首店經(jīng)濟(jì)正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動力，它不僅極大豐富了商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還顯著提升了北京作為國際消費(fèi)中心城市的吸引力和競爭力。

　　今年以來，北京首店經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長。前三季度，全市新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，跨越零售、餐飲、休閑娛樂等多個領(lǐng)域。這些新店為首都商業(yè)景觀注入新鮮血液。首店經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，宣告著京城線下消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級。

　　新面孔帶火老街巷

　　首店經(jīng)濟(jì)是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在該區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在北京，越來越多首店與文化地標(biāo)相得益彰，一個個能觸摸到歷史、感受到煙火氣、品味文化魅力的胡同片區(qū)正煥發(fā)出新活力。

　　白塔寺宮門口東岔，一家小店靜立一隅，“胖妹拾糖”4個紅色大字格外醒目。這家小店脫胎于胖妹面莊的糖水窗口。作為首家獨(dú)立店鋪，開業(yè)不到3個月，就憑借一碗天然純凈的新中式糖水，獲得大眾點(diǎn)評APP“西城區(qū)甜品熱門榜”第一名。主理人孫銘告訴記者，“把小食堂開到胡同里，就是想找一個社區(qū)感強(qiáng)的地方”。

　　同在宮門口東岔，云南菜“野瓦貓”即便在工作日也是一位難求，被北京市商務(wù)局納入今年新增北京首店目錄。店面不大，上下兩層總共90平方米。充滿野趣的設(shè)計(jì)、隨心搭配的餐具，配上地道口感的云南特色美食，混搭出一種獨(dú)特的松弛感。主理人張迪凡告訴記者，選擇白塔寺是因?yàn)橄矚g這里的氛圍，“想和有個性的鄰居在一起”。

　　“最近兩年，白塔寺不斷有各式各樣的首店上新�！苯謪^(qū)運(yùn)營方北京華融金盈投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了胖妹拾糖和野瓦貓，街區(qū)內(nèi)今年開業(yè)的北京首店還有經(jīng)營咖啡甜品和健康輕食的SUR CABO、NICE CREAM奈似雪糕等。作為金融街配套服務(wù)區(qū)的試點(diǎn)示范街區(qū)，白塔寺片區(qū)特色、潮流、標(biāo)志性的餐飲、文化等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了金融服務(wù)保障、高端商務(wù)延展與配套商業(yè)提升。

　　新嘗試聚來高人氣

　　除了散布于特色街巷中的門店，商場依舊是不少品牌進(jìn)入北京市場的熱門選項(xiàng)。

　　11月，2024霸權(quán)番芙莉蓮快閃店華北首站在西單大悅城亮相，芙莉蓮趴趴玩偶、典藏膠片等北京首發(fā)。現(xiàn)場還有隨地設(shè)置的超大芙莉蓮、芙芙“一生之?dāng)场睂毾涔?∶1模型、勇者四人組看流星名場面等打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者一秒親臨芙莉蓮的魔法世界。

　　西單大悅城與首店的緣分，遠(yuǎn)不止快閃店�！敖衲晗掳肽�，我們相繼迎來多家餐飲首店、新店亮相開業(yè)，得到消費(fèi)者的廣泛好評與追捧�！蔽鲉未髳偝枪ぷ魅藛T告訴記者，在這些新店中，肉肉大米華北首店、山野板扎華北首店與壽司郎首店均成為北京新晉排隊(duì)王；wagas旗下健康brunch餐廳LOKAL區(qū)域首店、知名潮汕砂鍋粥品牌南拳十三姨全新形象店也相繼亮相，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的美食選擇與消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在北京，常變常新的門店已經(jīng)成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。不少商家通過門店形式創(chuàng)新、品牌品類拓展、打造主題化門店等方式，吸引消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)。

