文化名人訪(fǎng)
策劃：成琪 主持人:郭樅樅
主持人：觀(guān)眾朋友大家好，歡迎走進(jìn)這一期的文化名人訪(fǎng)，我是主持人郭樅樅，2014年8月18號(hào)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一個(gè)歷史性的日子，那么在這一天，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組，第四次會(huì)議審議通過(guò)，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。
現(xiàn)在媒體融合已經(jīng)過(guò)去了一周年了，也帶來(lái)了很多讓人驚喜的改變，那么我們今天就邀請(qǐng)到了，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮來(lái)跟我們一起聊聊相關(guān)的話(huà)題，胡校長(zhǎng)您好。非常歡迎您。
胡正榮：您好主持人，您好各位觀(guān)眾。
主持人：胡校長(zhǎng)，您能不能跟我們解讀一下這個(gè)意見(jiàn)，當(dāng)中您認(rèn)為都有哪些亮點(diǎn)呢？
胡正榮：好的。8月18號(hào)這個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的意見(jiàn)，其實(shí)我覺(jué)得從中央文件的體現(xiàn)來(lái)講，起碼應(yīng)該有三到四個(gè)是它最重點(diǎn)的地方。
第一個(gè)就說(shuō)為什么要融合，一個(gè)最重要的原因是在于現(xiàn)在媒體格局發(fā)生了很重要的變化，中央文件也說(shuō)了有四個(gè)力，必須要在傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合當(dāng)中得以體現(xiàn)，傳播力、公信力、影響力、還有輿論的這個(gè)引導(dǎo)能力。那么這一個(gè)力，必須要在這個(gè)融合當(dāng)中得以實(shí)現(xiàn)。也就說(shuō)傳統(tǒng)媒體在這四個(gè)力上已經(jīng)有點(diǎn)弱了，那么再一個(gè)要點(diǎn)，這是第一個(gè)要點(diǎn)為什么融合。
第二個(gè)要點(diǎn)如何融合。那中央文件也說(shuō)的非常清晰，要遵循兩個(gè)規(guī)律，要強(qiáng)化一個(gè)思維，所謂兩個(gè)規(guī)律就是一個(gè)是新聞傳播規(guī)律，這個(gè)咱們傳統(tǒng)媒體都懂得，但是第二個(gè)規(guī)律咱傳統(tǒng)媒體說(shuō)實(shí)話(huà)不掌握，第二個(gè)規(guī)律就叫做新興媒體的規(guī)律，新興媒體它到底有什么特征，有什么能力，有什么特點(diǎn)？這又是它的另外一個(gè)亮點(diǎn)。
第三個(gè)亮點(diǎn)就是提出來(lái)媒體融合傳統(tǒng)媒體人特別固有的思維，就是反正我是做內(nèi)容的，我們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)會(huì)發(fā)展下去，可是歷史告訴我們，光靠?jī)?nèi)容是不行的。所以這個(gè)文件提出來(lái)必須把內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)建設(shè)放在同等重要的位置上，而且特別明確說(shuō)，技術(shù)是支撐，先進(jìn)技術(shù)是支撐。
因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在都知道大數(shù)據(jù)云計(jì)算，包括物聯(lián)網(wǎng)和智聯(lián)網(wǎng)也越來(lái)越普及，所以這些技術(shù)是支撐整個(gè)這個(gè)融合的一個(gè)很重要的地方。這是第三個(gè)亮點(diǎn)。
第四個(gè)亮點(diǎn)中央文件也說(shuō)的非常清楚，要想融合，你絕對(duì)不是說(shuō)，我把內(nèi)容從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，搬到了經(jīng)濟(jì)網(wǎng)站或者搬到了我的手機(jī)平臺(tái)就結(jié)束了一個(gè)融合必須是在五個(gè)方面一體化，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是渠道，一個(gè)是平臺(tái)，一個(gè)是經(jīng)營(yíng)，還一個(gè)最后管理。
