仍是這類國產(chǎn)動畫的短板。
“最擁擠光棍檔”票房3.7億 “脫光”電影不受寵
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，今年11月初，光棍節(jié)檔期前后七八部愛情片扎堆上映，可惜的是觀眾并不買賬，比起這些教人如何脫離單身的愛情片，好萊塢超級大片《雷神2：黑暗世界》顯然更有吸引力�！独咨�2》累計(jì)票房達(dá)3.4億，而同檔期的三部國產(chǎn)愛情片《意外的戀愛時光》票房為2500萬、《我愛的是你愛我》票房為1020萬，以及《甜心巧克力》票房為390萬，三部影片加起來不到《雷神2》的零頭。這也說明擠進(jìn)檔期并不意味著就可以贏得好票房。
這不是愛情電影在光棍節(jié)檔期的第一次慘敗。去年，與愛情無關(guān)的香港警匪片《寒戰(zhàn)》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，11日當(dāng)天贏下全國票房近60%。其實(shí)，光棍節(jié)本沒有檔，無非是因?yàn)?011年一部《失戀33天》接連打敗同檔期4部進(jìn)口大片、收獲3.5億票房，這才造就了“光棍節(jié)神話”，效仿者一擁而上最終成了愛情電影扎堆的“光棍節(jié)檔”。
11月，有實(shí)力的國產(chǎn)片紛紛瞄準(zhǔn)賀歲檔，蓄勢放手一搏，于是才出現(xiàn)了那些實(shí)力欠奉的國產(chǎn)愛情片、青春片、驚悚片、動作片扎堆11月，期待能成為黑馬，然而，不是每一部影片都能上演《失戀33天》那樣的奇跡，在好萊塢大片的夾擊之下，它們不幸淪為了炮灰。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，光棍節(jié)要看電影并未成為觀眾的習(xí)慣，同類型影片扎堆自然就會分散人流，何況一時間要上這么多部，排片場次根本無法保證。另一方面，檔期內(nèi)也缺乏有足夠號召力的電影。雖然這個檔期里有多達(dá)10余部新片搶灘，但市場仍被好萊塢大片霸占，整體質(zhì)量不行，面對強(qiáng)勁的進(jìn)口片對手，國產(chǎn)片被炮灰實(shí)屬難免。實(shí)際上，營銷不能光靠個檔期噱頭，檔期是靠好電影撐起來的，而不是靠數(shù)量堆積而成的，好的影片成就好的檔期，沒有好電影的檔期是不能稱之為成熟的檔期。由此可見，迷信檔期神話，想靠一天博票房是不現(xiàn)實(shí)的。
2013年賀歲檔票房增速放緩？陷入三年以來的低谷？
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
總結(jié)近3年來賀歲檔（每年11月16日至次年2月15日）的觀影人次和票房：2010年至2011年賀歲檔為8780萬人，產(chǎn)出316217萬元票房；2011年至2012年約為11095萬人，產(chǎn)出399387萬元；2012年至2013年約16699萬人，產(chǎn)出590865萬元，可發(fā)現(xiàn)各數(shù)據(jù)呈逐年遞增之勢。
與另一個時間跨度較長的暑期檔相比，賀歲檔期間的日平均人次要高出6.17%，日票房則高出8.52%。而兩個檔期的平均票價(jià)均為35元左右。由此可見，賀歲檔確實(shí)是當(dāng)之無愧的“黃金檔期”――從幾年來單月票房走勢圖中也可以清晰地看出，年末歲初階段，票房曲線會出現(xiàn)一個明顯的波峰。
這個富有中國特色、國內(nèi)時間跨度最長、市場容量最大的檔期，繼去年票房產(chǎn)出50多億、增速近34%以后，今年表現(xiàn)也備受關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，與去年賀歲檔的火爆相比，今年賀歲影片在數(shù)量和投資上齊齊縮水，票房增速將會放緩，增速或陷入三年以來的低谷。但與此同時，今年全國銀幕總數(shù)近1萬7千塊，與去年相比增長近4千塊，增長達(dá)30%，終端的擴(kuò)容讓他們預(yù)期票房總量依舊會有所上升。
UME影院經(jīng)理曹詠表示，“賀歲檔影片檔期排布比較合理，基本是一周一個大片，讓每一部影片都有釋放的空間。但同時，從影片數(shù)量和類型上來說，整個市場跟去年相比也顯得有些冷清。去年市場非常熱，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上海》《血滴子》這些影片雖然票房表現(xiàn)一般，但是他們也帶熱了市場�！�
