回想起2013年我們到底看了哪些電視劇，觀眾們恐怕腦海中就要一片空白了。從開年至今，還沒有出現(xiàn)一部如《甄嬛傳》那樣引起轟動(dòng)效應(yīng)可以無限次無接縫重播的好劇。2013年已進(jìn)入尾聲，帶著推出“下一部《甄嬛傳》”決心邁入今年的電視工作者，幾乎已經(jīng)不得不接受失敗的現(xiàn)實(shí)，而觀眾們也同時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年還沒有一部既叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)作品誕生。今年，巨制大戲沒能復(fù)制輝煌，幾部雷劇卻賺得缽滿盆滿。
關(guān)鍵詞1：“劇荒年” 收視低迷
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
根據(jù)權(quán)威營(yíng)銷機(jī)構(gòu)緯嶺傳播提供的數(shù)據(jù)，2013年1月至今各衛(wèi)視累計(jì)播出了678部電視劇，央視共計(jì)播出了149部，其中不乏大制作，也不乏大導(dǎo)演，更不乏大牌演員，但亮點(diǎn)零落，收視慘淡。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)得知，800多部國(guó)產(chǎn)劇僅有《有你才幸�！贰栋偃f新娘之愛無悔》《咱們結(jié)婚吧》三部收視勉強(qiáng)破2。相比2011年15部劇收視輕松過2的勁頭，就足以說明國(guó)產(chǎn)電視劇正在走下坡路。
資深?yuàn)试u(píng)人王奎龍回憶說，過去很多年里，總有一些“年份劇”讓人念念不忘�！氨热缫惶崞稹蛾J關(guān)東》，那是2008年央視的開年大戲。《喬家大院》是2006年播的，還是陳建斌和蔣勤勤夫妻的定情之作�！督鸹椤肥�2007年的大戲，鄭曉龍的這部戲把蔣雯麗徹底推上了電視劇女王的寶座。這些電視劇在當(dāng)時(shí)引起的轟動(dòng)和影響力，就足以讓觀眾在過去多年之后，仍然能記住并且準(zhǔn)確地說出時(shí)間。我們可以稱它們?yōu)椤攴輨 ��！?/p>
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，2012年的“年份劇”非《甄嬛傳》莫屬。這部長(zhǎng)達(dá)76集的清廷宮斗劇引起口碑和收視轟動(dòng)效應(yīng)，成為轟動(dòng)整個(gè)亞洲的重播神劇，更行銷到美國(guó)等多個(gè)國(guó)家，是去年最成功的電視劇，沒有之一。2013年也沒有一部如《宮》《步步驚心》那種帶動(dòng)偶像熱潮的劇，甚至根本沒有一部真正意義上的走紅劇。對(duì)比之下，2013年屬于熒屏小年，純正口碑收視雙豐收的電視劇欠缺，那么2013年的“年份劇”在哪里？這恐怕觀眾和電視臺(tái)都在思考的問題。觀眾和電視臺(tái)都在期待著一部一炮而紅，能夠引起熱點(diǎn)話題討論的電視劇。但這樣的現(xiàn)象始終沒有出現(xiàn)，出品方、播出方在自說自話著自己多么有影響力，但劇荒時(shí)代卻不期而至。
關(guān)鍵詞2：雷劇橫行 正劇落馬
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
按理說，2013年應(yīng)該是大劇井噴的一年。電視劇也不乏大制作，首先是電視劇界的翹楚人物紛紛回歸。年初，高希希導(dǎo)演的《楚漢傳奇》，陳道明罕見地出現(xiàn)在電視熒屏上，但收視率僅0.85。唐季禮監(jiān)制的《精忠岳飛》，黃曉明以“教主”身份不惜搏命出演。鄭曉龍繼《甄嬛傳》之后高調(diào)再接再厲，翻拍版的《新編輯部故事》強(qiáng)勢(shì)來襲。導(dǎo)演管虎網(wǎng)羅了劉燁、張涵予、黃渤三大影帝套拍《廚子戲子痞子》的電視劇《火線三兄弟》收視率也不盡人意。郭寶昌十年磨一劍，續(xù)寫《大宅門》傳奇的《大宅門1912》再度上演，但收視率不足1。即便如央視一套黃金檔推出的大劇《趙氏孤兒傳》《推拿》《大秦帝國(guó)》等劇口碑不錯(cuò)，但收視也都淪陷。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)視平臺(tái)播出的800余部劇中，收視率過2的劇集屈指可數(shù)，共《百萬新娘之愛無悔》《有你才幸�！贰对蹅兘Y(jié)婚吧》三部劇破2，不過前兩部劇被多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為是“雷劇”。再看收視率排名靠前的電視劇，《新笑傲江湖》《陸貞傳奇》《第22條婚規(guī)》《那金花和她的女婿》等劇，大多頗受質(zhì)疑。歷史劇擅長(zhǎng)的中國(guó)電視，未能在今年推出一部口碑大作，持續(xù)發(fā)熱了3年的國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)，今年開始呈現(xiàn)出不同程度的疲態(tài)，不得不說是一種遺憾。