主持人：可以說(shuō)這樣一個(gè)重新調(diào)整，在這互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)沖擊是很大的，那不僅是在廣告收入包括收聽(tīng)收看率，以及這個(gè)人才儲(chǔ)備很多方面都是受到了不小的影響那據(jù)您了解，目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體是處一個(gè)什么樣的狀況呢？都受到了哪些挑戰(zhàn)呢？
胡正榮：應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在媒體挑戰(zhàn)最嚴(yán)峻的，或者說(shuō)已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)的。
因?yàn)橛行┨魬?zhàn)說(shuō)實(shí)話(huà)還沒(méi)呈現(xiàn)出來(lái)呢，那么我們明顯能看到從去年8月18號(hào)文件開(kāi)始到今年一年以來(lái)，明顯的挑戰(zhàn)第一個(gè)首先是廣告，直接的受到了強(qiáng)烈的沖擊，而廣告的沖擊其實(shí)還不是從去年8月18號(hào)開(kāi)始的，其實(shí)已經(jīng)兩三年了。那么傳統(tǒng)媒體廣告明顯的在下滑，而新興媒體的廣告明顯的在上升，因?yàn)樾屡d媒體，尤其移動(dòng)端的新興媒體，以它的這種針對(duì)性，和精準(zhǔn)傳播是為它的特點(diǎn)的。所以現(xiàn)在廣告客戶(hù)越來(lái)越明白了，我干嗎要花錢(qián)，到報(bào)紙和電臺(tái)電視臺(tái)，去做那種胡椒鹽式的，點(diǎn)對(duì)面式的傳播，我干嗎不能再我的手機(jī)，我的客戶(hù)端，做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播呢。
主持人：更加個(gè)性化。
胡正榮：更加個(gè)性化而且效果更好更加有針對(duì)性，所以廣告下滑非常明顯。我們經(jīng)常說(shuō)報(bào)業(yè)去年一年到現(xiàn)在廣告是下滑的斷崖式下滑。
整個(gè)去年一年中國(guó)報(bào)業(yè)下滑廣告下滑百分制之十八點(diǎn)三，電視下滑也很厲害，去年相對(duì)而言的傳統(tǒng)媒體里面，相對(duì)而言廣播還好，但是今年上半年有一個(gè)消息已經(jīng)出來(lái)了，上半年的數(shù)字已經(jīng)明顯的看到廣播的廣告已經(jīng)從去年增長(zhǎng)10%回落到了一位數(shù)也就是百分之八點(diǎn)幾。
主持人：幅度還是挺大的。
胡正榮：很大的，所以我們明顯看到第一個(gè)下滑是這個(gè)廣告，第二個(gè)受沖擊的就是人才，我們明顯能感覺(jué)到現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體人都在，相當(dāng)一部分人在逃亡，往新媒體里面去跳槽，這是一個(gè)很明顯的一個(gè)趨勢(shì)，去年一年南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，一個(gè)集團(tuán)就離職了202人我們也經(jīng)常聽(tīng)到央視的某一個(gè)名人報(bào)，說(shuō)一些人也在跳槽，所以說(shuō)這是第二個(gè)沖擊。
第三個(gè)沖擊明顯的感覺(jué)到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)開(kāi)始受到?jīng)_擊了。
我們傳統(tǒng)媒體過(guò)去以自己的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，占據(jù)了內(nèi)容市場(chǎng)的大半部分江山，但是現(xiàn)在明顯看到，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容在加大，新媒體的叫UJC或者叫自媒體的那種也在加大，非常明顯能感覺(jué)到在內(nèi)容領(lǐng)域，現(xiàn)在新媒體在搶占我們的市場(chǎng)也是越來(lái)越大了。
主持人：因?yàn)楝F(xiàn)在感覺(jué)每一個(gè)人都可以成為傳播者。
胡正榮：對(duì)，這是非常非常重要的，就拿今年天津的這次爆炸來(lái)說(shuō)，大量的首發(fā)資訊都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)的，我們看到的視頻，我們看到爆炸瞬間的視頻，看到的爆炸瞬間的場(chǎng)景，大部分都是老百姓拿手機(jī)拍的。所以你看內(nèi)容的沖擊也出來(lái)，那么我相信下一步的更多的沖擊就是體制上的沖擊，也就說(shuō)我們過(guò)去傳統(tǒng)媒體這種按部就班比較封閉，比較跟用戶(hù)之間沒(méi)有一個(gè)直接的關(guān)聯(lián)的這種生產(chǎn)方式和組織架構(gòu)，遲早會(huì)受到影響的。
