12月19日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)2023年度《世界品牌500強》排行榜揭曉,48個中國品牌入榜,中國企業(yè)長虹排名世界品牌榜第285位,較2022年上升1位。同時,中國國航、長虹、海爾智家等35個領(lǐng)軍品牌入選“2023年中國品牌年度大獎”。
有關(guān)分析認為,長虹在品牌方面的出色表現(xiàn),首先來自于持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新,并不斷為品牌注入時尚、潮流、智能等內(nèi)涵,并推進品牌年輕化升級,從而構(gòu)筑了屬于自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)護城河。
創(chuàng)新:強化產(chǎn)學研合作模式
四川長虹日前在互動平臺表示,圍繞智慧家庭、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、特定應用領(lǐng)域系統(tǒng)解決方案等業(yè)務方向,持續(xù)強化核心能力。在彩電方面,“長虹”品牌形成“CHiQ”、“長虹”、“Oboni”品牌矩陣,推出包括8K高刷Mini-LED電視在內(nèi)的新品,大屏化、高端化趨勢明顯。公司海外電視業(yè)務上半年實現(xiàn)產(chǎn)量約482萬臺、銷量約437萬臺,同比分別增長約15%、6%,北美、中東等主要市場量額實現(xiàn)雙增長。公司在白色家電業(yè)務上積極拓展海外市場,實現(xiàn)了洗衣機出口業(yè)務的快速增長。此外,公司加強營銷轉(zhuǎn)型,建立了以用戶為中心的全鏈路服務運營體系,推動了線上線下全渠道體系的形成。公司下屬子公司長虹佳華與華為在數(shù)據(jù)存儲、數(shù)通、數(shù)字能源等領(lǐng)域保持良好合作關(guān)系。
近年來,長虹控股集團積極推進10項“卡脖子”技術(shù)和19項重大技術(shù)創(chuàng)新項目攻關(guān)。去年12月,長虹控股集團成功自主研發(fā)了MCU智能控制芯片,采用超低功耗工藝設計,讓家電更節(jié)能,實現(xiàn)“國產(chǎn)芯”替代“進口芯”。今年6月,長虹再次震撼推出全球首款人工智能大模型在電視領(lǐng)域的應用,讓電視邁入了“強人工智能”時代。
長虹創(chuàng)新的步伐正越做越快。10月11日,四川長虹電子控股集團有限公司與電子科技大學簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,以及智能機器人等五個聯(lián)合實驗室協(xié)議。雙方將共建聯(lián)合創(chuàng)新中心,推進科技成果轉(zhuǎn)化,共同推動全面深化合作,助力長虹構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)競爭優(yōu)勢。
長虹控股集團黨委書記、董事長柳江介紹,為構(gòu)建公司產(chǎn)業(yè)長期技術(shù)競爭優(yōu)勢,長虹將進一步強化產(chǎn)學研合作在企業(yè)創(chuàng)新體系中的定位;同時通過校企合作尋求產(chǎn)業(yè)投資機會,豐富長虹產(chǎn)業(yè)生態(tài),助力成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設。
拓展:“企業(yè)航母”浮出水面
近年來,長虹打造“智慧家庭”和“智能制造”整體解決方案,強化智能家電等成熟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展;同時,加快在新能源、半導體等新興產(chǎn)業(yè)布局,創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新空間,這也進一步擴展了長虹品牌外延。
值得關(guān)注的是,長虹的產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)出系統(tǒng)化布局,每一項業(yè)務都不孤立存在與發(fā)展,而是業(yè)務彼此聯(lián)動或者協(xié)同。比如,其壓縮機,配套成熟產(chǎn)業(yè)的冰箱品類;半導體產(chǎn)業(yè)賦能智能家電;新能源布局打通產(chǎn)業(yè)鏈……這樣的業(yè)務系統(tǒng)化、能力體系化建設,實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部的價值流轉(zhuǎn)、共享,并為后續(xù)發(fā)展提供了更強勁的動能。
長虹多產(chǎn)業(yè)軍團正在創(chuàng)造更多的可能性。“華豐科技”的上市,也標志著長虹在資本市場已經(jīng)形成“7+3”的新局面,即7家上市公司(四川長虹、長虹美菱、長虹華意、長虹佳華、長虹能源、中科美菱、華豐科技),3家新三板掛牌公司(長虹民生、長虹格潤、愛聯(lián)科技),初步建成了一艘以產(chǎn)業(yè)和資本雙向賦能的“企業(yè)航母”。這艘“企業(yè)航母”已培育20家“專精特新”企業(yè),服務全球100個知名品牌,5億多個用戶。
連接:與消費者同頻共振
長虹CHiQ在滑雪世界杯的首秀只是其市場營銷的一個縮影。近年來,長虹不斷為品牌注入時尚、潮流、智能等內(nèi)涵,并推進品牌年輕化升級,打造具有全球競爭力的國際知名品牌。長虹助力國家羽毛球隊征戰(zhàn)國際各大賽事,成為冠軍的“冠軍伙伴”;與361°等品牌跨界合作,以更年輕、更多維地進入到年輕群體視野中,為用戶提供多場景體驗。
有關(guān)分析認為,長虹一系列的品牌活動,正不斷強化與消費者的連接互動,尋找雙方在價值觀方面的共鳴。因此,長虹品牌價值的躍升,不止是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、智造、營銷等實力的體現(xiàn),也是品牌與時代浪潮同頻共振的結(jié)果。