電視劇題材上的扎堆、制作上的粗糙、類型上的雜糅等內(nèi)在的問題是導(dǎo)致“劇荒”的重要原因。重質(zhì)量不重噱頭的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，是電視劇行業(yè)和其他行業(yè)都應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。堅(jiān)持內(nèi)容為王，一定是發(fā)展的王道。而“消滅‘雷劇’有賴產(chǎn)業(yè)管理升級(jí)”的觀點(diǎn)也未嘗不是一種電視劇行業(yè)發(fā)展的嘗試方法。消滅“雷劇”，是所有的電視人亟需解決的問題。
關(guān)鍵詞3：網(wǎng)絡(luò)視頻大劇播放逆勢(shì)而上
圖片來源：藝恩咨詢
盡管電視收視率低迷，但網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播量卻依然火爆，這得益于網(wǎng)絡(luò)話題的熱炒效應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)收看方式的全面崛起。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，近4年傳統(tǒng)電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收視率和覆蓋人數(shù)此消彼長(zhǎng)，2013上半年網(wǎng)絡(luò)視頻的年度平均網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)就達(dá)到近2億，《新笑傲江湖》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量高達(dá)19億次，再加上第2名的《陸貞傳奇》，“于媽“兩部大劇在各大視頻網(wǎng)站累積播放量過35億次，其中《新笑傲江湖》僅在騰訊視頻的點(diǎn)播量就突破10億次。
逆天的點(diǎn)擊量極大提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力，其中騰訊視頻表現(xiàn)突出，這與其押劇和運(yùn)營(yíng)能力是分不開的。從藝恩榜單上看，上半年播放量TOP10的大劇中，騰訊視頻有8部，而其他非獨(dú)播的諸如《陸貞傳奇》也貢獻(xiàn)了5億多次的點(diǎn)擊量，在多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)下，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，騰訊視頻在了解用戶口味的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶“廣而精”的個(gè)性化推送，這也是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。另一方面，借助網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)或可拉升傳統(tǒng)收視率。
關(guān)鍵詞4：上半年慘淡 下半年回暖
2013上半年電視劇的慘淡收尾，下半年電視劇正在回暖�！短m陵王》自8月14日在四大衛(wèi)視開播后，收視率一路走高，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，目前《蘭陵王》每天收視率都能超過2%，市場(chǎng)份額將近10%，在騰訊視頻獨(dú)播6天，點(diǎn)播量就已經(jīng)過億。其他的如金牌編劇寧財(cái)神的《龍門鏢局》、瓊瑤阿姨的《花非花霧非霧》等都表現(xiàn)不錯(cuò)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諸如《蘭陵王》的成功與其選擇的檔期有關(guān)，長(zhǎng)達(dá)數(shù)十天的綜藝節(jié)目已經(jīng)讓觀眾開始審美疲勞，這意味著電視劇重新走回觀眾視野。自去年大火的《甄嬛傳》之后孫儷身價(jià)飆升，生產(chǎn)完首次復(fù)出加盟的《辣媽正傳》自然成為下半年影迷關(guān)注的焦點(diǎn)。而文章的《小爸爸》也成為了2013年下半年比較濃墨重彩的一筆。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，有不少衛(wèi)視指出，以后要各電視劇出品方簽訂收視率協(xié)議，不達(dá)到收視要求可以不付錢。而電視劇的制作也要追根溯源，不從劇本上、演員質(zhì)量上把好關(guān)，這也不過是隔靴搔癢的做法。