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白酒國(guó)際化成破局關(guān)鍵 “茅五洋”熱議“出!睓C(jī)遇

2024-10-15 07:18 來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)
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(責(zé)任編輯:王婉瑩)
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白酒國(guó)際化成破局關(guān)鍵 “茅五洋”熱議“出!睓C(jī)遇

2024年10月15日 07:18   來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)   

  本報(bào)記者 謝 嵐

  見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

  “出!币恢笔侵袊(guó)白酒行業(yè)的戰(zhàn)略方向。2024年,在國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛的市場(chǎng)環(huán)境下,白酒企業(yè)“出!钡穆暲烁鼮楦邼q。近日,貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份等酒企高管齊聚第二十一屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì),共同探討共建“一帶一路”倡議下的白酒“出海”機(jī)遇。

  “酒業(yè)要取得更好發(fā)展,就必須以國(guó)際市場(chǎng)為突破口,這是產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的必然要求!敝袊(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,讓悠久深厚的中國(guó)酒文化傳播到世界各地,是中國(guó)白酒國(guó)際化的首要任務(wù),也是行業(yè)努力的方向。

  白酒企業(yè)加速“出!辈椒

  “去庫(kù)存、價(jià)格倒掛”是當(dāng)下中國(guó)白酒行業(yè)無(wú)法回避的關(guān)鍵詞,不少酒企在應(yīng)對(duì)困難的同時(shí)也在積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在白酒國(guó)際化方面,頭部酒企一直比較積極,且已經(jīng)取得了一定成績(jī)。

  在洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東看來(lái),中國(guó)白酒的全球化時(shí)代正在到來(lái),目前,洋河產(chǎn)品已出口到全球70個(gè)國(guó)家或地區(qū),并在多個(gè)國(guó)家建設(shè)了白酒文化體驗(yàn)中心。2024年,預(yù)計(jì)洋河在海外的銷售規(guī)模和范圍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,基本實(shí)現(xiàn)海外華人企業(yè)和項(xiàng)目聚集地的全覆蓋。

  五糧液方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,公司已經(jīng)與意大利金巴厘集團(tuán)合作,共創(chuàng)以五糧白酒為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒。在韓國(guó)市場(chǎng),公司發(fā)布了“五糧氣泡酒”系列預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品等。目前,五糧液的產(chǎn)品銷售范圍已經(jīng)覆蓋到全球絕大多數(shù)國(guó)家或地區(qū),公司正在持續(xù)探索中國(guó)白酒走向世界的新路徑、新模式。

  在貴州茅臺(tái)看來(lái),在全球烈酒增長(zhǎng)趨勢(shì)明朗以及國(guó)家鼓勵(lì)白酒等具有中國(guó)文化特色的輕工業(yè)產(chǎn)品“走出去”的背景下,中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí),隨著與國(guó)際交流的緊密,已經(jīng)有越來(lái)越多的國(guó)際消費(fèi)者愿意接受中國(guó)文化、嘗試中國(guó)白酒。

  “集團(tuán)已經(jīng)制定了茅臺(tái)國(guó)際化目標(biāo),計(jì)劃到2027年,不僅茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模大幅提升,還要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的覆蓋范圍,布局更多的國(guó)家或地區(qū)!辟F州茅臺(tái)方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,白酒企業(yè)布局國(guó)際市場(chǎng),是順勢(shì)而為。

  瀘州老窖國(guó)際發(fā)展(香港)有限公司董事長(zhǎng)蘇王輝表示,在將近12年的時(shí)間里,公司摸索出了一些中國(guó)白酒國(guó)際化的方法和思路。核心是以中國(guó)白酒為紐帶,從文化、體育、藝術(shù)、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行交流溝通。目前,公司海外營(yíng)銷渠道已覆蓋65個(gè)國(guó)家。

  白酒國(guó)際化面臨新機(jī)遇

  在“傳播中國(guó)白酒 揚(yáng)帆一帶一路”主題對(duì)話環(huán)節(jié),茅臺(tái)、五糧液、洋河等酒企高管分別結(jié)合企業(yè)實(shí)踐,分析了中國(guó)白酒“出!钡默F(xiàn)狀。其中,關(guān)稅、標(biāo)準(zhǔn)、文化、政策是被多次提及的問(wèn)題。

  張聯(lián)東表示,洋河與茅臺(tái)曾統(tǒng)一用敦煌“飛天”標(biāo)志揚(yáng)帆“出!保破稹氨F(tuán)出海、輻射全球”的熱潮。如今,從茅臺(tái)“偕美世界行”到五糧液“和美全球行”,再到洋河“夢(mèng)想連接世界”;從瀘州老窖“讓世界品味中國(guó)”到古井貢酒“中國(guó)酒文化全球巡禮”,再到北京紅星“中國(guó)的元素,國(guó)際化表達(dá)”,中國(guó)白酒企業(yè)正主動(dòng)作為,致力于連接“文化交流新絲路”。

  宋書(shū)玉表示,經(jīng)過(guò)多年努力,行業(yè)已經(jīng)在法律法規(guī)、貿(mào)易規(guī)則、產(chǎn)品屬性、標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)識(shí)、文化傳播等多方面進(jìn)行了卓有成效的努力。譬如,關(guān)于中國(guó)白酒的國(guó)際表達(dá),新國(guó)標(biāo)10274飲料酒分類已經(jīng)明確使用漢語(yǔ)拼音“Baijiu”。另外,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在Facebook和Instagram開(kāi)通了白酒文化推廣官方賬號(hào)與主頁(yè),編撰了《白酒文化國(guó)際推廣手冊(cè)》,向全球消費(fèi)者講述中國(guó)白酒故事。

  除了文化的傳播和推廣,國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的制定也至關(guān)重要。中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭新光表示,要推動(dòng)白酒國(guó)際化,應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)先行。要建立我國(guó)白酒統(tǒng)一的形象,以標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言從白酒典型生產(chǎn)工藝特征、微生態(tài)、感官、風(fēng)味骨架等方面,提出新型白酒品質(zhì)表達(dá)方式。

  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的堅(jiān)實(shí)推進(jìn),共建“一帶一路”倡議深入實(shí)施,中國(guó)在世界的經(jīng)濟(jì)、文化影響力持續(xù)提升,為全球共同繁榮帶來(lái)了更多機(jī)遇。隨著未來(lái)白酒世界標(biāo)準(zhǔn)的建立、白酒國(guó)際貿(mào)易的開(kāi)放、中華文化認(rèn)同的提升,中國(guó)白酒一定會(huì)走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng),與不同民族、不同國(guó)家、不同語(yǔ)言的消費(fèi)者“碰杯”。

(責(zé)任編輯:王婉瑩)

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