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中國線上奢侈品消費趨勢: 年輕人喜歡中國造

2017年12月11日 18:21   來源:經(jīng)濟(jì)日報   

  剛剛在納斯達(dá)克上市的奢侈品電商平臺寺庫近日正式發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》顯示, 2016年,中國奢侈品整體銷售額達(dá)到4983億元人民幣,占全球奢侈品銷售額21%,銷售額位列全球第二,僅次于美國。其中,酒類奢侈品占中國奢侈品市場絕對主導(dǎo)地位,比例高達(dá)76%,服裝鞋類消費次之。

  隨著奢侈品品牌全渠道建設(shè)的加速和奢侈品消費趨勢的改變,線上奢侈品的滲透率將逐漸加深。2016年,全球奢侈品線下渠道實際銷售額同比增長僅2%,線上奢侈品銷售增長率則高達(dá)12%。

  在迅速增長的線上奢侈品消費品市場,年輕的中國消費者悄然起了變化——他們的消費也不再忠誠于某個特定品牌,而是更看重產(chǎn)品是否與自己的生活相契合。特別是隨著千禧一代對中國傳統(tǒng)文化的“回歸”,一批古老的非遺變身本土原創(chuàng)品牌,成為高端消費的中國力量。

  寺庫調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國奢侈品消費者呈現(xiàn)明顯的年輕化、個性化特征——中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費大軍平均年齡30歲,主要集中在28歲至37歲之間。

  相比于線下奢侈品的消費群體,他們選購產(chǎn)品時更為看重產(chǎn)品的時尚性、設(shè)計感以及某些文化層面的因素,同時更為注重產(chǎn)品對個人帶來的感受,這就為中國本土原創(chuàng)品牌的壯大留出了空間。

  隨著中國近年來經(jīng)濟(jì)實力的增長,軟實力催生了文化自信,世界奢侈品牌中出現(xiàn)了越來越多的中國元素,而中國本土的品牌設(shè)計師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,原本散落在全國各地,甚至是不知名的胡同、村落的非遺,跟國際大牌一樣,走到了電商市場的聚光燈下。

  早在2016年,寺庫就打造了“寺庫名物”這一獨立平臺,專注于挖掘具有傳承價值的民族精品,禎彩堂、慢物質(zhì)、玉成窯、朱炳仁銅等以傳統(tǒng)非遺為核心工藝的原創(chuàng)品牌,得到了大批高奢消費人群認(rèn)可。

  “我們有那么多的非遺文化、工匠,不該只是談及其中的精神,互聯(lián)網(wǎng)也不該只做減法做貶值的事情,寺庫要做的是互聯(lián)網(wǎng)消費的增值!彼聨霤EO李日學(xué)表示,“要讓非遺走出博物館走進(jìn)市場,讓更多人相信‘一分價錢一分貨’。”(經(jīng)濟(jì)日報佘 穎)

(責(zé)任編輯:王炬鵬)