格力電器董事長(zhǎng)董明珠首次回應(yīng)孟羽童離職。11月6日，董明珠在接受媒體采訪被問(wèn)及網(wǎng)紅員工問(wèn)題時(shí)，正式做出回應(yīng)稱，“人在格力去外面做廣告是不合規(guī)的”。

　　“網(wǎng)紅不網(wǎng)紅，還是一樣離不開(kāi)真正自己的品質(zhì)，跟網(wǎng)紅是沒(méi)關(guān)系的。有人認(rèn)為自己用一個(gè)網(wǎng)紅來(lái)認(rèn)為自己有價(jià)值，那就是無(wú)本之源�，F(xiàn)在講假話有什么用呢，你不可能在格力這個(gè)平臺(tái)上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規(guī)的。”董明珠說(shuō)。

　　公開(kāi)資料顯示，孟羽童1998年出生，畢業(yè)于浙江大學(xué)。2021年7月份在一檔綜藝節(jié)目中，孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額，并得到董明珠盛贊，最終被收入麾下，成為董明珠的秘書(shū)。董明珠本人也曾在公開(kāi)場(chǎng)合高調(diào)表示，要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠。

　　然而，短短兩年后，今年5月份“孟羽童已離職”話題一度沖上熱搜，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。彼時(shí)，格力電器接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“人員流動(dòng)很正常�！泵嫌鹜瘎t在社交平臺(tái)發(fā)布視頻稱，已從格力離開(kāi)順利畢業(yè)，在董總這樣的企業(yè)家身邊工作，不光學(xué)會(huì)了怎么做事，更重要的是學(xué)會(huì)了怎樣做人。

　　截至記者發(fā)稿，記者查看孟羽童在小紅書(shū)社交平臺(tái)上的賬號(hào)“孟羽童Morita”發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)標(biāo)簽之一為“前500強(qiáng)總裁秘書(shū)”，顯示粉絲數(shù)131.4萬(wàn)人，獲贊與收藏587.5萬(wàn)個(gè)。

　　IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，董明珠此番言論強(qiáng)調(diào)了員工品質(zhì)和誠(chéng)信的重要性，并指出依靠網(wǎng)紅或利用虛假宣傳來(lái)提升價(jià)值不符合格力電器的價(jià)值觀和相關(guān)規(guī)定，也表明了其對(duì)格力電器營(yíng)銷模式變革的堅(jiān)定立場(chǎng)。

　　事實(shí)上，自2019年開(kāi)始，格力電器便開(kāi)始了銷售體系改革，上線了線上分銷商城“格力董明珠店”。2020年董明珠親自下場(chǎng)進(jìn)行直播帶貨，開(kāi)啟了企業(yè)家?guī)ж洺绷鳌?021年以來(lái)，格力電器加速渠道變革，通過(guò)搭建自主管控、互利共贏的銷售渠道及銷售模式，實(shí)行線上、線下雙線融合的“新零售”營(yíng)銷模式變革。格力電器三季報(bào)顯示，2023年公司與直播行業(yè)龍頭公司、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司等達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，為自營(yíng)直播間精準(zhǔn)化引流，電商直播有效銷售額同比增長(zhǎng)超200%。

　　釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，線上、線下雙線融合的零售模式是大勢(shì)所趨，格力電器通過(guò)與專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)合作，能夠更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者，提高銷售額和品牌影響力。不過(guò)，由于格力電器擁有龐大的線下經(jīng)銷商體系，因此也面臨如何平衡線上線下渠道利益的挑戰(zhàn)。