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誠信建設(shè)萬里行:起底“偽科普”虛假醫(yī)療廣告

2018年07月19日 10:58   來源:廣州日報   

  89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛 癌癥“不化療存活率更高”……

  起底“偽科普”虛假醫(yī)療廣告

  誠信建設(shè)萬里行

  “科學(xué)研究表明,腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛�!�

  “權(quán)威專家披露,超過140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)�!�

  ……

  在不少中老年人微信朋友圈,往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開頭都“科普范兒”,充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引。然而不久就畫風(fēng)突變,大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。

  “新華視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告,大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域,被一些民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用,包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。

  數(shù)據(jù)不管真假 “扒”論文張冠李戴

  記者調(diào)查了解到,近幾年,網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告,打著科普的幌子,瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人,推行沒有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)。

  據(jù)了解,“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團(tuán)隊、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。

  一位廣告公司資深策劃人沈先生透露,有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品,使消費者更加信服。于是,廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章:

  一是大數(shù)據(jù)造假�!拔⑿诺暮芏辔恼聰�(shù)據(jù)水分很大,很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的,有的直接使用,有的會根據(jù)實際需要進(jìn)行改動�!鄙蛳壬f,比如,通過搜索引擎檢索“肥胖人群”,會看到各種不同的數(shù)據(jù),有的說是2億人,有的只有幾千萬人,信息紛繁復(fù)雜,我們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)。

  二是修改國外研究文獻(xiàn)�!坝械闹苯訌膰庋芯科诳稀恰撐模g的時候動動手腳,添油加醋,歪曲觀點或者張冠李戴,把一個某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上,佐證產(chǎn)品功效,反正也很少有人會去查原文�!鄙蛳壬f。

  三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論。記者發(fā)現(xiàn),不少“科普”文章號稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳,依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示,由于西醫(yī)用藥都是有指征的,有明確嚴(yán)格的適應(yīng)征、禁忌征,中醫(yī)的理念方法相對寬泛、綜合,容易被“科普文”所利用,進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。

  相關(guān)部門應(yīng)主動監(jiān)測有效打擊

  虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品,很多對患者的肝臟、腎臟、心血管都會產(chǎn)生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說,作為一名醫(yī)生,虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對患者的治療時機(jī)。

  目前,以這類“偽科普”虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢。

  據(jù)浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1055件,同比增長9.67%,占全部案件數(shù)的72.96%。其中不少“偽科普”其實是真廣告。

  “大量虛假醫(yī)療、藥品、保健品等廣告假借科普教育的名義,采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,介于信息和廣告間的模糊地帶,一方面逃避事先審查義務(wù),另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。

  專家建議,自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強(qiáng)審核,通過關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。

  “相關(guān)部門應(yīng)主動監(jiān)測這類違法虛假廣告,拓寬舉報渠道,加大懲罰力度�!眲⒖『Uf,要加大處罰力度,提高這些不法商家的違法成本,深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者,追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任。

  此外,專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防,使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。

  “偽科普”網(wǎng)文喜歡援引“權(quán)威”

  ——利用日常經(jīng)驗編織科學(xué)神話。“醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材,經(jīng)過工藝發(fā)酵,能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等”“很多醫(yī)生沒辦法治好的病為什么喝這個可以治好?”……

  事實上,該文通過堆砌醫(yī)療術(shù)語包裝出的“醋泡食品”,在國家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關(guān)信息,卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷。

  ——援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆�!鞍闹薨┌Y中心調(diào)查顯示,22個成人惡性腫瘤中,化療5年后的存活率,澳洲是2.3%,美國是2.1%,不化療存活率更高�!币黄}為《世紀(jì)大騙局:癌癥治療的謊言》的文章稱,“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無數(shù)臨床證明,化療效果只有2%到4%�!�

  記者從國內(nèi)知名醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)站丁香醫(yī)生了解到,這類文章的數(shù)據(jù)來源,主要是國外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學(xué),是對常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認(rèn)知,比如嘔吐、掉發(fā)、發(fā)燒等,夸大恐怖效果,推廣其非主流療法。

  ——以科技術(shù)語和國際榮譽(yù)吸引眼球。“某某和他的專家團(tuán)隊發(fā)明小分子切割技術(shù),將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收,能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章稱,“這項號稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù),目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎,比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作”。

  然而,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),擁有該項技術(shù)的這家公司,在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利。此外,如此重大的科技突破,竟然在國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”,沒有一條匹配論文。

(責(zé)任編輯:王惠綿)

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