日前,國際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的2018年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,今年二季度,小米手機(jī)全球出貨量3190萬臺(tái),同比增長48.8%,增速在前五大品牌中排名第一。
與此同時(shí),市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC、Canalys的報(bào)告均顯示,華為在2018年二季度全球智能手機(jī)出貨量首次超越蘋果。IDC數(shù)據(jù)顯示,華為今年二季度以5420萬臺(tái)的出貨量,超越蘋果的4130萬臺(tái),排名第二,增速達(dá)到40.9%。
業(yè)內(nèi)人士指出,2017年以來,國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和,國產(chǎn)手機(jī)廠商的戰(zhàn)場(chǎng)從國內(nèi)“廝殺”到海外,紛紛尋求新的增長來源,一定程度上來說也在搶占傳統(tǒng)兩大手機(jī)巨頭三星、蘋果的市場(chǎng)份額。
小米印度市場(chǎng)“稱王”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,小米在全球的增長很大一部分來自印度市場(chǎng)。IDC的報(bào)告顯示,在過去幾個(gè)季度中,小米已經(jīng)超越三星成為印度市場(chǎng)出貨量第一的智能手機(jī)品牌,在印尼市場(chǎng),小米也在縮小與三星的差距。
Canalys則在另一份報(bào)告中指出,今年二季度,小米和三星在印度智能手機(jī)市場(chǎng)均有明顯增長,二者合計(jì)市場(chǎng)份額從去年同期的43%提升到了60%。其中,小米出貨量超990萬臺(tái),略高于三星,市場(chǎng)份額從去年二季度的18%增長至30%。
不過,中低端機(jī)型仍是印度智能機(jī)市場(chǎng)的主流。報(bào)告顯示,今年二季度小米在印度市場(chǎng)出貨量最高的機(jī)型為千元機(jī)紅米5A,達(dá)到330萬臺(tái),三星出貨量最大的機(jī)型則為J2 Pro。
如今,印度市場(chǎng)已經(jīng)成為小米除中國以外的第二大市場(chǎng)。在小米的高管團(tuán)隊(duì)中,就有一位印度裔高管賈馬努,曾帶領(lǐng)小米成為印度第二大智能手機(jī)品牌。目前,賈馬努為小米全球副總裁。小米方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,目前小米在印度已經(jīng)有6家手機(jī)工廠,并開設(shè)了超過40家小米之家線下店。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,小米從去年下半年開始在印度市場(chǎng)爆發(fā),今年保持高速增長也正常,不過現(xiàn)在印度市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到三成,進(jìn)一步增長仍需要開拓新的市場(chǎng)。
小米招股書顯示,近年來海外市場(chǎng)收入比重正在不斷提升。從2015年的40億元,增長到2017年的320億元,占總營收比重從2015年的6。07%增長到2017年的27.99%。2018年一季度,海外市場(chǎng)收入已經(jīng)達(dá)到124億元,占營收比重36.24%。小米表示,公司2014年開始推進(jìn)國際化戰(zhàn)略,目前已經(jīng)進(jìn)入74個(gè)國家和地區(qū),其中在15個(gè)國家和地區(qū)銷量進(jìn)入前5位。
小米方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,去年11月小米進(jìn)入了西歐第一站西班牙,今年5月宣布進(jìn)入了法國和意大利市場(chǎng)。目前根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,小米在歐洲是排名第四、在西班牙排名第三的手機(jī)品牌。
國產(chǎn)手機(jī)“出海”競(jìng)爭(zhēng)
事實(shí)上,不僅僅小米,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一片紅海之下,國產(chǎn)手機(jī)廠商早已把目光投向廣闊的海外市場(chǎng),這在一定程度上搶占了三星、蘋果的份額。
IDC報(bào)告顯示今年二季度,三星智能手機(jī)全球出貨量7150萬臺(tái),雖然仍是排名第一,但同比減少10.4%;蘋果全球出貨量4130萬臺(tái),僅微增0.7%,首次被華為超越。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,華為出貨量超過蘋果,很大一部分原因在于,華為高中低端都有明星機(jī)型,除美國市場(chǎng)之外,華為在歐洲、日本、印度、中國市場(chǎng)的份額都很高,超過蘋果并不意外。
IDC中國高級(jí)分析師王希也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,在本季度前半程,華為通過P20/P20 Pro系列及時(shí)抓住高端市場(chǎng)的換機(jī)需求,在淡季維持品牌熱度,而在季度后半程, GPU Turbo技術(shù)發(fā)布后華為、榮耀品牌口碑持續(xù)發(fā)酵,在榮耀10為首的一系列新機(jī)型發(fā)布后,榮耀完成品牌接力,同時(shí)借助”6.18”線上優(yōu)勢(shì),繼續(xù)了鞏固了華為的整體優(yōu)勢(shì)地位。
Canalys的報(bào)告顯示,在今年二季度,蘋果在印度市場(chǎng)的出貨量下降了約50%。
而另一家國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO則在印度發(fā)布了一款線上手機(jī)品牌Realme,價(jià)格更為便宜,以應(yīng)對(duì)小米的高性價(jià)比。今年6月,OPPO在法國盧浮宮發(fā)布高端機(jī)型Find X,正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。
不過,IDC中國高級(jí)分析師王希也指出,從價(jià)位段來看,目前“出!钡闹袊謾C(jī)中,中低端及以下機(jī)型依舊占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位,大部分的國內(nèi)手機(jī)仍處在依靠性價(jià)比獲取市場(chǎng)份額的階段。在未來,中國手機(jī)廠商謀求海外發(fā)展應(yīng)注重引領(lǐng)創(chuàng)新、保持戰(zhàn)略耐性、維護(hù)存量用戶等要點(diǎn)。