主持人：您剛才說(shuō)到了這么多的挑戰(zhàn)，那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在媒體融合過(guò)程當(dāng)中，它最大的一個(gè)缺陷，或者是最缺乏的是什么呢？
胡正榮：我覺(jué)得應(yīng)該說(shuō)缺乏三個(gè)東西，這個(gè)里邊不好說(shuō)誰(shuí)重要誰(shuí)不重要，但這三個(gè)是最缺乏的，就傳統(tǒng)媒體跟新媒體相比。
第一個(gè)我們?nèi)奔夹g(shù)，這真的是傳統(tǒng)媒體非常明顯的一個(gè)短版，就拿報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期來(lái)報(bào)業(yè)的技術(shù)是含量不是特別高，最多就是在自己的采編系統(tǒng)用的是全數(shù)字化的。編排采集但是到了印場(chǎng)最多也就是數(shù)字印刷，它的這個(gè)技術(shù)含量不高。廣電技術(shù)相對(duì)高一點(diǎn)，但是也是典型的廣播級(jí)的傳播，就點(diǎn)對(duì)面的傳播。
那么從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體跟現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)的，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)寬帶的，而且時(shí)時(shí)的這種技術(shù)我們差距太遠(yuǎn)，這是第一個(gè)差距。第二個(gè)差距在哪？在人。傳統(tǒng)媒體工作模式使得人相對(duì)比較專(zhuān)業(yè)化，但是它正因?yàn)閷?zhuān)業(yè)化，也就使得整個(gè)傳統(tǒng)媒體的工作是非常不封閉的，它基本上是采編播人員自己生產(chǎn)自己傳播。它跟社會(huì)，利用社會(huì)資源相對(duì)要少得多，跟新興媒體要少得說(shuō)，所以人相對(duì)比較封閉，相對(duì)比較自我，另外又相對(duì)的缺乏一些跟市場(chǎng)之間的一種直接瓜葛。
因?yàn)檫�是專(zhuān)業(yè)主義者寫(xiě)出來(lái)的稿件，只要我認(rèn)為好就行了，但是可能用戶(hù)并不買(mǎi)賬，在互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)時(shí)代，用戶(hù)的需求是最為重要的。那么這是第二個(gè)區(qū)別，第三個(gè)差距說(shuō)實(shí)話(huà)，是在資金上，我們傳統(tǒng)媒體看上去一年收入多少個(gè)億，但是真正對(duì)新媒體的融合發(fā)展來(lái)說(shuō)這點(diǎn)錢(qián)是不夠的。
所以我們明顯能看到現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，越是巨無(wú)霸級(jí)的這種大企業(yè)，我們經(jīng)常說(shuō)到BAT三家百度、阿里和騰訊，他們做產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候非常輕松，因?yàn)樗谐浞值馁Y金。那么如果再延伸說(shuō)，如果說(shuō)還有一個(gè)缺陷是我們傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期重視，但實(shí)際沒(méi)有落實(shí)到具體點(diǎn)上的就是用戶(hù)及用戶(hù)資源，用戶(hù)數(shù)據(jù)。
在今天這個(gè)新興媒體時(shí)代，用戶(hù)數(shù)據(jù)是最大的資源。中央電視臺(tái)一說(shuō)我的觀(guān)眾肯定有十二億到十三億。但誰(shuí)是你的觀(guān)眾呢？觀(guān)眾的喜好是什么？特別是每一個(gè)觀(guān)眾的喜好，在傳統(tǒng)媒體是做不到了解的。
因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的了解是基于抽樣的小數(shù)據(jù)分析，而今天互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是是有移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)時(shí)代，每一個(gè)用戶(hù)的使用喜好我后臺(tái)全部都是掌握的，你看哪篇文章看多長(zhǎng)時(shí)間，你跳閱了哪個(gè)廣告，你又看了哪個(gè)廣告，你所有的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為我全掌握。
