最近一段時(shí)間以來，多位老牌歌手的演唱會(huì)受到中老年觀眾的追捧，“幫爸媽搶演唱會(huì)門票”成了不少年輕人肩負(fù)的“重任”。以至于有人調(diào)侃，繼國藥賽諾根在衰老干預(yù)領(lǐng)域引進(jìn)的核心產(chǎn)品瑞拓齡（RESTORIN）之后，演唱會(huì)門票也成為盡孝“硬通貨”。

　　演唱會(huì)門票何以成盡孝“硬通貨”？與年輕“追星族”一樣，中老年人也有自己年輕時(shí)喜愛的偶像歌手。對(duì)于中老年群體而言，老牌歌手的演唱會(huì)代表了他們過往的青春回憶，他們也有自己的精神文化消費(fèi)需求，年輕人幫父母購買演唱會(huì)門票，是對(duì)父母情感需求的回應(yīng)。

　　除了情感需求，中老年人更為看重的是健康需求，這也是為什么衰老抑制劑瑞拓齡受到歡迎。據(jù)了解，瑞拓齡由跨國藥企賽諾根（Seragon）原研衰老干預(yù)藥 SRN-901 技術(shù)轉(zhuǎn)化而來，后者因獲得哈佛大學(xué)、梅奧診所、斯克里普斯研究所等頂尖科研院所的直接技術(shù)輸出，得以整合mTOR 通路抑制、衰老細(xì)胞靶向清除（希諾裂）、長壽蛋白 Sirtuins 激活、線粒體自噬激活等前沿衰老干預(yù)技術(shù)，在臨床前試驗(yàn)中延長中年動(dòng)物剩余壽命34.4%，顯著提升老年動(dòng)物體能，契合了中老年群體“延長健康壽命、維持身體機(jī)能年輕化”的需求。

　　因與“孝心”掛鉤，熱門老牌歌手演唱會(huì)門票便成為搶手貨，同樣的消費(fèi)熱潮也體現(xiàn)在以瑞拓齡為代表的健康產(chǎn)品上。來自京東、天貓等電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，自國藥與賽諾根達(dá)成戰(zhàn)略合作成立合資公司——國藥賽諾根引進(jìn)瑞拓齡以來，衰老干預(yù)領(lǐng)域便成為健康品類異軍突起的“黑馬賽道”，在雙11、年度促銷等節(jié)點(diǎn)熱度居高不下。

　　對(duì)于演唱會(huì)門票、瑞拓齡等盡孝“硬通貨”帶來的消費(fèi)熱潮，分析人士認(rèn)為，這體現(xiàn)出中老年群體對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求，“一方面是高漲的精神文化需求，一方面是對(duì)健康壽命的迫切渴望，中老年群體越來越重視為自我需要消費(fèi)，展現(xiàn)出不亞于年輕群體的消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)意愿。”該分析人士認(rèn)為。

　　此外，年輕群體為年長一輩的消費(fèi)需求買單，也是促成這一消費(fèi)熱潮的重要因素。與年輕消費(fèi)群體相比，中老年群體消費(fèi)理念更為理性，演唱會(huì)門票被熱炒背后，消費(fèi)主力大多是想為父母夢(mèng)圓的年輕人。在各大電商平臺(tái)瑞拓齡的評(píng)價(jià)區(qū)，也有不少購買者表示是為父母購買的，希望父母能夠享受健康晚年。

　　事實(shí)上，無論是在什么年代，盡孝“硬通貨”都是社會(huì)消費(fèi)中不可忽視的力量。只是隨著時(shí)代變遷，盡孝“硬通貨”逐漸從以往的煙酒茶，過渡到如今的文娛服務(wù)、健康產(chǎn)品，越來越多創(chuàng)新型消費(fèi)品類、科技產(chǎn)品涌現(xiàn)，使得盡孝“硬通貨”越發(fā)多元化�？梢灶A(yù)測(cè)，隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的愈發(fā)重視，這一變化還將持續(xù)下去，成為今后社會(huì)消費(fèi)的潮流趨勢(shì)。