□ 本報記者 邵志媛

　　出海已成為家電企業(yè)尋找增長新空間的重要選擇。海關總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月中國出口家用電器3.88億臺，同比增長24.9%；1—10月累計出口37.21億臺，同比增長22.2%，家電出口呈向好增長態(tài)勢。

　　尤為值得一提的是，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人均收入的持續(xù)提升，新興市場正逐漸成為中國家電出口的重要目標市場。以拉美和非洲市場為例，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國家電對拉美出口96.7億美元，同比增長33.5%；對非洲出口42.3億美元，同比增長14.0%。

　　受訪業(yè)內人士表示，新興市場家電需求日益擴大，以中東非、拉美為代表的市場表現(xiàn)出較強增長韌勁，成為中國家電出口增長的突破口。未來家電企業(yè)出口要實現(xiàn)穩(wěn)定增長，不僅要深入了解目標市場的政策法規(guī)、經(jīng)濟狀況等，還要進一步優(yōu)化全球供應鏈布局，提高供應鏈的靈活性和抗風險能力。

　　家電企業(yè)“出�！�

　　搶占新興市場

　　常州心淇達電氣有限公司生產(chǎn)車間內，一批智能化手推無線吸塵器走下生產(chǎn)線，進行裝箱后準備發(fā)往巴西。據(jù)公司總經(jīng)理邱日居透露，此前，企業(yè)一直專注于歐洲市場的出口業(yè)務，如今為了提升效益，企業(yè)決定拓展新的出口市場。在過去兩年中，心淇達憑借優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，在巴西成功建立了穩(wěn)定的供應鏈。

　　主營擦窗機器人的企業(yè)——山西嘉世達機器人技術有限公司，近年來也在不斷拓展全球市場，尤其聚焦新興市場。近期，該公司不斷擴大在泰國、菲律賓、巴西、阿根廷、智利等新興市場的銷售網(wǎng)絡，與當?shù)胤咒N商和零售商展開合作，顯著提升了品牌的市場曝光率。

　　山西嘉世達機器人技術有限公司董事長牛立群在接受國際商報記者采訪時表示，新興市場正在成為全球經(jīng)濟增長的重要驅動力。隨著亞洲、東南亞、非洲及拉美地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)增長，這些市場的消費者對科技含量高、性價比高的智能家電產(chǎn)品需求強烈�！拔覀兙o抓這一機遇，推出新一代智能窗戶清潔機器人，并結合當?shù)厥袌龅牟煌�需求，加強本地化研發(fā)和定制化服務。這些策略不僅提升了產(chǎn)品銷量，還推動了品牌影響力日益擴大，實現(xiàn)了品牌在新興市場的穩(wěn)步發(fā)展。”

　　除此之外，今年8月，海爾宣布擬以9.8億元收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務，進一步發(fā)力南非市場；去年7月，美的投資超7億元的巴西新工廠奠基，覆蓋冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品；去年6月，TCL在迪拜舉行獨家發(fā)布會，推出了其面向中東和非洲市場的新品類產(chǎn)品……近年來，眾多中國家電企業(yè)不斷加速布局新興市場。

　　在談及家電企業(yè)“出�！睋屨夹屡d市場的原因時，中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、華德榜創(chuàng)始人宋向清對國際商報記者闡述了其觀點：首先，新興市場國家不僅人口基數(shù)龐大，而且經(jīng)濟發(fā)展和居民生活水平正在快速提高，家電更新?lián)Q代需求以及新增需求持續(xù)釋放，未來家電市場的增長預期較為樂觀；其次，近年來新興市場地區(qū)的政治局勢相對穩(wěn)定，國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境相對寬松，為企業(yè)的投資和經(jīng)營活動提供了良好的外部環(huán)境，確保了企業(yè)能夠進行正常的生產(chǎn)和經(jīng)營活動。

　　積極應對海外市場挑戰(zhàn)

　　中國家電企業(yè)在產(chǎn)品迭代和供應鏈體系等方面的顯著優(yōu)勢正不斷增強其在全球市場的競爭力，并逐步提升全球市場份額。

　　中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示，今年前三季度，中國家電行業(yè)出口保持良好的增長勢頭，預計第四季度家電出口持續(xù)向好，全年家電出口將再創(chuàng)歷史新高。

　　從區(qū)域增長的角度分析，業(yè)內專家認為，長遠來看歐美地區(qū)仍然占據(jù)主導地位，但以中東非、拉美為代表的新興市場表現(xiàn)出較強的增長韌勁，未來將成為中國家電出口增長的突破口。

　　不過，需要注意的是，盡管家電企業(yè)在“出�！鄙鲜斋@頗豐，但在國際市場上仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，如部分國家設置關稅壁壘、技術壁壘等行為，增加了企業(yè)貿(mào)易成本和市場風險；不同國家和地區(qū)的文化習俗、消費習慣和審美標準不同，因此文化差異性也是中國家電企業(yè)出海面臨的重要挑戰(zhàn)；海外供應鏈的復雜性和不穩(wěn)定性會影響企業(yè)生產(chǎn)效率和成本控制等等。

　　周南認為，應對海外投資的新挑戰(zhàn)和新風險，家電企業(yè)關鍵要堅持技術創(chuàng)新，打造適應海外市場本土需求的差異化產(chǎn)品。

　　宋向清建議，中國家電企業(yè)順利出海、成功出海需要加強市場調研與戰(zhàn)略規(guī)劃，要深入了解目標市場的政策法規(guī)、經(jīng)濟狀況、消費需求、競爭態(tài)勢等，制定針對性的市場進入策略和長期發(fā)展規(guī)劃；同時，要關注市場動態(tài)和趨勢，提前布局新興市場和潛力品類，樹立中國家電企業(yè)良好的品牌形象。

　　“尤其重要的是，我們要優(yōu)化全球供應鏈布局，與供應商建立長期穩(wěn)定的合作關系，提高供應鏈的靈活性和抗風險能力。”宋向清表示，此外，還要引進和培養(yǎng)具有國際化視野、跨文化溝通能力和專業(yè)技能的人才，強化對所在國社會、市場和政治等風險預警機制和應對能力，并合理利用所在國金融工具和政策支持，保障企業(yè)利益和資金安全。