主持人：那媒體融合在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中有哪些難點(diǎn)和阻力呢？
胡正榮：我覺(jué)得對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，真正的媒介融合應(yīng)該說(shuō)至少要在五個(gè)方面做工作。有一點(diǎn)像中央文件說(shuō)的那五點(diǎn)但是我覺(jué)得我的觀(guān)點(diǎn)是應(yīng)該這五個(gè)方面，首先第一個(gè)是要用全新的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)架構(gòu)自己下一步的產(chǎn)業(yè)，而真的不能再說(shuō)，我是搞報(bào)紙，我還用報(bào)紙思維來(lái)架構(gòu)全媒體產(chǎn)業(yè)這是做不到。
我用廣電思維我來(lái)架構(gòu)全媒體的產(chǎn)業(yè)也做不到，必須用全媒體的思維，也就是互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維我簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它起碼要分三個(gè)層面對(duì)我們傳統(tǒng)媒體發(fā)展新業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)必須要用新型的思維方式來(lái)做。
因?yàn)檫@么說(shuō)思維決定人的行為吧，你想都想不到你肯定做不到。所以三個(gè)層面第一個(gè)層面的思維就是一般性的互聯(lián)網(wǎng)思維，我們特別缺的有幾個(gè)，開(kāi)放、共享、用戶(hù)這個(gè)是我們傳統(tǒng)媒體特別缺乏的。
所以這些思維要意識(shí)到開(kāi)放什么意思呢？起碼報(bào)社內(nèi)部的所有資源得先開(kāi)放吧，絕對(duì)不說(shuō)你那個(gè)紙報(bào)和我這紙報(bào)之間還老死不相往來(lái)，我的新媒體部門(mén)和報(bào)業(yè)部門(mén)還老死不相來(lái)往，那肯定沒(méi)辦法，還有開(kāi)放是要跟社會(huì)開(kāi)放，共享啥意思呢？
今年以來(lái)啊，我覺(jué)得8月18號(hào)文件制定的時(shí)候這個(gè)現(xiàn)象還不明顯今年以來(lái)這個(gè)趨勢(shì)特別明顯，經(jīng)濟(jì)形態(tài)就發(fā)生了很明顯的變化。在西方出現(xiàn)了一種叫共享經(jīng)濟(jì)，叫shared economic，這個(gè)共享經(jīng)濟(jì)意思呢？就是以?xún)?yōu)步打車(chē)，優(yōu)步專(zhuān)車(chē)，還有國(guó)外有一個(gè)很有名的就是老百姓家里有房子可以拿出來(lái)讓游客來(lái)住房的那個(gè)網(wǎng)站…這種共享經(jīng)濟(jì)出來(lái)以后大家意識(shí)到搞了半天很多資源其實(shí)是完全可以社會(huì)共享的。天津這次爆炸是特別明顯的一個(gè)案例，天津爆炸它是一個(gè)公共信息，只要老百姓手機(jī)拍到了聽(tīng)到的錄到的，我都可以發(fā)到網(wǎng)上去，按理說(shuō)這個(gè)信息是我自家的吧，我可以共享到社會(huì)上去，所以互聯(lián)網(wǎng)的思維必須是開(kāi)放共享把用戶(hù)放在第一位的那好這是第一個(gè)層次。
第二個(gè)層次必須要有移動(dòng)互聯(lián)思維，因?yàn)榻裉爝@個(gè)時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)，今天絕對(duì)不會(huì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代，不是1.0時(shí)代，2.0時(shí)代，2.0時(shí)代的特點(diǎn)，那我們剛才說(shuō)了，移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)時(shí)代就是要精準(zhǔn)，定制基于大數(shù)據(jù)的用戶(hù)分析，基于用戶(hù)分析之后的用戶(hù)需求的高度的推送智能匹配，等等諸如此類(lèi)的，那我們傳統(tǒng)媒體都不具備沒(méi)有這個(gè)能力也沒(méi)這個(gè)思維，因?yàn)槲覀冞^(guò)去做法都是，我做完了你們看，我做完了你們讀，都是這樣子的，現(xiàn)在不是，現(xiàn)在是它需要啥我給你生產(chǎn)啥，這種定植和推送式的。
