榮太和發(fā)審會現(xiàn)場。

榮太和發(fā)審會現(xiàn)場。 

　　中國經濟網(wǎng)成都訊 3月26日，北京榮太和投資管理有限公司（下稱“榮太和公司”）推出的一款高端醬香型酒品榮太和“原醬·2013”收藏酒產品，在成都通過了由上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核，成為茅臺鎮(zhèn)產區(qū)首款在上海酒交所上市發(fā)行的醬香型高端白酒理財品種。榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在于推動榮太和的品牌價值強勢回歸，同時著手布局全國市場，并夯實有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復興與擴張之路。 

　　據(jù)了解，榮太和“原醬·2013”通過發(fā)行審核后將赴多地路演，然后將正式登陸上海國際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易，成為又一個試水白酒證券化的酒品。而在此前，國窖1573、水晶舍得、超高端白酒國典鳳香等一批高端酒品已紛紛入駐上海國際酒業(yè)交易中心上市交易。 

　　評審專家一致通過發(fā)行審核 

　　據(jù)悉，此次榮太和“原醬·2013”上市發(fā)行審核會由中國酒協(xié)白酒分會專家梁幫昌擔任發(fā)行委員會主任，著名白酒專家胡永松、國家酒類及加工食品質量監(jiān)督檢驗中心白酒鑒評組組長鐘杰、上海酒類專賣局局長盧榮華、中銀國際證券首席研究員蘇鋮擔任審核委員，同時到場的還有中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員，著名藏酒家、茅臺酒文化、研究者趙晨，榮太和總裁宋立林，上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰等。 

　　本次發(fā)行審核會分為酒體評定、樣酒封藏公正、投資價值評估、評審決議、發(fā)行與承銷協(xié)議簽字儀式等5個環(huán)節(jié)。在現(xiàn)場公證員的全程監(jiān)督下，發(fā)行審核委員會專家對樣酒隨機取樣品評，并就釀造工藝、酒體風格等進行評審決議。榮太和總裁宋立林，承銷商企業(yè)代表也在會場接受發(fā)審委專家的評詢。 

　　通過2個多小時的評審，最后由梁幫昌代表評審委員會宣讀了評審意見。梁幫昌高度評價了榮太和“原醬·2013”，認為該酒品特點突出，酒品酒色微黃，清亮透明，醬香優(yōu)雅，沉香舒適，酒體醇厚，口味適宜，綿順，回味長，空杯留香久，同時酒品出身高貴，產自醬香的核心地區(qū)，堅持了消費者和投資者最看重的純樸工藝，很好的保持了1915年參加巴拿馬博覽會的茅臺酒的味道。 

　　“我們認為該酒品符合上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行要求，經評審委員會一致決議通過本次發(fā)行審核�！绷簬筒�表示。 

　　資深白酒營銷專家肖竹青表示，高端收藏酒產品的發(fā)行一方面可以迅速幫助企業(yè)實現(xiàn)大額銷售，另外一方面對發(fā)行品牌的影響力以及線下渠道推廣也會有相當?shù)拇龠M作用。宋立林也表示：“我們更多地希望通過上海國際酒業(yè)交易中心這個新的領域和渠道推動榮太和酒品牌價值回歸，并拓展在高端人群中的品牌與產品的滲透�！� 

　　“王者”歸來 榮太和首推高端原醬收藏酒 

　　據(jù)《茅臺酒廠志》24頁記載：1915年，美國舉辦“巴拿馬萬國博覽會”�！皹s太和(王茅)”、“成義(華茅)”兩家燒房的酒送展，當時農商部都未加區(qū)分，一概以“茅臺造酒公司”的名義送出，獲得金獎。從此“茅臺酒”一舉成名。某種意義上，“榮太和”是國酒茅臺始祖之一。 

　　然而，由于歷史原因，“榮太和”與國酒茅臺為品牌相關知識產權曾經產生過一次紛爭。最終在2009年8月17日，國家商標總局最終裁定：駁回貴州茅臺酒廠的申訴，“茅臺前身—榮太和（王茅）”嫡傳后人擁有相關知識產權，并合法享有1915年巴拿馬金獎榮譽。從1915年巴拿馬博覽會到2013年“榮太和·原醬”2013通過上海酒交所發(fā)行審核，“榮太和”品牌可謂百年浮沉。 

　　據(jù)宋立林介紹，“原醬·2013”酒瓶設計源自茅臺鎮(zhèn)老茅酒瓶形，設計簡潔大氣，階梯狀坡形肩，節(jié)節(jié)升高，頗具才氣。其酒體嚴格按照1915年獲巴拿馬金獎原始配方制作，再現(xiàn)了茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬酒。 

　　宋立林說，此次推出的榮太和“原醬·2013”為限量版，永不再版。她表示，榮太和“原醬·2013”容量為1000毫升，定價598元/瓶，度數(shù)為53度，限售13.5萬瓶，發(fā)行總額8073萬元�？梢耘c之對比的一個產品是榮太和5年500毫升裝，目前市場定價高達990元/瓶。“應該說該酒品在定價上已經為投資者預留了巨大的升值空間。”宋立林稱。 

