經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月9日訊 2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)品牌雜志社等單位聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。

　　2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制逐步建立

　　作為今年“中國(guó)品牌日”重要活動(dòng)之一，“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合相關(guān)單位，連續(xù)第六次開(kāi)展公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布。2019年參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達(dá)74185億元，成為我國(guó)品牌發(fā)展的有力見(jiàn)證。

　　上海市副市長(zhǎng)許昆林，普陀區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)周敏浩，新華社副秘書長(zhǎng)兼辦公廳主任宮喜祥，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹代表主辦單位致辭，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均以“構(gòu)建國(guó)際品牌評(píng)價(jià)新秩序，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展”為主題發(fā)表主旨演講。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均演講

　　劉平均指出，品牌評(píng)價(jià)是目前全球?qū)χ�名品牌進(jìn)行培育、宣傳的主要方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場(chǎng)的重要舉措。此次中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息的發(fā)布標(biāo)志著我國(guó)迎來(lái)了品牌建設(shè)的新時(shí)代，落實(shí)了國(guó)務(wù)院“推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”的要求，宣傳了我國(guó)優(yōu)秀品牌正能量。

　　現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自國(guó)家各部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各省市縣政府領(lǐng)導(dǎo)、各地市場(chǎng)監(jiān)管局領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)負(fù)責(zé)人以及媒體代表等800余人參加了會(huì)議。

　　中國(guó)品牌“含金量”更高

　　2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布是對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值“含金量”的又一次印證。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受發(fā)布能源化工、機(jī)械制造、電子、電氣行業(yè)評(píng)價(jià)信息

　　引人關(guān)注的是，中國(guó)工商銀行以2931.29億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位;貴州茅臺(tái)酒以2885.75億元的品牌價(jià)值拔得地理標(biāo)志區(qū)域品牌的頭籌;吉利控股集團(tuán)有限公司以313.99億元的品牌價(jià)值在產(chǎn)品品牌價(jià)值里占據(jù)最高位置;達(dá)利食品集團(tuán)以202.39億元的品牌價(jià)值在技術(shù)創(chuàng)新品牌中價(jià)值最高;青島啤酒以434.49億元的品牌價(jià)值在中華老字號(hào)品牌里遙遙領(lǐng)先。

　　2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和技術(shù)創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌。其中，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國(guó)具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、占國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評(píng)價(jià)條件成熟的相關(guān)行業(yè)。特別是為了弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化和民族品牌，重振老字號(hào)雄風(fēng)，中華老字號(hào)品牌作為獨(dú)立版塊，單獨(dú)申報(bào)，單獨(dú)評(píng)價(jià)。金融業(yè)繼去年探索部分主動(dòng)評(píng)價(jià)后，今年完全實(shí)行主動(dòng)評(píng)價(jià)，并拓展到其他領(lǐng)域。

　　品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布

　　會(huì)上，舉行了ISO 20671:2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布儀式。

　　國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)國(guó)際秘書、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、《中國(guó)品牌》雜志社長(zhǎng)盧麗麗在發(fā)布中表示：這是中國(guó)乃至世界品牌領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作的重大突破。該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評(píng)價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評(píng)價(jià)過(guò)程的整體框架，是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)新的品牌價(jià)值“五要素”(質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無(wú)形要素)發(fā)展理論的重大成果。

　　國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)國(guó)際秘書、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、《中國(guó)品牌》雜志社長(zhǎng)盧麗麗

　　該標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)成立以來(lái)發(fā)布的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);是我國(guó)認(rèn)真履行秘書國(guó)職責(zé)，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果。

　　2014年1月，我國(guó)聯(lián)合美國(guó)，推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。ISO/TC 289自成立以來(lái)，得到了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注，目前，有包括奧地利、英國(guó)、意大利、美國(guó)、俄羅斯等在內(nèi)的11個(gè)國(guó)家作為該技術(shù)委員會(huì)成員，有包括德國(guó)、日本、韓國(guó)、新西蘭等在內(nèi)的26個(gè)國(guó)家作為觀察員。

　　面對(duì)當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我國(guó)愈發(fā)重視品牌建設(shè)。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)作為ISO/TC 289秘書處，依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合相關(guān)單位開(kāi)展的公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，促進(jìn)了中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)際化進(jìn)程，也正在快速增強(qiáng)中國(guó)在世界品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。