　　例如，斐樂品牌在三里屯開設(shè)了全球首家FILA ICONA旗艦店，這棟3層的臨街獨(dú)棟建筑，內(nèi)部裝飾融合了諾曼式拱門、羅馬柱、仿古瓷磚以及靈感來自羅馬萬神殿的穹頂天花板設(shè)計(jì)，彰顯意大利美學(xué)元素。

　　露露樂蒙在北京頤堤港開設(shè)了全國首家男裝獨(dú)立門店，這也是其在亞太地區(qū)首家獨(dú)立男裝門店。門店設(shè)計(jì)以黑色為主色調(diào)，搭配簡約自然的原木裝飾，門面采用了靈感源自品牌自有經(jīng)典科技面料的發(fā)光沖孔板，與全透明玻璃外立面相結(jié)合，與隔壁的女裝店形成和諧呼應(yīng)，展現(xiàn)了品牌對細(xì)節(jié)的精致考量和對消費(fèi)者體驗(yàn)感的重視。

　　此外，喬丹品牌在三里屯太古里落地國內(nèi)首家飛行旗艦店，KKV在朝陽大悅城推出北京首家“超集貨輪”海洋主題創(chuàng)新概念店……這些品牌通過主題化產(chǎn)品和陳設(shè)，打造沉浸式消費(fèi)場景，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。

　　表現(xiàn)出色的還有本土品牌。10月19日，位于喜隆多購物中心的永輝超市重新開業(yè)，借力河南胖東來的經(jīng)營模式進(jìn)行了調(diào)改，這家店“開業(yè)即頂流”，日均銷售額從不足30萬元提升至超百萬元，日均客流從不到8000人次提升至近3萬人次。數(shù)據(jù)顯示，恢復(fù)營業(yè)首月，這家店累計(jì)銷售額4110萬元，日均銷售額較改造前提升近5倍；累計(jì)客流超90萬人次，日均客流提升近6倍；客單價126元，比改造前提升近六成。

　　多點(diǎn)開花提升均衡度

　　北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度北京新增首店中，零售和餐飲門店數(shù)量占比近九成。其中，新中式餐飲、時尚服飾、收藏手辦等各類新店鋪和創(chuàng)新商業(yè)模式層出不窮。

　　如專注于汽車模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，其全國首家線下門店落戶王府井銀泰in88，售賣拓意全線產(chǎn)品，價格與線上官方直營店保持一致。該店鋪突破傳統(tǒng)零售模式，設(shè)置互動體驗(yàn)區(qū)，致力于將店鋪打造成小車愛好者的沉浸式體驗(yàn)空間，滿足玩家更深層次的興趣和需求。

　　伴隨北京消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)張，除中國本土品牌以各種各樣的首店入駐商業(yè)項(xiàng)目外，眾多國際品牌也紛紛開設(shè)首店，717家首店中，思金斯、康柏力等105家為國際品牌，較去年同期增長40%，這其中不乏以全球旗艦店、概念店形式亮相的品牌門店。

　　商場依舊是國際品牌進(jìn)入中國市場的熱門選擇。湯姆·福特在中國的首家旗艦店落戶國貿(mào)商城，比利時奢侈皮具品牌德爾沃中國內(nèi)地首家旗艦店設(shè)在北京王府中環(huán)，這些高端品牌的入駐彰顯了北京消費(fèi)市場的吸引力。

　　隨著北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級，首店分布逐漸呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”趨勢，各區(qū)首店落地的均衡度也進(jìn)一步提升。前三季度，城六區(qū)以外新增首店共計(jì)176家，同比增長34%，約占全市新增首店總數(shù)的25%，較去年同期提升約7個百分點(diǎn)。

　　北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店經(jīng)濟(jì)正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動力，它不僅極大豐富了北京的商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)者購物體驗(yàn)，還顯著提升了北京作為國際消費(fèi)中心城市的吸引力和競爭力，促進(jìn)了北京向更開放、更現(xiàn)代、更國際化的都市邁進(jìn)。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 楊學(xué)聰）