第三個(gè)層次的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于團(tuán)同媒體來(lái)說(shuō)，那我覺(jué)得就要用中央文件說(shuō)到那些很多新的概念比方說(shuō)用戶(hù)，現(xiàn)在說(shuō)實(shí)話(huà)在發(fā)達(dá)國(guó)家都不太用讀者聽(tīng)眾觀(guān)眾這些詞了，都是在用用戶(hù)這個(gè)詞。
那么比方說(shuō)中央文件也用到的，產(chǎn)品的概念，現(xiàn)在說(shuō)實(shí)話(huà)真的在國(guó)外廣播電臺(tái)電視臺(tái)也很少用節(jié)目這個(gè)概念，基本上都說(shuō)做差品，因?yàn)楫a(chǎn)品的概念是一個(gè)普遍性的概念。
主持人：因?yàn)楫a(chǎn)品更好的跟市場(chǎng)去對(duì)接。
胡正榮：對(duì)，更好可以跟市場(chǎng)跟用戶(hù)對(duì)接，而且不同產(chǎn)品有不同的形態(tài)嘛，我可以做一個(gè)平面的，做一個(gè)手機(jī)的做一個(gè)廣播的，或者做一個(gè)電視的，所以你像用戶(hù)概念，產(chǎn)品概念，技術(shù)概念，大數(shù)據(jù)云計(jì)算，這個(gè)都需要去融合，所以我覺(jué)得傳統(tǒng)媒體融合新媒體要做的第一件事就是換思維，你不換思維可能不行。后面要做的幾件事那就是剛才我們談到的有點(diǎn)偏技術(shù)了。比方說(shuō)技術(shù)啊，資金啊，人才啊這些就偏末端的。首先是解決大腦。再其次解決四肢，這四肢是基礎(chǔ)是技術(shù)，兩翼是用戶(hù)加產(chǎn)品，你只有好的技術(shù)平臺(tái)，你才能把內(nèi)容推送到老百姓那去吧。
兩翼為什么說(shuō)是用戶(hù)和產(chǎn)品呢？是因?yàn)檫@時(shí)候我掌握了用戶(hù)的需求，因?yàn)槲矣写髷?shù)據(jù)，我通過(guò)云計(jì)算我掌握了用戶(hù)需求，我這邊這一手才知道我什么樣的產(chǎn)品批它，我什么樣的產(chǎn)品匹配那個(gè)用戶(hù)，所以?xún)梢硎怯脩?hù)，但是第四個(gè)是頂層的機(jī)制和體制。所以離開(kāi)了這個(gè)大腦的更新或者叫升級(jí)，一離開(kāi)了四肢的打造，那這個(gè)全媒體系統(tǒng)是搭建不起來(lái)的。
主持人：這也是需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的。
胡正榮：我們?cè)倥e一個(gè)案例就是這個(gè)澎湃，我們都知道澎湃做得很好，內(nèi)容非常優(yōu)秀但是它最大的問(wèn)題就是內(nèi)容封閉，它只是它澎湃旗下的300個(gè)記者，每天寫(xiě)的稿件和深度分析，那就有問(wèn)題了。
300個(gè)記者一天寫(xiě)十篇每人，3000條能滿(mǎn)足老百姓眾多的差異化的需求嗎？做不到所以我們現(xiàn)在明顯的可以看到共享化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨向，共享化也是媒體融合的必然趨向，我們看國(guó)外現(xiàn)在做得很好的媒體全部都是共享的，還有一個(gè)背景還一個(gè)原因共享是什么呢？你可能聽(tīng)說(shuō)了現(xiàn)在傳媒行業(yè)在國(guó)外已經(jīng)大量的使用機(jī)器寫(xiě)稿。
叫機(jī)器學(xué)習(xí)，從而生成媒體的內(nèi)容，在國(guó)外已經(jīng)非常普遍，美聯(lián)社現(xiàn)在每天發(fā)稿很多都是機(jī)器生成的稿件不是記者寫(xiě)的，國(guó)外很有名的赫芬頓郵報(bào)還有美國(guó)很有名的一個(gè)網(wǎng)站，它大量?jī)?nèi)容都是這個(gè)機(jī)器生成的。第二個(gè)趨勢(shì)叫智能化，什么叫智能化呢，我們現(xiàn)在做的這個(gè)假設(shè)手機(jī)端包括我們經(jīng)常說(shuō)我們的微信，我們一說(shuō)微信的時(shí)候，都會(huì)說(shuō)我的微信也就兩百萬(wàn)三百萬(wàn)的用戶(hù)了。但是我經(jīng)常問(wèn)我們的媒體，我說(shuō)這些微信的用戶(hù)的使用習(xí)慣你知道嗎？他每天看什么，每天不看什么，每天刪掉什么，然后看什么時(shí)間長(zhǎng)。根據(jù)這些用戶(hù)的使用習(xí)慣，你對(duì)這些用戶(hù)，每一個(gè)人有沒(méi)有一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像啊，你根據(jù)它的用戶(hù)習(xí)慣用戶(hù)畫(huà)像，你有沒(méi)有內(nèi)容的訂制推送啊。滿(mǎn)足它的需要啊，甚至引領(lǐng)它的需要啊，我們經(jīng)常用一個(gè)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很時(shí)髦的一個(gè)詞叫智能匹配用戶(hù)需求。
