2019年5月6日,由經(jīng)濟日報社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會指導(dǎo),中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇在北京舉行,本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”。圖為恒潔衛(wèi)浴集團高級市場副總裁阮偉華。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王巖/攝影
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月6日訊 第三屆中國品牌發(fā)展論壇今日在北京舉行,恒潔衛(wèi)浴集團高級市場副總裁阮偉華在會上表示,中國品牌的發(fā)展正在迎來春天,中國智造的實力正在不斷增強,這讓企業(yè)更加自信,也成就了新國貨的興起!霸絹碓蕉嗟娜苏J(rèn)為國貨才是首選或者優(yōu)選,國人的國貨自信正在悄然生長。改變的發(fā)生源自自信力的增強,是文化上的自信,也是綜合國力的增強、國家的強大所帶來的。”
以下為發(fā)言全文:
很高興受邀參加第三屆中國品牌發(fā)展論壇這個盛會,并代表企業(yè)界向大家介紹恒潔品牌建設(shè)的具體實踐。
在這里,首先我謹(jǐn)代表恒潔衛(wèi)浴集團,對本次論壇的成功舉辦表示熱烈祝賀,并對長期幫助中國品牌成長的各界人士致以最崇高的敬意。
品牌對于國家和企業(yè)的重要性不言而喻。它是企業(yè)參與市場競爭的價值源泉,是衡量國家整體經(jīng)濟實力的重要標(biāo)志。擁有多少優(yōu)秀品牌,折射出一個國家在世界經(jīng)濟舞臺的核心競爭力。
目前中國品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)如何?
我在這里以一個中國制造從業(yè)者身份和大家分享以下幾點感受:
第一點是,我認(rèn)為中國品牌的發(fā)展正在迎來春天。
這個春天的來臨,首先要歸功于黨中央高屋建瓴的頂層設(shè)計。
習(xí)近平總書記在河南考察時提出了三個轉(zhuǎn)變:“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,不但為建設(shè)質(zhì)量強國,實現(xiàn)中國夢指明了方向,也是對所有制造業(yè)從業(yè)者發(fā)出的莫大鼓勵,堅持以自主創(chuàng)新、自主品牌為立足點,走高質(zhì)量發(fā)展之路,這就是中國品牌春天的主旋律。
品牌春天的來臨,有賴于各級政府和權(quán)威機構(gòu)的推動。
在“三個轉(zhuǎn)變”的指引下,各級政府出臺專項規(guī)劃和配套政策,行業(yè)協(xié)會加大品牌升級引領(lǐng)力度,權(quán)威品牌發(fā)展研究機構(gòu)則為自主品牌再攀高峰提供資源,獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
在這里我想特別感謝此次活動的指導(dǎo)方之一,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會,在包括你們在內(nèi)的眾多權(quán)威機構(gòu)的倡議和推動下,中國品牌日得以成立。中國品牌日,不但讓所有中國品牌從此有了自己的節(jié)日,它的成立,也為中國品牌的成長提供了新的助力和契機。
中國品牌的這個春天,和制造業(yè)同仁自身的努力也息息相關(guān)。
中國品牌今天的春天,是無數(shù)個艱苦奮斗的冬天換來的。從沒有商標(biāo)意識到有商標(biāo)意識,從沒有品牌意識到有品牌意識,從不懂得品牌資產(chǎn),到創(chuàng)造品牌資產(chǎn),回顧來時路,盡管我們品牌發(fā)展的起點低,但通過付出超過常人的努力,中國品牌終于有了脫胎換骨的變化。而這些變化,離不開改革開放,離不開中國蓬勃有序發(fā)展的市場環(huán)境,更離不開企業(yè)自身堅持不懈的對產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著和對品牌建設(shè)的加強。
面對國際形勢和國內(nèi)市場當(dāng)前的一些不確定因素,我們恒潔始終堅信,打鐵要靠自身硬,強者一定能把握新的發(fā)展機遇。我們要看到,中國有14億人口,3億的中等收入人群。而且,14億人口是在一個經(jīng)濟體,一個經(jīng)濟政策下面,這個巨大機會是任何一個市場沒有的;另外,中國還是全世界不多的,對未來有全面布局和長遠(yuǎn)規(guī)劃的國家,中國品牌在這樣的環(huán)境中,成長條件得天獨厚。
我想和大家分享的第二點是:中國智造的實力正在不斷增強。
曾經(jīng)的中國制造,是廉價和中低端的代名詞。如今,局面已經(jīng)完全不同,可以說,我們離中國成為智造強國的夢想,從沒有像今天這么接近。
我想,中國智造實力的增強,最關(guān)鍵是我們緊緊握住了持續(xù)創(chuàng)新這把鑰匙。
