強化“加多寶”字樣的新版包裝
加多寶官網(wǎng)新版包裝展示
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月16日訊(記者 張欣瑜) 廣州藥業(yè)港股股價昨日大跌12.96%,這盆冷水并未阻擋這家國資企業(yè)的歡樂,因為王老吉商標(biāo)仲裁的勝訴,僅在此前11個交易日內(nèi)上漲了84.8%。
痛苦的是王老吉商標(biāo)的“養(yǎng)母”加多寶集團,已加大了推廣紅罐加多寶的力度。福州、杭州、合肥等多地超市貨架上已悄然開始銷售帶有“加多寶”字樣的新包裝涼茶。一些市民購買時發(fā)現(xiàn)微妙變化后稱,以為購買到了仿冒品。廣藥集團方面認為,加多寶是竊取國有資產(chǎn)利益,屬于侵權(quán)違法行為。
中國經(jīng)濟網(wǎng)多次聯(lián)系加多寶傳訊部負責(zé)人田威,但電話一直無人接聽。
廣藥集團勝訴收回王老吉商標(biāo)
“王老吉”商標(biāo)爭奪案,以廣藥集團勝訴收回王老吉商標(biāo)而告終。據(jù)了解,廣藥集團于2012年5月11日收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書,裁決加多寶集團停止使用“王老吉”商標(biāo) 。
5月11日晚間,廣州藥業(yè)發(fā)布公告稱,中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會就廣藥集團(“申請人”)與鴻道(集團)有限公司(“被申請人”)之間的“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議爭議做出裁決,裁決如下:(一)申請人與被申請人簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補充協(xié)議》無效;(二)被申請人停止使用“王老吉”商標(biāo)。(三)本案仲裁費由申請人與被申請人各負擔(dān)50%。以上裁決為終局裁決,自作出之日起生效。
廣州藥業(yè)A股H股比翼雙飛大漲
廣州藥業(yè)A股昨日股價下跌3.87%,報收20.10元,全日成交16.8億元,換手率為13.26%。該股票5月2日收盤價為13.41元,14日收盤20.91元,僅在8個交易日內(nèi)就上漲55.9%。
廣州藥業(yè)股份H股昨日股價大幅跳水,下跌12.96%報收于10.34港元,全日成交額1.95億港元,振幅17.003%。該股4月26日收盤價為6.85港元,5月14日收盤價為12.66港元,僅在11個交易日就上漲84.8%。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,逾六成網(wǎng)友認為廣藥無法運作好王老吉。有品牌營銷專家指出,少了來自加多寶的核心運作團隊與市場渠道,廣藥難以成功運營王老吉。
多地超市王老吉悄然“變身”加多寶
加多寶集團似乎早已做好失去王老吉商標(biāo)的準備。今年2月,加多寶2012新版包裝涼茶紛紛在各地上架。
在合肥家樂福貨架上,新紅罐裝和原綠盒裝兩種王老吉涼茶同時在售。一些市民發(fā)現(xiàn),背面印著“加多寶”的王老吉,都以為買到了仿冒品。同樣“穿上”了新包裝的紅罐王老吉,也出現(xiàn)在了福州市、杭州等地多家大型超市貨架上。在福州,紅罐王老吉六瓶裝新老包裝還同時出現(xiàn)在涼茶貨架上。
在杭州,除了一些社區(qū)的便利店和小賣部之外,杭州大型超市內(nèi),新裝的紅罐王老吉產(chǎn)品也已登上貨架。不少顧客發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象,有顧客疑問“加多寶”是新推出的一款涼茶。
有顧客對新舊包裝比較發(fā)現(xiàn),新出廠的紅罐王老吉外包裝用“加多寶”三個字取代原來的“王老吉”,舊包裝上其中一個“王老吉”的大字被同樣字號的“加多寶”黃色大字取代。新包裝上“加多寶”字樣多達11處,比舊包裝多三倍之多。舊包裝上方原先寫的“怕上火喝王老吉”,新包裝則改成了“正宗涼茶加多寶出品”。
新舊兩個版本王老吉難區(qū)別
有媒體報道,新舊版包裝從整體來說,差異并不明顯。除了瓶身上的“加多寶”大字之外,新包裝與舊包裝相比,新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容有明顯更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶,采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉,創(chuàng)業(yè)于清朝道光年,已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾,采用本草植物材料配制”和“加多寶出品正宗涼茶,獲準為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。
舊包裝罐身靠近罐蓋的地方,原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體,而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。
新包裝與舊包裝最大的區(qū)別就是,新包裝在多處增加了“加多寶”字樣,舊包裝上僅有3、4處,而新包裝已增加到了11處,大多數(shù)消費者表示,如果不仔細看,是不太能分辨新舊包裝的。
廣藥:加多寶竊取國有資產(chǎn)利益
針對加多寶及其母公司鴻道集團私自更換包裝,如王老吉原始商標(biāo)是畫軸狀的圖案和文字,而加多寶紅罐王老吉一直使用的卻是豎著寫的王老吉三個字。另外,紅罐王老吉涼茶的包裝字體也和廣藥集團最初申請的王老吉商標(biāo)的字體不同等多處改變,廣藥集團市場部工作人員認為,“加多寶這種做法其實就是在弱化原來的王老吉商標(biāo),讓消費者把紅罐王老吉的特定標(biāo)識等同于王老吉商標(biāo)!
去年12月底,王老吉仲裁案開庭前夕,廣藥集團的新聞發(fā)言人就認為:“王老吉這一品牌形象已經(jīng)存在了185年,屬于廣州市國資委的資產(chǎn),而加多寶集團則為民營企業(yè),后者在口口聲聲說保護民族品牌的同時卻篡改商標(biāo),竊取國有資產(chǎn)利益!
(責(zé)任編輯:梁夢晚)