主持人：那您剛才說(shuō)到了不管是共享還是智能匹配都是需要技術(shù)的支撐的，那其實(shí)就好比如說(shuō)一些高科技公司他們都是如何在想如何去改變這個(gè)世界，而現(xiàn)在作為傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)他們是在想如何去適應(yīng)這個(gè)正在改變的世界，這就是一個(gè)很大的差距。那么傳統(tǒng)媒體該怎么去很好的與這個(gè)技術(shù)對(duì)接呢？是不是就需要人才的這方面的支持呢？
胡正榮：這個(gè)需要兩個(gè)方面，在國(guó)際上和國(guó)內(nèi)，有關(guān)傳統(tǒng)媒體跟技術(shù)對(duì)接存在兩派觀(guān)點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)也無(wú)所謂誰(shuí)好誰(shuí)壞。兩派觀(guān)點(diǎn)一是派認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體自己就得要有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槟銢](méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，你很難發(fā)展，但是另外一派就說(shuō)，我干嗎養(yǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)呢？現(xiàn)在就像你說(shuō)的，現(xiàn)在社會(huì)上先進(jìn)技術(shù)公司特別多。
有很多公司它就是吃這口飯的，它在技術(shù)上已經(jīng)非常的完善先進(jìn)，我只要把它買(mǎi)過(guò)來(lái)，或者我只要把它服務(wù)外包就可以了。但是這兩派觀(guān)點(diǎn)而且都有做成功的，也不是說(shuō)哪一派只有成功哪一派只有失敗。
但是我覺(jué)得從中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我個(gè)人更傾向于可能第一種觀(guān)點(diǎn)，就是我們把我們不排斥技術(shù)公司，但是我們可以通過(guò)控股，通過(guò)融資，或者通過(guò)合資的方式把一些優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)公司賣(mài)過(guò)來(lái)，或者融合進(jìn)來(lái)，融合進(jìn)來(lái)以后呢，因?yàn)槊襟w融合發(fā)展啊，必須是三種人組成團(tuán)隊(duì)的，技術(shù)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)。
那這就意味著我們現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體必須要迅速的抓住技術(shù)公司，或者要不自己養(yǎng)，自己養(yǎng)成本太高。我就買(mǎi)，我倒覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在最現(xiàn)實(shí)的，我們看到很多媒體的一些做法，也就是把已經(jīng)有的一些技術(shù)公司，我通過(guò)控股合資的方式把它收并我麾下的某一個(gè)子企業(yè)，由他們來(lái)給我提供技術(shù)支撐，和技術(shù)思路，但是他們是技術(shù)公司，又讓它得融入媒體思路，所以這樣的話(huà)，長(zhǎng)期才能夠相互共生共長(zhǎng)。
主持人：那說(shuō)到人才呢，其實(shí)在這種媒體融合的過(guò)程當(dāng)中新興的人才也是必備的，那對(duì)于高效來(lái)說(shuō)，可能也有很多值得去探索的地方，那么中國(guó)傳媒大學(xué)在媒體融合這方面的人才培養(yǎng)當(dāng)中有哪些新的舉措呢？
胡正榮：從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)現(xiàn)在高校的壓力特別大，因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)需求對(duì)新媒體人才的需求量特別大�？墒俏覀儸F(xiàn)在傳統(tǒng)的教育總得來(lái)說(shuō)還是滯后于人家業(yè)界的發(fā)展，所以這幾年我們學(xué)校已經(jīng)開(kāi)始著力的讓幾乎所有的專(zhuān)業(yè)都往新媒體上去轉(zhuǎn)型，當(dāng)然你說(shuō)全部都轉(zhuǎn)過(guò)去它需要一個(gè)過(guò)程，也需要一個(gè)時(shí)間，我們現(xiàn)在在突出跟新媒體結(jié)合的非常緊密的一些專(zhuān)業(yè)要迅速轉(zhuǎn)，結(jié)合的不太緊密的可以有一點(diǎn)時(shí)間。