國(guó)產(chǎn)電視劇如果仍然停留在不溫不火的水平上，那就別怪觀眾放棄了�！袄讋 睓M行電視劇行業(yè)，多半與創(chuàng)作者的心態(tài)有關(guān)。制作方投機(jī)取巧太厲害,劇本過于粗糙，又為了在戲中加入一些所謂的“創(chuàng)新”元素不惜靠嘩眾取寵來博人眼球。但這樣的劇作，觀眾看過之后也不過“一笑置之”或者“瘋狂吐槽”。對(duì)于推動(dòng)電視劇行業(yè)的健康發(fā)展起不到任何積極的作用。而現(xiàn)在人們對(duì)于電視劇的要求更多的停留在了娛樂功能，對(duì)于電視劇的藝術(shù)品質(zhì)要求的并不高。所以，以“藝術(shù)為先”和“歷史為先”的正劇似乎并不流行。但現(xiàn)今社會(huì)，制作人們必須堅(jiān)守這樣的藝術(shù)高度，才能真正的促進(jìn)中國(guó)電視劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展。收視率當(dāng)然不能成為評(píng)價(jià)電視劇優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，若不盡快推行更為完善的綜合評(píng)價(jià)體系，“雷劇”橫行當(dāng)?shù)�、“正劇”癱瘓擱淺的電視劇行業(yè)局面將會(huì)更加嚴(yán)重。這并不是一個(gè)小問題，這關(guān)系到電視熒屏的健康可持續(xù)發(fā)展和電視劇制作行業(yè)的生態(tài)壞境。
關(guān)鍵詞5：“女屌絲”逆襲
2013年電視劇熒屏上的女漢子兼容了草根和勵(lì)志的氣息。國(guó)民媳婦海清化身女漢子亮相《抹布女也有春天》，此外，《戀了愛了》、《溫州一家人》、《那樣芬芳》、《愛閃亮》等作品大演女屌絲的逆襲。在觀眾看多了狗血豪門劇的今天，過分側(cè)重女屌絲的逆襲、不合常理地安排瑪麗蘇情節(jié)（所有人都無條件愛女主角）反而會(huì)制造“雷劇”的效果。相反，簡(jiǎn)單、真誠(chéng)的生活化故事，更容易引起觀眾的共鳴，此類作品才能獲得觀眾的青睞。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，女漢子的勵(lì)志形象的確會(huì)討得不少年輕女性和中老年人喜歡，而這些人也正是電視劇觀看的重視群體。但滿屏的“女漢子”不免會(huì)讓大眾產(chǎn)生一種審美疲勞，扎堆的“草根逆襲”若成為了熒屏主色彩那就難免會(huì)成為下一個(gè)人們所吐槽的狗血雷劇了。
關(guān)鍵詞6：電影咖抱團(tuán)回歸電視劇
2013年電視劇熒屏上觀眾們看到了很多原來扎根于電影熒屏的明星大咖們。如：《精忠岳飛》的黃曉明，《蘭陵王》的馮紹峰，《咱們結(jié)婚吧》的高圓圓等一線大銀幕演員紛紛回歸，成為電視圈的一道亮色。除了電視劇片酬暴漲的原因外，市場(chǎng)的繁榮也是明星們考慮的對(duì)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)助力電視劇產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)�！洱堥T鏢局》的預(yù)告片發(fā)布后，在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量很快過萬；《新戀愛時(shí)代》熱播，劇中主人公和演員先后成為微博熱門詞。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)也成為一大主戰(zhàn)場(chǎng)，延續(xù)了作品的效應(yīng)市場(chǎng)。這些都讓電視劇市場(chǎng)的形態(tài)更為多元，也充滿了可能性。
各大衛(wèi)視的電視劇定位
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
1.湖南衛(wèi)視
湖南衛(wèi)視自制劇目前比重占30-40%，獨(dú)播劇幾乎100%，兩者聯(lián)動(dòng)，與于正工作室 、歡瑞世紀(jì)、唐人影視等民營(yíng)企業(yè)合作，最大化利用國(guó)內(nèi)外電視劇、偶像劇資源。2012年湖南衛(wèi)視古裝劇和偶像劇保持在30%左右，偏向年輕人、娛樂和情感類的題材十分符合受眾定位。2013年近期播出的《陸貞傳奇》《天天有喜》《花非花霧非霧》抓住了年輕受眾的核心需求，收視率均高居榜首。
2.北京衛(wèi)視
2012年家庭倫理劇比例達(dá)40%，2013上半年該比例大幅下降。晚間黃金檔編排以兩集為主，適合主要受眾作息時(shí)間。近期播出的《我的父親母親》《正陽門下》《假如生活欺騙了你》均是家庭、劇情類電視劇，情節(jié)內(nèi)容一定程度上符合地域文化和受眾年齡，收視率節(jié)節(jié)上升。
3.東方衛(wèi)視