過去,由于忽視創(chuàng)新,導(dǎo)致我們的產(chǎn)業(yè)處在價值鏈的中低端,并由于核心專利的缺失,讓我們受制于人。隨著越來越多的企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點,創(chuàng)新意識更加深入人心,創(chuàng)新能力也得以增強。目前,中國企業(yè)每年在全球的專利申請量已經(jīng)名列前茅,以創(chuàng)新技術(shù)實力為后盾,中國品牌將從大走向強,一定會傲立于世界品牌之林。而恒潔,也是眾多堅持把創(chuàng)新之路一直走下去的企業(yè)當(dāng)中的一員,專注品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新是恒潔多年來堅守的品牌理念。
中國智造實力的不斷增強,還來自對高品質(zhì)持之以恒的追求。
今天,制造業(yè)不再傻大黑粗,甚至不再“傳統(tǒng)”,中國智造的旗手們,在智能化、先進(jìn)工藝、管理細(xì)節(jié)等方面,正在刷新著我們對于工業(yè)制造的認(rèn)知。今天我們以國產(chǎn)手機聯(lián)通世界,在車展上欣賞流光溢彩的自主品牌汽車,躺在沙發(fā)上享受國產(chǎn)智能電器的方便,在衛(wèi)浴空間里享受國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品帶來的便捷和舒適——中國智造帶來的生活品質(zhì)和民族自豪感提升,正在真實的發(fā)生在我們每一個人身上。
在衛(wèi)浴領(lǐng)域,由于創(chuàng)新引領(lǐng),同樣涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的中國智造成果。目前,以恒潔為代表的國內(nèi)優(yōu)秀智能坐便器產(chǎn)品得到了國內(nèi)外市場的廣泛認(rèn)同,中國游客在海外搶購馬桶蓋的現(xiàn)象已成為歷史。
我想和大家分享的第三點是:
優(yōu)越的品牌成長環(huán)境,加上持續(xù)增強的中國智造實力,讓我們更加自信,而這種自信成就了國潮的興起。
過去,消費者喜歡買洋貨,甚至買了所謂洋貨之后,才發(fā)現(xiàn)原來是made in China,白白當(dāng)了一場跨國搬運工。這個現(xiàn)象的背后,很重要一點是消費者缺乏自信。
但如今,越來越多的人認(rèn)為國貨才是首選或者優(yōu)選,國人的國貨自信正在悄然生長。潮流新國貨的崛起,看似偶然,實則必然, 改變的發(fā)生就源自自信力的增強,尋根探源的話,是文化上的自信,也是我們綜合國力的增強、國家的強大所帶來的。
正是因為文化的自信,消費自信也就接踵而來。同時,年輕的80、90后成為主流消費者,他們喜歡買國貨、用國貨、曬國貨,他們不再戴有色眼鏡來看待國貨,而是以平常心來看待和比較中外產(chǎn)品,這樣一來,優(yōu)秀的中國智造和品牌自然能脫穎而出。
相信大家已經(jīng)注意到,近年來,新國貨的崛起,不僅成為熱門話題,更成為實實在在的現(xiàn)在時:從智能手機到白色家電,從洗護產(chǎn)品到穿戴品牌,從高鐵“名片”到移動支付,乃至到我從事的衛(wèi)浴行業(yè),買國貨、用國貨、曬國貨蔚然成風(fēng),中國品牌和中國產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者,尤其是年輕主流消費群體的青睞。
談到新國貨,我想非常自豪的和大家分享一下恒潔正在參與的新國貨智造計劃。
2019年,作為衛(wèi)浴行業(yè)唯一代表,恒潔聯(lián)合了人民日報、騰訊家居、吳曉波頻道、故宮宮廷文化等多家優(yōu)質(zhì)IP,共同開啟了“新國貨智造計劃”。這個計劃的最主要目的就是全面挖掘家居新國貨的綜合實力,讓更多國人看見家居新國貨中所體現(xiàn)的設(shè)計、技術(shù)、工藝。我們也會將國潮元素運用到恒潔產(chǎn)品設(shè)計中,讓新生代消費群體,享有實用功能與東方美學(xué)兼得的生活品質(zhì)。另外,通過這個計劃,我們試圖以更懂國人的人居理念贏得新中產(chǎn)與新青年的青睞,打破國際品牌壟斷高端市場的局面。恒潔新國貨,值得我們國人期待。
最后,借這個平臺,也跟各位分享一下我們對中國品牌進(jìn)軍國際市場的看法。
中國具有14億人口,是全球最大,也是發(fā)展速度最快的市場,不管哪行哪業(yè),如果能夠在中國市場拿到冠軍,那他也就是世界冠軍,或者離世界冠軍僅一步之遙。以我從事的家居建材領(lǐng)域來看,不管是哪一個品類,現(xiàn)在都還沒有絕對第一的出現(xiàn),中國市場的耕耘和發(fā)展依然大有所為。我也建議我的同仁們,在放眼世界的時候,一定要先把中國市場做好。
我相信,隨著中國經(jīng)濟在世界上的影響力逐漸加強,在中國市場有影響力的品牌在全世界也肯定會增加影響力!到那個時候,中國品牌不僅在國人身邊,也必將出現(xiàn)在全球的各個市場。我們中國企業(yè)、中國品牌在通信、家電等行業(yè)的具體實踐已充分證明這一點。
各位領(lǐng)導(dǎo),各位朋友,
一年之計在于春,春天是播種的季節(jié),讓我們用實干換得春華秋實,
再過三天,將迎來第三個中國品牌日,
讓我們預(yù)祝中國品牌節(jié)日快樂,也讓我們?yōu)橹袊放频拿篮妹魈於^續(xù)奮斗!
謝謝大家!