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，如果今年要保持34%的增速，賀歲檔必須產(chǎn)出70.06億的票房，平均每周產(chǎn)出6.36億，平均每天產(chǎn)出9千萬。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，從片源角度來看，這基本是不可能完成的任務(wù)。上映影片數(shù)量上來看，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年賀歲檔一共有33部影片上映，遠(yuǎn)低于去年同期的44部，整個12月份幾乎沒有哪天有超過兩部影片同時上映，1月份確定上映日期的大片只有《大鬧天宮》。
在影片投資方面，2014年1月31日上映的《大鬧天宮》投資近3億，屬于賀歲檔中的“標(biāo)王”。但是除了《大鬧天宮》，其余種子選手的投資與去年相比，基本屬于輕量級別——《掃毒》成本1.2億，《警察故事2013》1億，《掃毒》8000萬。去年賀歲檔首先由投資5億的《少年P(guān)I的奇幻漂流》引爆，《1942》投資也有2億。此外，成龍?jiān)嘎丁妒ぁ纺承┲貓鰬蛲顿Y就超過7千萬，總投資估計(jì)超過2億。前年的《金陵十三釵》號稱投資過5億，《龍門飛甲》也是2億元級別
類型片是中國電影大勢所趨
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，雖然暑期檔國產(chǎn)片口碑不佳，但不難發(fā)現(xiàn)，其中部分票房尚可的多為風(fēng)格鮮明的類型片�！缎r代》屬于青春愛情片，《一夜驚喜》是愛情喜劇片，《盲探》是驚悚喜劇片，類型片已很鮮明地?fù)纹鹗袌隽恕?/p>
縱觀幾部票房不俗的國產(chǎn)片，喜劇和動作還是當(dāng)下最受歡迎的類型。像《激戰(zhàn)》嚴(yán)格定義應(yīng)是體育勵志題材，《天臺愛情》算是歌舞喜劇片，都算是新興的國產(chǎn)類型片，但因題材相對沒那么大眾化，票房過億后便難有大突破。石川則理性地指出，今年暑期檔的國產(chǎn)片都不給力，在類型上還不能與好萊塢的類型片相抗衡，還有很長一段路要走。
但毫無疑問的是，國產(chǎn)類型片必然繼續(xù)統(tǒng)領(lǐng)市場，中秋檔的《非常幸運(yùn)》、國慶檔的《狄仁杰》、賀歲檔的《私人定制》都是類型片。
國產(chǎn)電影頻調(diào)檔避強(qiáng)敵
繼《怒放2013》宣布延期上映后，《好聲音之為你轉(zhuǎn)身》也宣布調(diào)整檔期到年底。國產(chǎn)電影檔期頻調(diào)為哪般？電影制片人楊智超也認(rèn)為，如果遇到市場有強(qiáng)敵大鱷，國產(chǎn)片對于檔期進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和避讓是聰明的選擇。“因?yàn)槭袌龅娜萘烤瓦@么大，一場3D IMAX的電影的票價(jià)是160元，而觀眾在選擇看完海外大片以后，是不是還會掏錢去看國產(chǎn)電影就很難說，所以對于片商而言，這是明智的�！�
雖然業(yè)界專家認(rèn)為換擋是明智的做法，但他們同時也指出，做出這一重要的決定要慎重再慎重。上海大學(xué)影視藝術(shù)系教授葛穎就坦言，調(diào)整檔期具有不確定性，因?yàn)楝F(xiàn)在國內(nèi)不存在二次發(fā)行，如果票房不好，院線就會撤，所以影片發(fā)行方會相對謹(jǐn)慎。就算調(diào)整檔期避開一波高峰，并不能代表以后的票房表現(xiàn)就會好，很有可能落入第二次競爭。
美國檔期及票房分布
根據(jù)電影票房網(wǎng)站Boxofficemojo的分析，美國影市的每一個熱門檔期都有其最受歡迎的影片類型。而好萊塢公司很少會將不是此類型的影片放置到那個檔期中。
比如，從5月到8月的暑期檔，好萊塢各大公司會選擇將最熱賣的超級英雄大片放到5月下旬到7月上旬上映，而7月剩下的時間則會留給動作大片，到了8月份喜劇電影則會成為主角。而到了萬圣節(jié)檔，美國影市驚悚電影成為主角，動作大片不會去攪局。從圣誕節(jié)之前兩周開始，是一年中好萊塢大片最后的圈錢時間，這時候大制作和走溫情路線的電影會成為市場主角。不過，美國的熱門檔期，如暑期檔、圣誕節(jié)檔，電影公司都要提前一年半甚至兩年預(yù)訂，才有足夠的“空位”。
在檔期問題上，好萊塢大佬們頗為用心�！笆怯捌ピ炀蜋n期，而不是根據(jù)檔期去選擇影片�！币压手霸u人羅杰·艾伯特曾對美國影市檔期分布這樣評價(jià)。
“其實(shí)一部好萊塢大片檔期的選擇，早在這部電影立項(xiàng)時就已經(jīng)開始了。根據(jù)電影的類型、風(fēng)格，美國的票房數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)和檔期分析團(tuán)隊(duì)會給出自己的判斷，找出適合的檔期供電影公司參考。之后，電影公司再根據(jù)拍攝進(jìn)度，去做出最終的檔期判斷�！笨巳R德森說。
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