東方衛(wèi)視采取部分獨(dú)播+全國(guó)首輪上星+TVB劇播出的策略，選擇都市生活題材為主，2013年上半年東方衛(wèi)視都市情感劇比例高達(dá)44%，與頻道整體氣質(zhì)相符。
4、江蘇衛(wèi)視
江蘇衛(wèi)視將全天的電視劇分成白天的“情感劇場(chǎng)”和晚上的“幸福劇場(chǎng)”，電視劇的題材內(nèi)容與“情感”、“幸�！毕嚓P(guān)度較高。2013年上半年江蘇衛(wèi)視共播出33部電視劇，都市情感劇達(dá)33%，自制劇也與頻道契合度較高�！渡老嘁馈贰稅矍橛朴扑幉菹恪贰赌ú寂灿写禾臁返入m然涉及到現(xiàn)代、民國(guó)等不同時(shí)期，但是根本核心仍是愛恨情仇，能盡可能輻射到大范圍的受眾。
5.浙江衛(wèi)視
2012年浙江衛(wèi)視抗戰(zhàn)劇和諜戰(zhàn)劇的播出比例超過50%， 而2013年上半年古裝劇的比例加大，內(nèi)容變化較強(qiáng)。《精忠岳飛》《今夜天使降臨》《蘭陵王》直到最近開播的《小爸爸》，浙江衛(wèi)視選劇可謂“質(zhì)高者可得”，各類題材均有涉及，符合其受眾廣泛的特點(diǎn)，但也缺乏特色。
2014電視劇行業(yè)展望
1、古裝劇大行其道 網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)游成為熱點(diǎn)
新劇目表上，古裝劇《新天龍八部》《新神雕俠侶》《宮鎖連城》《金玉良緣》《云中歌》《大漠謠》《大漢賢后衛(wèi)子夫》《封神英雄榜》等在列，可見，2013年廣電總局雖下發(fā)了限制古裝劇播出數(shù)量的規(guī)定，但在收視率的驅(qū)使下，古裝題材熱潮反倒猛烈了。歷來擅長(zhǎng)做古裝的華策影視方面則稱，“古裝劇的市場(chǎng)好，競(jìng)爭(zhēng)也大，只有制作更精良。”
近幾年，網(wǎng)絡(luò)熱門小說和游戲成為制片方翻拍的寵兒，不管是古裝劇的《大漢情緣之云中歌》、《大謨謠》、《華胥引》，還有林心如制作的《秀麗江山》，現(xiàn)代言情劇《瀝川往事》《相愛十年》《格子間的女人》等劇，都出自網(wǎng)絡(luò)熱門小說。而網(wǎng)游《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》也將在2014亮相，備受期待。以網(wǎng)言網(wǎng)游改編的電視劇在演員陣容上也契合網(wǎng)絡(luò)受眾，清一色的青春偶像，Angelababy、陳曉、劉詩詩、陸毅、胡歌、唐嫣、楊冪等人網(wǎng)絡(luò)人氣都很高。
2、翻拍經(jīng)典劇目霸占熒屏
2014年的熒屏上將有《新京華煙云》《新金粉世家》《新渴望》，武俠劇《新天龍八部》《新神雕俠侶》上面也提到了。另外，2字頭劇也層出不窮，就連家庭劇《婆婆遇上媽》《今夜天使降臨》都在出第2部。更有甚者，很多劇集更是續(xù)集不能停，其中《鄉(xiāng)村愛情故事》拍到第七部，《隋唐英雄》拍到第四部，《愛情公寓》也拍到第四部。除此，還有來自電影的翻拍，《小時(shí)代》《致我們終將逝去的青春》《龍門飛甲》《十月圍城》《金陵十三釵》都將出劇版。
3、大腕云集2014電視小熒屏
2014年熒屏上電影大咖回歸，這其中周迅主演《紅高粱》，吳秀波和姚晨主演《離婚律師》，孫紅雷主演《一代梟雄》，劉燁與陳寶國(guó)合作《北平無戰(zhàn)事》，都備受期待。張嘉譯和閆妮主演的《一仆二主》，吳奇隆和劉詩詩主演的《步步驚情》，張嘉譯和宋佳聯(lián)手的《四十九日祭》，另外毛衛(wèi)寧的《十送紅軍》也匯集了大量明星。業(yè)內(nèi)人士也稱電影演員回歸熒屏更容易接地氣，而且片酬上比拍電影要高，拍攝又相對(duì)輕閑。
記者手札：廣電總局22條新規(guī)出臺(tái)之后，關(guān)于“雷”、“爛”、“神”、“俗”的電視劇充斥內(nèi)地電視熒屏的現(xiàn)象一直都備受矚目。而“雷劇”的數(shù)量的數(shù)量也沒有因?yàn)閺V電總局22條新規(guī)出臺(tái)后，而有所減少和收斂。電視劇行業(yè)在一條“越拍越雷”的不歸路上走的不亦樂乎�！袄讋 睓M行熒屏，“正劇”癱瘓擱淺的確是現(xiàn)在電視劇行業(yè)的發(fā)展瓶頸。電視劇的制作方應(yīng)該對(duì)出品的電視劇負(fù)責(zé)，抱著平和的心態(tài)去制作電視劇，正視歷史發(fā)展規(guī)律，萬萬不可急功急利的追求回報(bào)和利潤(rùn)。電視劇是藝術(shù)，但不是每一部電視劇都可以成為藝術(shù)品。既然將電視劇歸結(jié)為藝術(shù)的門類，就應(yīng)該具備藝術(shù)、文化、內(nèi)涵和品質(zhì)。期待中國(guó)電視劇行業(yè)的改革與風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變，多出優(yōu)秀作品將那些對(duì)電視劇失望了的觀眾重新拉回到熒幕前。
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