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周凱:微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙

2012年04月27日 09:09    來源: 國(guó)際商報(bào)    

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月27日訊(記者張翔)  如果問你最近一段時(shí)間什么藝術(shù)形式最火熱,不是太“宅”的你一定會(huì)說“微電影”。的確,如今微電影的火爆讓人覺得有點(diǎn)突然,仿佛后面有一雙無形的推手在推動(dòng)微電影加速前進(jìn)。不管如何,這種投資少,門檻低,參與度廣的活動(dòng)是老百姓即好奇又喜聞樂見的。4月26日上午,中國(guó)微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)周凱做客了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪,解讀了當(dāng)前的微電影發(fā)展。 <<<<點(diǎn)擊進(jìn)入訪談專題

中國(guó)微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)周凱做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪——郝洪波攝

 

中國(guó)微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)周凱做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪——郝洪波攝


    傳統(tǒng)電影是"權(quán)貴"微電影有更多"草根"

    周凱表示,微電影是一個(gè)新生的事物,微電影雖然很微,但是“麻雀雖小五臟俱全”,傳統(tǒng)電影所需要的演員、導(dǎo)演、劇本,包括后期剪輯,乃至上字幕等等,微電影幾乎一應(yīng)俱全。它制作周期短,投資低,播出的平臺(tái)多元化,互動(dòng)性較強(qiáng)。

    周凱談到,傳統(tǒng)的電影與微電影最大的區(qū)別在于,傳統(tǒng)電影往往是大牌導(dǎo)演或者是一線演員最終的合作,投資上千萬甚至上億,而微電影更多的是草根性,如果說傳統(tǒng)電影是“權(quán)貴”的作品,微電影更多是“草根”作品。

    周凱表示,傳統(tǒng)電影時(shí)間比較長(zhǎng),最短也要八十分鐘。而微電影則不同,甚至三分鐘也可以,最長(zhǎng)可能是十分鐘,二十分鐘,在這么短時(shí)間容量里面,就能夠有一個(gè)非常相對(duì)完整的劇情!拔㈦娪笆窃谟煤芏嗨槠臅r(shí)間來欣賞的!敝軇P說。

    微電影利用了人們的碎片化時(shí)間

    當(dāng)前人們進(jìn)入了微時(shí)代,微博、微信、微企(就是微小企業(yè)),現(xiàn)在出現(xiàn)了微電影。對(duì)于微電影為什么能這么火熱,周凱認(rèn)為,這主要是因?yàn)槲㈦娪胺蠒r(shí)代的需求,利用了人們的碎片化時(shí)間。

    周凱談到,當(dāng)前整個(gè)社會(huì)的生活節(jié)奏加快,工作壓力較大,一個(gè)人很難能找到大段的時(shí)間來閱讀名著或者欣賞電影。人們的時(shí)間被切碎了,所以叫做“碎片化的時(shí)間”。但同時(shí)人們也有娛樂的需要,也需要放松。因此就出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,更多的人開始喜歡看短片,看微型小說,甚至很短的千字文,這是紙面上的東西,視頻上的體現(xiàn)便是微電影。周凱表示,微電影可以用三分鐘講述一個(gè)完整故事,可以讓人哭,讓人笑,讓人悲傷,讓人激動(dòng),因此,微電影是符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏的碎片化的時(shí)間安排,應(yīng)運(yùn)而生的一種文化娛樂產(chǎn)品。

    微電影處于起步階段作品良莠不齊

    周凱認(rèn)為當(dāng)前微電影的發(fā)展還處在起步階段,作品良莠不齊。

    周凱表示,目前微電影剛剛起步的階段,可以說是微電影發(fā)展的“元年”。但他相信,微電影發(fā)展到下一個(gè)階段,一定會(huì)涌現(xiàn)一大批比較新銳的,而且具有電影導(dǎo)演潛質(zhì)的演藝人才,包括導(dǎo)演、制作人和演員。到了下個(gè)階段,可以通過各種比賽等優(yōu)秀評(píng)選優(yōu)秀作品的方式,甚至于選出一些標(biāo)桿作品的進(jìn)行播映,這些都會(huì)慢慢讓這個(gè)市場(chǎng),讓這些影視微電影作品上一個(gè)臺(tái)階的質(zhì)量。

    微電影發(fā)展迅猛政策法規(guī)還屬空白

    微電影發(fā)展的太快,而實(shí)踐又往往是走在理論之前的。周凱談到,微電影的發(fā)展方式是“病毒式營(yíng)銷”,速度很快,傳播很快,在一年之內(nèi)風(fēng)起云涌,各個(gè)地方都成立了微電影工作室,有很多微電影愛好者,理論的研究目前還沒有完全跟進(jìn)。

    他表示,理論沒有跟進(jìn),而政策法規(guī)是要根據(jù)實(shí)踐和理論的發(fā)展進(jìn)一步擬定的,需要既能促進(jìn)這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展,同時(shí)又能有效的避免可能出現(xiàn)的問題的政策和法規(guī)。從這個(gè)意義上說,目前微電影的監(jiān)管還屬于空白。

    但周凱表示,“我相信在不久的將來,有關(guān)的部門也會(huì)逐步的抱著扶持微電影行業(yè)的初衷出臺(tái)一些相關(guān)的政策,對(duì)它進(jìn)行規(guī)范的同時(shí)進(jìn)行扶持。”

    微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙

    2009年,國(guó)家廣電總局出臺(tái)規(guī)定,對(duì)所有的電影電視,包括電視劇,插播廣告都做了時(shí)間上的硬性規(guī)定,這對(duì)于廣大的電視臺(tái),電視劇制作公司來說是一個(gè)緊箍咒,對(duì)他們產(chǎn)業(yè)和廣告收益也產(chǎn)生影響。

    周凱談到,規(guī)定對(duì)于微電影的植入廣告沒有辦法規(guī)定,或者沒有做明確的顯性的硬性的規(guī)定。他表示,這意味著說很多的廣告可以通過這種植入方式,通過微電影的方式解決。如果結(jié)合的很巧妙,就會(huì)讓人樂于接受。他舉例說,“比如說《桔子酒店》,其實(shí)說到底就是一個(gè)桔子酒店的植入式廣告,只不過這個(gè)廣告讓受眾看了以后,我不討厭它,我愿意接受它,而且我看完以后我愿意傳播,我會(huì)跟我好朋友,我同學(xué),老鄉(xiāng)說,我看了一部小電影不錯(cuò),你可以看看,主動(dòng)作為進(jìn)行品牌的傳播,在于這種微電影和這種廣告模式的結(jié)合是非常巧妙!

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(責(zé)任編輯: 成琪 )