我們應(yīng)該說(shuō)從去年辦了數(shù)字新聞專(zhuān)業(yè)，數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)這是全國(guó)第一家。那么這個(gè)專(zhuān)業(yè)辦到現(xiàn)在我們是從大三學(xué)生招進(jìn)來(lái)了，所以他們今年大四了，到大四的時(shí)候，今年已經(jīng)基本被訂購(gòu)一空了。
為什么，因?yàn)楝F(xiàn)在媒體傳統(tǒng)媒體也好新媒體也好特別需要又懂?dāng)?shù)據(jù)，又懂新聞的這些新聞?dòng)浾撸砸呀?jīng)被訂光了。那我們現(xiàn)在還開(kāi)了像網(wǎng)絡(luò)新媒體專(zhuān)業(yè)，這是我們學(xué)校第一家，全國(guó)第一家開(kāi)的，我們還開(kāi)了數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，這也是全國(guó)第一家開(kāi)的，所以我們現(xiàn)在盡可能的把自己的專(zhuān)業(yè)都在望新媒體上去改造，或者叫融合媒體上去改造。
主持人：那最后在媒體的機(jī)制體制方面，您認(rèn)為應(yīng)該做出哪些創(chuàng)新呢？
胡正榮：我覺(jué)得起碼有一個(gè)核心點(diǎn)，就是不要在按現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體的方式，來(lái)劃分自己的媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)了。啥意思比方說(shuō)，我是某某廣播電視臺(tái)，我下面旗下廣播是廣播，你們做你們的，電視是電視，現(xiàn)在有媒體了搞個(gè)新媒體中心，現(xiàn)在有手機(jī)了搞個(gè)手機(jī)再不要這么劃分了。
主持人：不能這么分割。
胡正榮：對(duì)，報(bào)社也是這樣，不要是報(bào)紙是一塊，雜志是一塊，網(wǎng)站是一塊，手機(jī)是一塊，不要這么分割，再不要按媒體劃分了，因?yàn)橐呀?jīng)沒(méi)有單一媒體的概念了，它都是個(gè)融的平臺(tái)，那好媒體的體制改革怎么該，應(yīng)該就在一個(gè)媒體內(nèi)部按流程去加工，什么叫媒體流程呢？你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)不管是做新媒體傳統(tǒng)媒體，只要是做媒體的，它工作流程是一樣的。
第一個(gè)流程都是內(nèi)容的采制生產(chǎn)，第二個(gè)都是集成分發(fā)，第三個(gè)都是傳輸?shù)谒膫�(gè)到用戶(hù)手里，都是這么一個(gè)過(guò)程。好那我們就按這四塊，能不能這么四塊架構(gòu)你的組織架構(gòu)你比方說(shuō)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下就四大一塊，第一大塊，內(nèi)容產(chǎn)品部，第二大塊，內(nèi)容渠道分發(fā)管理部，它負(fù)責(zé)這些內(nèi)容采集過(guò)來(lái)往哪發(fā)，它相當(dāng)于編排，了解用戶(hù)根據(jù)用戶(hù)需求編排發(fā)送，那邊就負(fù)責(zé)生產(chǎn)，第二個(gè)部門(mén)就負(fù)責(zé)發(fā)送，第三個(gè)干嗎？技術(shù)部門(mén)，第四個(gè)干嗎整合營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，記住是整合營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。我們是必須把廣告推廣公關(guān)線(xiàn)下活動(dòng)，都放在這個(gè)部門(mén)，對(duì)不對(duì)？所以基本流程就這四大塊，但是多少個(gè)部門(mén)無(wú)所謂流程我說(shuō)就這四大塊。所以其實(shí)體制的改革其實(shí)是真正的改革，而體制的改革也是最難的改革。
主持人：好的，那今天非常感謝胡校長(zhǎng)做客我們的演播室，也希望在媒體融合的這樣一個(gè)大背景下，能夠給我們帶來(lái)更多的用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)享受，更多消息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。