　　著名白酒專家胡永松在發(fā)審會上介紹，榮太和酒生產所用高粱為糯性高粱，十分有利于榮太和酒工藝的多輪次翻烤，使榮太和酒每一輪的營養(yǎng)消耗有一合理范圍，也是榮太和酒幽雅細膩、酒體豐滿醇厚、回味悠長的重要因素。特別值得一提的是榮太和酒富含一定的多酚類物質，適量飲用，不傷肝，能治糖尿病、感冒等疾病。 

　　鐘杰指出，醬香白酒整體走勢繼續(xù)高度看好，既體現(xiàn)出白酒市場追求綠色、有機、健康消費的一種時代趨勢，也是白酒行業(yè)順勢而為調整產品結構，提升市場競爭力的必然結果。而目前推出的榮太和“原醬?2013”收藏酒采用茅臺鎮(zhèn)特有的工藝進行釀造，傳承了傳統(tǒng)的工藝，保證酒品的綠色健康，口感甘冽細膩，酒香醇郁撲鼻，喝后不口干舌燥，不上頭。 

　　此外，專家評審組對榮太和“原醬?2013”的投資和收藏價值做了清晰的研判。梁幫昌稱，專家評審組一致認為該酒品性價比突出，定價合適，可被廣大投資人接受；投資升值空間潛力大。隨著榮太和“王茅”品牌逐漸被認識，品牌價值將回歸其應有的歷史地位。 

　　高端醬香品類更具投資價值 

　　僅僅以2011年度數(shù)據(jù)為例，中國醬香型白酒銷售規(guī)模超過350億元，銷售規(guī)模首次超越清香型白酒；業(yè)界普遍預計十二五末中國醬香型白酒市場有可能達到1000億元規(guī)模，近5年來，醬香型白酒的平均增速在32%，是中國白酒同期平均增速的1.5倍多。醬香型白酒收入占比由2009年7%，增加到2011年15%，增長勢頭強勁。中國醬香白酒市場正醞釀著巨大商機。 

　　在市場層面，由于復雜的生產工藝所限造成了醬香型白酒在整個白酒產業(yè)中產量占比還很小。但醬香型白酒以2.5%的產能，實現(xiàn)了中國白酒15%以上的銷量和30%以上的利潤。小產能、高產值、高利潤是醬香型白酒的典型特點。同時，由于醬香白酒品牌較少，同業(yè)競爭不充分，正成為中國白酒最后一座金礦。 

　　據(jù)了解，“榮太和”的醬香型白酒和茅臺酒一樣，精選優(yōu)質的糯紅高粱，嚴格按照節(jié)氣，端午采曲，重陽投料。同一批原料要經過九次蒸煮，八次加曲，堆積發(fā)酵，七次取酒，歷時整整一年，再經三年陳釀，五年才能出產品。其秘方制作的曲藥，含六十多味有益于身體健康的中草藥，用曲量大，為“榮太和”之獨創(chuàng)。因此，業(yè)界普遍認為醬香型品牌具備更高價值，高端榮太和“原醬·2013”的推出應該會獲得投資界的廣泛關注。 

　　2012年，榮太和品牌被世界遺產雜志收錄，列為世界文化遺產，開創(chuàng)了中國醬香白酒之先河。對此，中銀國際證券首席研究員蘇鋮表示，“榮太和作為世界三大頂級蒸餾酒之一的茅臺先祖，具有世界名酒的投資價值。1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，價值稀缺，目前只有榮太和茅臺共享這個榮譽�！� 

　　白酒證券化漸成趨勢 企業(yè)看好全國化平臺 

　　目前，中國的白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白乾香等11大香型。其中，國酒茅臺一直引領醬香風騷，榮太和此次攜原醬·2013強勢回歸，醬香陣營從此又添新秀，是中國白酒證券化進程中一個重要節(jié)點。 

　　上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰接受記者采訪時表示，中國醬香型白酒代表榮太和“原醬·2013”的上市發(fā)行，開啟了中國醬香型白酒品種投資新時代，作為首個在上海國際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行的醬香型白酒投資品種，榮太和“原醬·2013”的升值潛力不可小覷。 

　　對此，宋立林表示，公司正在走品牌和渠道的全國化道路，榮太和“原醬·2013”順利通過發(fā)行審核對與榮太和品牌未來整體的發(fā)展戰(zhàn)略都將起到積極的意義。 

　　肖竹青認為，這次產品上市雖然給企業(yè)帶來過8000多萬元的收入，但通過交易中心使自己的產品被更多的高端人群購買并了解意義更加深遠�！巴ㄟ^傳統(tǒng)的銷售渠道去做市場推廣難度較大，而交易中心則面向全國甚至國外，自己的產品在證券化的同時，也為品牌推廣起到了重要的作用，并推動最終的線下銷售”。 

　　對于此次首款醬香型酒品榮太和“原醬·2013”通過發(fā)審會，肖竹青認為，這是百年老字號白酒企業(yè)與證券化平臺的一次很好的融合，對推動白酒行業(yè)將起到積極的作用；同時也是中國高端醬香型白酒品牌試水證券化的有益嘗試。

（責任編輯：韓肖）