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故宮首曬“賬本”:文創(chuàng)收入15億,竟然超過1500家A股公司!

2019年02月19日 07:42   來源:中國證券報   任明杰

  剛剛經(jīng)歷了“紫禁城里過大年”,馬上又要迎來“紫禁城上元之夜”的故宮,明年就要過“600年大壽”。近年來,因為IP價值的充分挖掘和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,故宮已儼然成了一位“萌萌噠”的老頑童。在2月17日的亞布力論壇上,故宮博物院院長單霽翔首次曬出了自家的賬本:2017年,故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達到15億元——超過1500家A股上市公司的收入。

  那么,收入快速增長,又站上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)風口的故宮,離上市還會遠嗎?

  15億營收 “賣個萌”就做到了

  “故宮是差額撥款單位,國家每年提供54%的經(jīng)費,46%靠自己來掙。我們的影響力大了之后,IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我,不要說你們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣了多少錢,別的博物館壓力太大。我們只能說前年有15個億營業(yè)額!眴戊V翔表示。

  另據(jù)濟研咨詢統(tǒng)計,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。而在2017年,故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬元。此外,故宮也有其他部門貢獻文創(chuàng)產(chǎn)品收入,故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達15億元。

  實際上,早在2010年10月,故宮淘寶就已經(jīng)上線,開始售賣周邊產(chǎn)品。但在一開始,這些周邊產(chǎn)品與旅游景點的紀念品無異,價格高昂、質(zhì)量一般、新意不大。直到2013年,故宮淘寶以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前之后,才開啟了自己的超級IP之旅。

  這種轉(zhuǎn)變,首先來自于觀念上的革新。

  單霽翔說,“過去我們叫文化產(chǎn)品,現(xiàn)在我們知道了,中間必須加兩個字,創(chuàng)意。什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品?我理解就是要深入地研究人們的生活,人們生活需要什么研發(fā)什么。第二個,就是要深入地挖掘我們的文化資源,把文化資源提煉出來,和人們的生活對接,人們才會喜歡。”

  他舉了五福五代紫砂茗壺、黑色梅花大鳳紋真絲方巾、神駿水果叉等很多例子。比如神駿水果叉就來自于乾隆皇帝大閱圖,而由于圖中的乾隆皇帝“不好看”,于是只采用了馬的形象,水果叉叉在馬身上又被認為“不符合保護動物的觀念”,最后才成了目前的造型。

  新媒體運營的成功是故宮IP能夠“活起來”的另一大關(guān)鍵。

  2014年8月1日,“故宮淘寶”微信公眾號一篇叫做《雍正:感覺自己萌萌噠》的文章用動態(tài)圖的形式,展現(xiàn)了“一個自信坦然,還帶著一點幽默”的雍正,并在微信朋友圈刷屏,從此讓故宮“萌萌噠”的形象深入人心,也起到了非常好的帶貨效果。

  目前,“故宮淘寶”的文章已經(jīng)是篇篇10萬+,經(jīng)常是一開始饒有興致地給你科普故宮文化,然后不經(jīng)意間賣起貨來。比如去年中秋節(jié)這篇《宋徽宗——古代帝王審美的巔峰》,當你正沉浸于宋徽宗的審美時,“如同宋徽宗的文藝一般清淡卻又豐富”的故宮月餅來了……

  同時,在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上,北京故宮也借鑒了臺北故宮。

  臺北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時間非常早,特別是2000年之后,臺北故宮開始向全球征集創(chuàng)意,2013年,臺北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶就是在創(chuàng)意設計海選比賽中兩個學生的方案,當時一經(jīng)推出風靡海峽兩岸,原價42元一盒的紙膠帶被炒到了98元,并一度斷貨。

  單霽翔在一次演講中也提到,“我們發(fā)現(xiàn)進入故宮博物院的觀眾對這些復制品感興趣的并不多,國務院領導也說其實臺北故宮在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面有一些經(jīng)驗,希望我們也學習借鑒。王亞民副院長和我分別帶隊去了臺北故宮博物院,看了他們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品!

  故宮文創(chuàng)會上市嗎?

  故宮文創(chuàng)一年營收15億元是什么概念呢?2017年有1500多家A股上市公司的營業(yè)收入達不到這個水平!

  而且,故宮文創(chuàng)的增長速度也很快。數(shù)據(jù)顯示,故宮文創(chuàng)2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種,2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種,2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種。截至2016年年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計9170種。

  所處行業(yè)的發(fā)展前景也十分廣闊。數(shù)據(jù)顯示,中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加,2013年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值21351億元,占GDP比重3.63%。2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬億元,占比突破4%。2017年逼近35000億元,達到34722億元,占GDP比重4.20%。

  而文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,近年來市場規(guī)模更是不斷擴大,發(fā)展速度不斷加快。數(shù)據(jù)顯示,2015年至2017年,文化創(chuàng)意和設計服務產(chǎn)業(yè)增加值分別為4953億元、5843億元和6975億元,同比增速分別為13.5%、18.0%和19.4%。

  于是,有網(wǎng)友腦洞大開:故宮文創(chuàng)增長這么快,又處于前景廣闊的文創(chuàng)行業(yè),未來有沒有可能上市呢?

  早在2016年,北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰就建議,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品和門票收入應該打包上市,通過國資委全資的投資公司持有股權(quán),最后將股權(quán)的收益作為故宮發(fā)展的事業(yè)基金,用資本運作來提供收入的溢價,從而進入更好的良好循環(huán)。

  陳少峰認為,“故宮的8萬人限流以及60元的門票是基本固定的,把門票和流量作為一部分,加上不斷增長的文創(chuàng)衍生品開發(fā),這樣一個公司是很有價值的,通過這樣一個公司的價值進行變現(xiàn)從而實現(xiàn)公益化的資金運作是一個很好的方式。”

  不過,在單霽翔看來,故宮文創(chuàng)的使命遠僅僅不是賺錢那么簡單。他表示,故宮去年舉辦了6萬多場次的教育活動,甚至去了馬耳他、新加坡、泰國、澳大利亞等國家,而且不收一分錢。那么辦公益教育的這些錢來自于哪里呢?很大一部分就來自于故宮文創(chuàng)的收入。

  提高北京故宮的影響力,弘揚中國傳統(tǒng)文化,在單霽翔看來是更大的使命。有人讓單霽翔比較北京故宮和臺北故宮時,他表示,“1965年,臺北故宮落成后,在世界各地進行了很多的展示,所以給人們的印象是,好東西在臺北故宮。今天我們走向世界,人們會知道事實的真相!

(責任編輯:單曉冰)